Gucci

Gucci ⓘ

Ticari isim	Gucci
Tip	Bağlı Ortaklık (S.p.A.)
Endüstri	Moda
Kuruldu	1921; 102 yıl önce
Kurucu	Guccio Gucci
Genel Merkez	Floransa, Toskana , İtalya
Konum sayısı	487 (2019)
Kilit kişiler	Marco Bizzarri (CEO) Alessandro Michele (yaratıcı yönetmen)
Gelir	9,62 milyar Avro (2019)
Çalışan sayısı	17,157 (2019)
Ebeveyn	Kering
Web sitesi	www.gucci.com

Gucci (/ˈɡuːtʃi/, GOO-chee; İtalyanca telaffuz: [ˈɡuttʃi]) Floransa, İtalya merkezli bir İtalyan üst düzey lüks moda evidir. Ürün grupları arasında el çantaları, hazır giyim, ayakkabı ve aksesuarlar, makyaj malzemeleri, kokular ve ev dekorasyonu bulunmaktadır. ⓘ

Gucci, 1921 yılında Guccio Gucci tarafından Floransa, Toskana'da kurulmuştur. Aldo Gucci'nin (Guccio'nun oğlu) yönetiminde Gucci, İtalyan Dolce Vita'sının bir simgesi olarak dünya çapında tanınan bir marka haline geldi. 1980'lerdeki aile kavgalarının ardından, Gucci ailesi 1993'te şirketin sermayesinden tamamen çıkarıldı. Bu krizin ardından marka, kışkırtıcı 'Porno Chic' aksesuarlarıyla yeniden canlandırıldı. 1999 yılında Gucci, daha sonra Kering adını alacak olan Fransız holdingi Pinault Printemps Redoute tarafından satın alındı. 2010'lu yıllarda Gucci ikonik bir 'geek-chic' markası haline geldi. ⓘ

Gucci 2019 yılında 17.157 çalışanıyla 487 mağaza işletmiş ve 9,628 milyar Avro satış gerçekleştirmiştir (2018'de 8,2 milyar Avro). Marco Bizzarri Aralık 2014'ten bu yana Gucci'nin CEO'su, Alessandro Michele ise Ocak 2015'ten bu yana kreatif direktörüdür. Gucci, Fransız lüks grubu Kering'in bir iştirakidir. ⓘ

Gucci Modaevi ⓘ

Endüstri	Tüketim maddeleri
Genel merkezi	Floransa , İtalya
Kilit kişiler	Guccio Gucci (Kurucu) Patrizio di Marco (Başkan-CEO)
Ürün	Tekstil-Giyim
Gelir	2.2 Milyar €
Website	gucci.com

Bir Gucci mağazası ⓘ

BusinessWeek gazetesine göre 2006 yılında Gucci, dünya çapında 3,5 milyar dolar bir kar elde etti ve magazinin En iyi 100 Marka listesinde 46. sıraya yerleşti. Genelde birçok yerde LVMH'den sonra dünyada en çok satan ikinci moda markası diye nakşedilir, ancak bu sadece Gucci'nin birkaç Fransız hissedarı olmasından dolayıdır, Gucci dünyanın en büyük moda evidir. Gucci Modaevi, Fransız François Henri Pinault-Printemps-Redoute (PPR) adlı şirketler grubunun elindedir. Dünya çapında 425 mağazası vardır ve ürünlerini toptan olarak franchise ve elit hipermarketlere satmaktadır. ⓘ

Tarihçe

1921 Floransa doğumlu

Kurucusu Guccio Gucci ⓘ

Gucci ailesi, kökenlerinin yaklaşık 1410 yılından beri tüccar şehri Floransa'ya dayandığını iddia etmektedir. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) Floransa'dan Paris'e gitmiş ve 1897'de lüks Savoy Otel'de çalışmak üzere Londra'ya yerleşmiştir. Burada belboy olarak çalışırken, otelin zengin müşterilerinin bavullarını yükleyip boşaltarak onların moda, kalite, kumaş ve seyahat koşulları konusundaki zevklerini öğrenir. Daha sonra dört yıl boyunca lüks seyahatler konusunda uzmanlaşmış bir Avrupa demiryolu şirketi olan Compagnie des Wagons-Lits'te çalıştı ve böylece lüks seyahat yaşam tarzları konusundaki deneyimini daha da artırdı. Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, kaliteli bavul üreticisi Franzi için çalıştı. ⓘ

Guccio Gucci, 1921 yılında Floransa'daki Via della Vigna Nuova'da ithal deri bavullar sattığı Azienda Individuale Guccio Gucci adlı kendi dükkanını satın aldı. Ayrıca kendi deri ürünlerini yerel ustalara yaptırmak için küçük bir atölye açtı. Sonunda, Gucci'nin altmış zanaatkârını barındırmak için daha büyük bir atölye satın alınması gerekti. 1935 yılında Mussolini'nin Etiyopya'yı işgali, Milletler Cemiyeti'nin İtalya'ya ticari ambargo uygulamasına yol açtı. Deri kıtlığı, Guccio Gucci'yi ürünlerin bileşimine rafya, hasır, ahşap, keten ve jüt gibi başka kumaşlar eklemeye itti. Bir Gucci imzası olan rombi motifi yaratıldı. Gucci'ler, bir Gucci markası haline gelen "cuoio grasso "yu üretmek için yeni bir tabaklama tekniği geliştirdi. 1937 yılında Gucci el çantalarını piyasaya sürdü. ⓘ

Guccio'nun eşi ve çocuklarının hepsi dükkanda çalışıyordu. Guccio'nun oğlu Aldo, 1925'te orada çalışmaya başladığından beri aile şirketine giderek daha fazla dahil oldu. Babasını 1938'de Roma'da (21 Via Condotti) yeni bir mağaza açarak büyümeye ikna etti ve daha fazla Gucci aksesuarı (eldivenler, kemerler, cüzdanlar, anahtarlıklar) piyasaya sürdü. İkinci Dünya Savaşı sırasında Gucci'nin zanaatkârları İtalyan piyadeleri için bot yapımında çalıştı. ⓘ

Şirket, İkinci Dünya Savaşı sırasında malzeme sıkıntısı nedeniyle deri yerine pamuk kanvastan el çantaları yaptı. Bununla birlikte kanvas, belirgin kırmızı ve yeşil bantlarla birleştirilmiş imzalı çift G sembolü ile ayırt edildi. Savaştan sonra, aile adının yazılı olduğu bir kurdeleyle çevrili bir kalkan ve zırhlı şövalyeyi gösteren Gucci arması, Floransa şehriyle eşanlamlı hale geldi. ⓘ

Savaş sonrası Dolce Vita

Bambu çanta ⓘ

Savaştan sonra Guccio Gucci, şirketin hisselerini üç oğluna (Aldo, Vasco ve Rodolfo) dağıttı. 1947 yılında Gucci, Bambu çantayı piyasaya sürdü. Marka ilk küresel sloganını piyasaya sürdü: Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra hatırlanır. İkonik mokasenler (Gucci loafer) 1952 yılında piyasaya sürüldü. Guccio Gucci 2 Ocak 1953'te Milano'da öldü. Kasım 1953'te Gucci, ABD'deki ilk mağazasını New York'ta 5. Cadde ve 58. Sokak'ta açtı. İkinci New York mağazası 1960 yılında Saint Regis Otel'de, üçüncüsü ise 1973 yılında 5. Cadde ve 54. Sokak'ta açıldı ve yerel halk bu bölgeyi "Gucci Şehri" olarak adlandırdı. ⓘ

1961'de Gucci Londra ve Palm Beach'te mağazalar açtı ve Jackie Bag'i piyasaya sürdü. Mart 1963'te Gucci ilk Fransız mağazasını Paris'te Place Vendôme yakınlarında açtı. Kemer tokaları ve diğer aksesuar süslemeleri için çift G logosu 1964 yılında tanıtıldı. Flora eşarp, 1966 yılında Rodolfo Gucci ve Vittorio Accornero tarafından Gucci ürünlerinin önemli bir tüketicisi haline gelen Monako Prensesi Grace Kelly için tasarlandı. Ekim 1968'de Gucci, 347 Rodeo Drive'da bir mağaza açarak birçok Hollywood yıldızının markayı desteklemesini sağladı. Rodeo Drive'ın açılmasıyla birlikte Gucci'nin ilk elbiseleri de piyasaya sürüldü. Gucci'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki atılımı, Asya (1972'de Tokyo, 1974'te Hong Kong) ve Orta Doğu'daki küresel gelişimine öncülük etti. Brüksel'de Aldo'nun oğlu Roberto ilk Gucci franchise mağazasını açtı. 1969 yılına gelindiğinde Gucci, Amerika Birleşik Devletleri'nde on mağaza işletiyordu. O yıl sadece ABD'de 84.000 Gucci mokasen satıldı. ABD Başkanı John F. Kennedy, Aldo Gucci'yi "Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk İtalyan büyükelçisi" olarak adlandırdı. ⓘ

Gucci 1970 yılında bir Rolls-Royce bagaj seti piyasaya sürdü ve 1971, 1972 ve 1973 model yıllarında pazarlanan AMC Hornet'in Gucci versiyonunu yaratmak için American Motors Corporation (AMC) ile ortaklık kurdu. Gucci Sportabout wagon, ünlü bir moda tasarımcısı tarafından yaratılan özel bir lüks trim paketi sunan ilk Amerikan otomobillerinden biri oldu. Gucci, 1972 yılında Gucci Parfümlerini (Il Mio Profumo) ve ilk saatini (Model 2000), 1973 yılında ABD'deki ilk franchise mağazasını piyasaya sürdü ve 1977 yılında Beverly Hills mağazasında, mağazaya bitişik olan ve erişim için altın anahtar verilen premium müşterilere ayrılmış özel bir sanat galerisi olan Gucci Galleria'yı açtı. 1978'den 1984'e kadar Miami merkezli bir araba üreticisi Cadillac Seville sedan'ın Gucci versiyonunu pazarladı (1978 modeli Gucci Müzesi'nde sergilenmektedir). ⓘ

1985 yılında Gucci makosen ayakkabı New York Moma'nın kalıcı koleksiyonunun bir parçası oldu. ⓘ

1980'lerde Gucci'nin aile kavgası

1969'da Aldo'nun oğlu Giorgio, kendi başına Gucci Butik'i açarak ilk aile kavgasını başlatmış ve nihayet 1972'de aile grubu tarafından geri alınmıştı. 1980'ler boyunca Gucci destanı, şirketin aile tarafından yönetilen üst yönetimini yıprattı ve basın manşetlerini besledi. Aldo'nun oğlu Paolo Gucci, Gucci Plus markasını kendi başına piyasaya sürmeye çalıştı. Aldo, uluslararası işlerin çoğunu sahibi olduğu Gucci Amerika altında geliştirdiği için eleştirildi. 1982 yılında aile içindeki gerilimi azaltmak için Gucci grubu birleştirildi ve Guccio Gucci SpA adında halka açık bir şirket haline geldi. Mayıs 1983'te Rodolfo öldü. Oğlu Maurizio Gucci, babasının şirketteki çoğunluk hissesini devraldı ve Gucci'nin tam kontrolü için amcası Aldo'ya karşı yasal bir savaş başlattı (şehir savcısı Rudolph Giuliani tarafından yönetilen ve Domenico de Sole'nin Gucci ailesini temsil ettiği bir kovuşturma). Maurizio Gucci şirketin yönetimini devraldı. 1986 yılında, 81 yaşındaki Aldo Gucci, elinde Gucci'nin sadece %16,7'si kalmışken, vergi kaçakçılığından bir yıl hapis cezasına çarptırıldı (Albert Nipon'un da mahkum olduğu bir hapishanede). Gucci Galleria'nın sanat eseri tasfiye edildi. 1988'de Maurizio Gucci, Gucci'nin yaklaşık %47,8'ini Bahreyn merkezli yatırım fonu Investcorp'a (1984'ten beri Tiffany'nin sahibi) sattı ve diğer %50'sini alıkoydu. ⓘ

Aile içi anlaşmazlıklara rağmen, 1981 ve 1987 yılları arasında ticari markalı Gucci ürünlerinin satışı 400 milyon dolara ve sadece 1990 yılında 227 milyon dolara ulaştı. 1980'li yıllar, Gucci ürünlerinin seri üretiminin yapıldığı, gelir getiren ancak Gucci'nin seçkin bir lüks marka olarak konumunu olumsuz etkileyen bir dönem oldu. Maurizio Gucci, Gucci'yi yeniden rayına oturtmak için Dawn Mello'yu işe aldı. ⓘ

1991'den 1993'e kadar Gucci'nin mali durumu hala kötü durumdaydı, Maurizio Gucci şirketin Floransa'daki (Via delle Caldaie palazzo) ve Milano'daki merkezlerine abartılı miktarda para harcamakla suçlanıyordu. Investcorp 1993 yılında Guccio Gucci S.p.A.'nın kalan %50 hissesini Maurizio Gucci'den satın alarak ailenin gruptaki varlığına son verdi. Mart 1995'te Maurizio Gucci, Gucci'nin Milano ofisinin lobisinde vurularak öldürüldü. Eski eşi Patrizia Reggiani, Gucci'yi öldürmesi için kiralık katil tuttuğu gerekçesiyle 16 yıl hapis yattı. ⓘ

Porno Şıklığı Yeniden Canlanıyor

Dawn Mello Kasım 1989'da Gucci'nin başkan yardımcısı ve baş tasarımcısı olarak işe alındı. Markanın ayrıcalığını yeniden inşa etmek amacıyla mağaza sayısını 1.000'den 180'e indirdi. Ayrıca Gucci tarafından satılan ürün sayısını 22.000'den 7.000'e düşürdü. Bambu çantayı ve Gucci mokasenini yeniden canlandırdı. Gucci'nin merkezini Milano'dan, Gucci tarihinin köklü olduğu Floransa'ya geri taşıdı. ⓘ

Dawn Mello, Tom Ford'u kadın hazır giyim koleksiyonunu yönetmesi için işe aldı. 1994 yılında Tom Ford, Gucci'nin kreatif direktörü olarak atandı. Ford ve Mello markanın 1970'lerdeki arşivlerini yeniden ziyaret etti. Ford'un kışkırtıcı kesiklere sahip şehvetli beyaz elbiseleri içeren 1995 koleksiyonu bir anda hit oldu. Tom Ford'un kreasyonlarının ateşli hedonizmiyle yeniden canlanan Gucci, gümüş kelepçeler, G-string gibi sınırlı sayıda üretilen kışkırtıcı ürünler ve kasık kıllarına kazınan G logosu gibi kışkırtıcı reklam kampanyaları da başlattı. ⓘ

Gucci elbise ⓘ

1980'lerden beri Gucci ailesinin hukuk danışmanı ve 1994'ten beri Gucci'nin CEO'su olan Domenico De Sole, Gucci'nin İtalya'daki deri üreticilerinin birlikte çalışmaya devam etmesi için kampanya yürüttü ve bağlarını güçlendirmek için bir ortaklık programı geliştirdi. Her ürünün fiyatını gözden geçirdi ve Gucci'nin 1993'te 6 milyon dolar olan reklam bütçesini kademeli olarak 1997'de 70 milyon dolara çıkardı. Ekim 1995'te şirket, başlangıç hisse değeri 22 ABD doları olarak belirlenerek New York Borsası'nda halka açıldı. 1995'ten 1997'ye kadar Investcorp, Gucci'deki hisselerini yaklaşık 1,9 milyar ABD dolarına sattı. ⓘ

Gucci üzerinde LVMH-PPR mücadelesi

Ocak 1999'a gelindiğinde, 1995'ten beri gizlice Gucci hisseleri satın alan Fransız lüks holdingi LVMH, Gucci Group NV'nin %34'üne sahip oldu. LVMH'nin kontrolünden çıkmak için bir yol arayan Tom Ford ve Domenico De Sole, acil bir çıkış için Fransız finansçı François Pinault ve daha sonra Kering'e dönüşen grubu Pinault Printemps Redoute'a başvurdu. Mart ayında Pinault'nun grubu Gucci'nin %40'ını hisse başına 75 dolardan satın aldı ve LVMH'nin hisseleri seyreltme işlemiyle %20,7'ye düştü. Anlaşma kapsamında PPR ayrıca Sanofi'den Yves Saint Laurent'i satın aldı ve aynı fiyata Gucci Grubu'na geri sattı. Moda dünyasındaki bu darbe, LVMH ile yeni Gucci-PPR koalisyonu arasında soğuk bir savaş başlattı. Aralık 2000'de Gucci, Alexander McQueen'in couture evinin %51'ini satın aldığında bir gerilim yaşandı, zira McQueen o dönemde LVMH'nin Givenchy'sinin de yaratıcı tasarımcısıydı. Gucci etrafındaki çekişme Eylül 2001'de tüm tarafların anlaşmaya varmasıyla sona erdi. 2003 yılının sonunda Tom Ford ve Domenico De Sole, Gucci-PPR ile Nisan 2004'te sona eren sözleşmelerini yenilemeyeceklerini resmen açıkladılar. ⓘ

Ford'un ayrılmasının ardından Gucci Group, şirketin amiral gemisi markasının başarısını devam ettirmek için üç tasarımcıyı bünyesine kattı: John Ray, Alessandra Facchinetti ve Frida Giannini, hepsi de Ford'un kreatif direktörlüğü altında çalışmıştı. Facchinetti 2004 yılında Kadın Giyim Kreatif Direktörlüğüne getirildi ve şirketten ayrılmadan önce iki sezon boyunca tasarım yaptı. Ray ise üç yıl boyunca Erkek Giyim Kreatif Direktörü olarak görev yaptı. 2002'den beri Gucci çanta tasarımcısı, 2004'ten beri aksesuar müdürü ve 2005'ten beri kadın hazır giyim ve aksesuar kreatif direktörü olan Frida Giannini 2006'da Gucci'nin kreatif direktörlüğüne atandı. Daha önce Bottega Veneta'nın CEO'su olan Patrizio di Marco ise 2008 yılında Gucci'nin CEO'su oldu. Tom Ford'un arşivlerini sürekli olarak yeniden ziyaret ettiği için hem takdir edilen hem de eleştirilen Frida Giannini, yıllar içinde Ford'un patlayıcı 'Porno Chic' aksesuarlarını "seksilikten duygusallığa" indirgedi ve 19. yüzyıl anımsatan 'androjen Bohem' stilleri denemeye başladı. Ayrıca Yeni Bambu ve Yeni Jackie el çantaları gibi "neo-klasikler" geliştirdi. Patrizio di Marco 2008 krizi sonrasına daha az stil ve daha orta seviye ürünlerle odaklandı. 2010 yılında Gucci, markanın arşivlerinin daha geniş bir havuzunu geliştirmek ve bir orijinallik sertifikası hizmeti sağlamak için müzayede evi Christie's ile bir ortaklık başlattı. 2011 yılında şirket, 90. yıldönümünü kutlamak için Floransa'da Gucci Müzesi'ni (Gucci Museo) açtı. 2010 ve 2015 yılları arasında 220 yeni Gucci mağazası açılarak toplam mağaza sayısı 500'e ulaştı. ⓘ

Postgender geek-chic

Alessandro Michele'den Elbiseler ⓘ

Aralık 2014'te Bottega Veneta'nın eski CEO'su Marco Bizzarri, Gucci'nin CEO'su olarak atandı. Bizzarri, markaya yeni bir ivme kazandırarak Gucci'nin azalan satışlarını tersine çevirmekle görevlendirildi. Ocak 2015'te Bizzarri, Alessandro Michele'yi Gucci'nin kreatif direktörü olarak atadı. Alessandro Michele 2002'den beri Gucci'de çalışıyordu ve Frida Giannini'nin yardımcısı ve baş aksesuar tasarımcısı olarak görev yapıyordu. Şubat 2015'teki Sonbahar defilesinde Alessandro Michele, "sofistike, entelektüel ve androjen bir his" veren "farklı bir Gucci "yi tanıttı. ⓘ

Alessandro Michele Gucci'nin Rönesans'ını başlattı. Çift G logosu, Jackie O. çantası gibi Gucci klasiklerini yeniden canlandırdı ve Dionysus el çantası gibi ikonik ürünler yarattı. Dişileştirilmiş bir erkek giyimi, güçlü bir feminist duruş ve 'geek-chic' tarzıyla Alessandro Michele, Gucci'ye postgender aksesuarlar getirdi. ⓘ

Eylül 2016'da Gucci, eski Caproni havacılık fabrikasında inşa edilen yeni Milano merkezi Gucci Hub'ın açılışını yaptı. Temmuz 2017'de Gucci, markanın ev dekorasyonu segmentinde kendini ilk kez test ettiği Gucci Décor'un lansmanını duyurdu. Nisan 2018'de Gucci, İtalya'da Floransa'nın dışında yeni deri ürünleri, ayakkabılar, yeni malzemeler, metal donanım ve ambalajların geliştirildiği ve test edildiği 37.000 metrekarelik bir inovasyon merkezi olan ArtLab'ın açılışını yaptı. Kasım 2018'de Gucci, New York'ta Dashwood Books'un kurucusu David Strettell tarafından küratörlüğü yapılan 2.000 kitaplık bir mağaza olan Gucci Wooster Bookstore'u açtı. Nisan 2019'da şirket, üst düzey müşteri hizmetleri için dünya çapında 6 çağrı merkezinden oluşan 500 çalışanlı bir ağ olan Gucci 9'u başlattı. Gucci ayrıca makyaj koleksiyonunu yeniden canlandırdı ve ilk kaliteli mücevher koleksiyonunu piyasaya sürdü. ⓘ

2019 yılında Gucci'nin satışları 9,6 milyar avroya ulaştı. ⓘ

Aralık 2020'de, Kering ve Alibaba arasındaki bir anlaşmanın ardından Gucci, Tmall'da iki mağaza (moda ve güzellik) açtı. ⓘ

Mayıs 2021'de Gucci, Hollywood Forever adlı bir gözlük koleksiyonu piyasaya sürdü. ⓘ

Disney Koleksiyonu

İlk olarak Mickey Mouse'un 90. doğum gününü kutlamak için 2019'dan bu yana Gucci, Ay Yeni Yılı da dahil olmak üzere Disney kıyafetlerinden oluşan bir koleksiyon düzenledi. ⓘ

Kurumsal yapı

Gucci'nin holding şirketi Guccio Gucci S.p.A.'nın merkezi İtalya'nın Floransa kentindedir ve Fransız lüks grubu Kering'in bir iştirakidir. Gucci 2018 yılında 14.628 çalışanıyla 540 mağaza işletmiştir. Şirket 9,628 milyar Avro gelir (2018'de 8,2 milyar Avro) ve 3,947 milyar Avro kâr (2018'de 3,2 milyar Avro) elde etmiştir. ⓘ

Yönetişim

Gucci tarihinde, Gucci ailesi döneminin sonuna kadar, Gucci ürünlerinin tasarımı, tanıtımı ve üretimi Gucci ailesinin üyeleri tarafından gerçekleştirilmiştir.

CEO

• 2014'ten beri: Marco Bizzarri
• 2008-2014: Patrizio di Marco
• 2004-2008: Mark Lee
• 1994-2004: Domenico De Sole ⓘ

Yaratıcı tasarımcılar

• 2015'ten beri: Alessandro Michele
• 2006-2015: Frida Giannini
• 1995-2004: Tom Ford
• 1989-1995: Dawn Mello ⓘ

Girişimler

Kültür

2011 yılında şirket, 90. yıldönümünü kutlamak üzere Floransa'daki 14. yüzyıldan kalma Palazzo della Mercanzia'nın içinde Gucci Müzesi'ni (Gucci Museo) açtı. 2016 yılında Alessandro Michele, Tom Ford'un koleksiyonlarına adanmış iki ek odanın küratörlüğünü yaptı. Ocak 2018'de, bir yenilemenin ardından, Gucci Müzesi yeni bir isimle, Gucci Bahçesi ve duvarları içinde Massimo Bottura tarafından yönetilen yeni bir restoran olan Gucci Osteria ile yeniden açıldı. Gucci Osteria, Kasım 2019'da bir Michelin yıldızına layık görüldü. Şubat 2020'de Los Angeles'taki Gucci Rodeo Drive mağazasının çatısında ikinci bir Gucci Osteria açıldı. ⓘ

Nisan 2017'de Gucci, Floransa'daki Uffizi Galerisi'ndeki Boboli Bahçeleri'nin restorasyonunu finanse etti. Haziran 2019'da Gucci, Roma'daki tarihi Rupe Tarpea ve Belvedere Bahçelerinin restorasyonunu finanse etti. ⓘ

Sosyal

2008 yılında Gucci, sosyal değişimi teşvik eden ve Tribeca Film Festivali'nde sunulan filmleri finanse etmek için 80.000 dolarlık bir fon olan Gucci Tribeca Belgesel Fonu'nu başlattı. Fon, 2011 yılına gelindiğinde, yeni oluşturulan Kadın Belgesel Ödülü için 50.000 dolar da dahil olmak üzere 150.000 dolara ulaştı. 2011 yılında Venedik Film Festivali ile birlikte Gucci, kadınların film yapımındaki etkisinin altını çizmek için 'Sinemada Kadınlar için Gucci Ödülü'nü de başlattı. ⓘ

Gucci, 2005'ten 2015'e kadar UNICEF'in Afrika için Okullar programına 20 milyon dolar bağışta bulunmuştur. Chime for Change kurulduktan sonra, Gucci-UNICEF ortaklığının finansman aracı haline geldi. Chime for Change, Şubat 2013'te Frida Giannini, Salma Hayek ve Beyoncé tarafından dünya çapında kadınlar için eğitim, sağlık ve adaletin iyileştirilmesine yönelik küresel bir kampanya olarak kuruldu. Haziran 2013'te Chime for Change, 70 ülkede 200 projeye fon sağlamak üzere 4 milyon dolar gelir elde edilen Sound of Change Live konserini düzenledi. Aralık 2013'te Gucci, kadın odaklı hackathon Chime Hack'i oluşturmak için Twitter ve Women Who Code ile bir ortaklık imzaladı. ⓘ

Gucci, üzerinde "Benim Bedenim Benim Seçimim" yazan sarı bir tişört satıyor ve gelirini Chime for Change'e aktarıyor. Temmuz 2013'te aktivist Lydia Emily, Los Angeles'taki Skid Row'da insan kaçakçılığından kurtulan Jessica adlı bir kadının duvar resmini yapmakla görevlendirildi. Ocak 2019'da Chime for Change, cinsiyet eşitliğini teşvik eden ve sanatçı MP5 tarafından tasarlanan "To Gather Together" adlı duvar resmi kampanyasını başlattı. 2020 yılında Gucci, Down sendromlu bir modelin de yer aldığı "Alışılmadık Güzellik" reklam kampanyasını başlattı. ⓘ

COVID-19 salgını sırasında Gucci, ilki İtalyan Sivil Koruma Departmanını desteklemek ve ikincisi COVID-19 Dayanışma Müdahale Fonu için olmak üzere iki kitlesel fonlama kampanyasına 2 milyon € taahhüt etti. ⓘ

Çevre

2015 yılında Gucci kendi çevresel kar ve zarar girişimini başlattı. Ekim 2017'de Gucci, 2018'de mağazalarında kürkü yasaklayacağını duyurdu. Haziran 2018'de marka, sosyal ve çevresel çabaları ve ilerlemeleri hakkında iletişim kurmak için platformu 'Equilibrium'u başlattı. Eylül 2019'da Marco Bizzarri, Gucci'nin tamamen karbon nötr olma niyetini açıkladı. 2020 yılında Gucci, vahşi yaşamın korunmasını desteklemek için UNDP liderliğindeki Lion's Share Fund'a katıldı. ⓘ

Popüler kültürde

İsimsiz sıfat

"Gucci" ismi, Gucci'nin yüksek uçan lüksü gibi hissettiren bir şeyi tanımlamak için "Gucci'yi hissediyorum!" ve "Bu çok Gucci!" şeklinde isimsiz bir sıfata dönüştü. ⓘ

Kelimenin bu anlamda kullanıldığı bilinen en eski örnek, şarkıcı Lenny Kravitz'in yatak odasını "çok Gucci" olarak tanımladığı Harper's Bazaar'ın Eylül 1999 sayısında yer almaktadır. ⓘ

Filmler

Kasım 2019'da film yapımcısı Ridley Scott, Lady Gaga'nın Patrizia Reggiani'yi ve Adam Driver'ın Maurizio Gucci'yi canlandırdığı Gucci hanedanlığı hakkında bir film olan House of Gucci'yi duyurdu. House of Gucci'nin dünya prömiyeri 9 Kasım 2021'de Londra'daki Odeon Luxe Leicester Square'de yapıldı. Scott bu planını ilk olarak 2007 yılında açıklamıştı. Martin Scorsese de 2000 yılında Gucci ailesi hakkında bir film yapmayı planladığını açıklamıştı. ⓘ

Guinness Dünya Rekorları

• 1974: Model 2000 Gucci saati iki yıl içinde bir milyondan fazla satarak rekor kırdı.
• 1998: Gucci "Genius Jeans" şimdiye kadarki en pahalı kot pantolon rekorunu kırdı. Bu kot pantolonlar yıpranmış, yırtılmış ve Afrika boncuklarıyla kaplanmıştı ve Milano'da 3.134 ABD dolarına satılıyordu. ⓘ

Sahtecilik

1970'lerde Gucci'nin patlayan popülaritesi, markayı sahtecilik endüstrisinin başlıca hedefi haline getirdi. Gucci atölyeleri, Gucci'nin imzası haline gelen ve taklit edilmesi zor bir tabaklama işlemi olan brindle domuz derisi tabaklama tekniğini geliştirdi. Sadece 1977 yılında Gucci, sahtecilik nedeniyle 34 dava açtı. 1980'lerin ortalarına gelindiğinde marka "tüm dünyada binlerce el koyma ve davaya" karışmıştı. ⓘ

2013 yılında İngiltere Fikri Mülkiyet Ofisi, Gucci'nin İngiltere'deki GG ticari markasının haklarını "bilezik, omuz çantası, eşarp ve palto gibi giysileri kapsayan dört kategorideki GG logosunun bir versiyonuna" kaybettiğine karar verdi. Ancak, "Gucci'ye göre, bu karar GG logosunun bölgedeki kullanımını etkilememektedir" çünkü "Gucci, ikonik GG logosu için bir Topluluk Ticaret Markası (Avrupa Birliği'ni kapsayan) da dahil olmak üzere bu marka için başka geçerli tescillerin sahibidir ve bu haklar İngiltere'de doğrudan uygulanabilirdir." ⓘ

Kasım 2008'de TheBagAddiction.com web sitesi, sahte ürünler sattığı gerekçesiyle Gucci tarafından dava edildikten sonra kapatıldı. 2013 yılında Gucci, sahteciler tarafından sahte Gucci ürünleri satmak için kullanılan 155 alan adını çökertti. 2015 yılında Gucci'nin ana şirketi Kering, web sitesinde çok sayıda "açıkça sahte Gucci ürünü" listelediği için Çinli web sitesi Alibaba'ya dava açtı. Nisan 2016'da Gucci'nin sahtecilik karşıtı yasal eylemleri, hedef alınan ürünlerin Gucci ürünlerine tıpatıp benzeyen ve Çinlilerin atalarından kalma Qingming Jie geleneği sırasında yaktıkları kartonpiyerler olmasıyla geri tepti. Nisan 2017'de Gucci, sahte Gucci ürünleri satan 89 Çin web sitesine karşı açtığı davayı kazandı. Ekim 2018'de Marco Bizzarri, Çinli e-ticaret devleri Alibaba ve JD.com'u, çok sayıda sahte Gucci ürününü listelerinden çıkarmadıkları sürece Gucci'nin web sitelerinde mağaza açamayacağı konusunda uyardı. Aralık 2019'da Gucci, sahte Gucci ürünleri satan üç düzine web sitesine dava açtı. ⓘ

Tartışmalar

Nisan 2016'da Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu, "sağlıksız derecede zayıf" bir modelin rol aldığı gerekçesiyle Gucci'nin çevrimiçi video reklamını yasakladı. ⓘ

Şubat 2019'da Gucci, yakası kıvrık ve kırmızı dudaklı ağzı kesilmiş siyah kar maskeli bir kazağı, siyah yüz kostümüne benzetilmesinin ardından raflarından kaldırdı. Alessandro Michele, ilhamının gösterişli Leigh Bowery'den geldiğini söyledi ancak yorumlanma şekli için özür diledi. Bu sorunu ele almak üzere Gucci, "Afro-Amerikan toplumu ve genel olarak renkli topluluklar" ile ilgili kar amacı gütmeyen kuruluşları ve toplum temelli programları desteklemek için yıllık 5 milyon dolarlık bir fonla moda endüstrisinde çeşitliliği teşvik etmeye adanmış 'Gucci Kuzey Amerika Fark Yaratanlar Bursu' programını başlattı. Mayıs 2019'da Hindistan'daki Sih topluluğu, İtalyan markanın türbanların tanesini 800 dolardan satışa çıkarması üzerine Gucci'nin dini bir öğeyi kültürel olarak kendine mal etmesini eleştirdi. Temmuz 2019'da Gucci, markanın kültürel çeşitlilikle ilgili son sorunlarını ele almak üzere bir Küresel Çeşitlilik Başkanı atadı. Ekim 2019'da Gucci, moda endüstrisinde geleneksel olarak yeterince temsil edilmeyen ABD'li öğrenciler için 1,5 milyon dolarlık bir burs programı başlattı. ⓘ

Mayıs 2019'da Kering, Gucci'nin 2011-2017 mali dönemindeki vergi usulsüzlüklerinin ardından İtalyan mali makamlarıyla 1,25 milyar dolarlık vergi anlaşması yapmayı kabul etti. ⓘ

Eylül 2019'da akıl hastalarından oluşan bir défilé'yi andıran defilede, podyum modeli Ayesha Tan Jones, markanın akıl hastalığı imgelerini uygunsuz bir şekilde ticari amaçla kullanmasına tepki olarak, üzerinde "akıl sağlığı moda değildir" yazan ellerini havaya kaldırdı. ⓘ

Markalar

PPR grubundan edinilen anapara ile grup Gucci markasinin ötesine giderek diğer bazı markaları da ele geçirdi. 2004 yılı itibarıyla Gucci grubu tarafından tamamen ya da kısmen sahip olunan şirketler ve markalar şunlardir: ⓘ

Moda

• Gucci (100% hisse, ayrica saatlerde 100% hisse)
• Yves Saint Laurent (100%, parfum 100%, saat 100%)
• Sergio Rossi (100%)
• Bottega Veneta (78.5%)
• Alexander McQueen (51%, parfum 100%)
• Stella McCartney (50%, parfum 100%)
• Balenciaga (91%) ⓘ

Parfüm

Gucci parfüm ⓘ

• Roger & Gallet
• Boucheron (mucevherat ve saat)
• Ermenegildo Zegna
• Oscar de la Renta
• Van Cleef & Arpels
• Fendi
• Armani ⓘ

Saat

• Bedat & Co (85%) ⓘ

Ayrıca bkz.

• Tommy Hilfiger ⓘ