Lenovo
_2.svg){kind=logo} 2015'ten beri logo | |
.jpg) Haidian Bölgesi, Pekin'deki Genel Merkez | |
Yerel isim | 联想集团有限公司 |
|---|---|
Romanlaştırılmış isim | Liánxiǎng Jítuán Yǒuxiàn Gōngsī |
| Tip | Kamu |
Olarak işlem gördü | SEHK: 992 |
| Endüstri | Bilgisayar donanımı Elektronik |
| Kuruldu | 1 Kasım 1984; 38 yıl önce (Legend 联想 olarak) Pekin |
| Kurucu |
|
| Genel Merkez |
|
Hizmet verilen bölge | Dünya çapında |
Kilit kişiler | Yang Yuanqing (Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO) |
| Ürünler |
|
| Gelir |  71,618 milyar ABD Doları (2022) |
Faaliyet geliri | 3,081 milyar ABD Doları (2022) |
Net gelir | 2,145 milyar ABD Doları (2022) |
| Toplam varlıklar | 44,51 milyar ABD Doları (2022) |
| Toplam özkaynak | 5,395 milyar ABD Doları (2022) |
Çalışan sayısı | ~75000 (2022) |
| Bağlı Ortaklıklar |
|
| Web sitesi | www.lenovo.com |
Lenovo Group Limited, genellikle Lenovo olarak kısaltılır (/ləˈnoʊvoʊ/ lə-NOH-voh, Çince: 联想; pinyin: Liánxiǎng), tüketici elektroniği, kişisel bilgisayarlar, yazılım, iş çözümleri ve ilgili hizmetlerin tasarımı, üretimi ve pazarlanması konusunda uzmanlaşmış bir Amerikan Çin çok uluslu teknoloji şirketidir. Şirket tarafından üretilen ürünler arasında masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, tablet bilgisayarlar, akıllı telefonlar, iş istasyonları, sunucular, süper bilgisayarlar, elektronik depolama cihazları, BT yönetim yazılımları ve akıllı televizyonlar bulunmaktadır. En iyi bilinen markaları arasında IBM'in ThinkPad dizüstü bilgisayar iş serisi, IdeaPad, Yoga ve Legion dizüstü bilgisayar tüketici serileri ve IdeaCentre ve ThinkCentre masaüstü bilgisayar serileri bulunmaktadır. 2021 itibariyle Lenovo, birim satışlara göre dünyanın en büyük kişisel bilgisayar satıcısıdır. ⓘ
Lenovo, 1 Kasım 1984 tarihinde Danny Lui'nin de aralarında bulunduğu bir mühendis ekibi tarafından Legend adıyla Pekin'de kurulmuştur. Başlangıçta televizyon konusunda uzmanlaşan şirket, bilgisayar üretimi ve pazarlamasına yönelmiştir. Lenovo, Çin'de pazar lideri haline geldi ve Hong Kong Borsası'ndaki ilk halka arzında yaklaşık 30 milyon ABD doları topladı. 1990'lardan bu yana Lenovo, kişisel bilgisayar pazarından giderek daha fazla çeşitlendi ve IBM'in kişisel bilgisayar işinin çoğunu ve x86 tabanlı sunucu işini satın alıp entegre etmenin yanı sıra kendi akıllı telefonunu yaratması en dikkat çekici olanı olmak üzere bir dizi kurumsal satın alma gerçekleştirdi. ⓘ
Lenovo 60'tan fazla ülkede faaliyet göstermekte ve ürünlerini yaklaşık 180 ülkede satmaktadır. Ana merkezi Hong Kong'da, küresel merkezi Pekin, Çin'de ve operasyonel merkezi Morrisville, Kuzey Carolina, ABD'de bulunmaktadır. Pekin, Chengdu, Yamato (Kanagawa Prefecture, Japonya), Şangay, Shenzhen ve Morrisville'de (Kuzey Carolina, ABD) araştırma merkezleri vardır ve ayrıca Japon pazarı için kişisel bilgisayarlar üreten NEC ile ortak bir girişim olan Lenovo NEC Holdings'e sahiptir. IBM'in Think-line sistemleri sadece Yamato ve Morrisville'de geliştirilmektedir. ⓘ
IBM'in PC bölümünü satın almasıyla, 2004 yılında Çin'de pazar lideri oldu. 2005 yılında yaklaşık 1,75 milyar dolara IBM firmasının bilgisayar bölümünü satın aldı. 2009 yılında HP, Dell ve Acer'ın ardından %28,6 pazar payıyla dünyanın en büyük dördüncü bilgisayar üreticisi konumundaydı. 2010 yılında toplam hasılatı 16.604 milyar dolar, net geliri ise 129 milyon dolar oldu. ⓘ
IDC ve Gartner'ın yaptığı açıklama ile 2013 2.çeyrekte PC pazar payını %16,7' ye çıkararak global pazar payında HP'yi geride bıraktı ve pazarın yeni lideri oldu. ⓘ
Google'ın 2012 yılında 12.5 milyar dolara satın aldığı Motorola Mobility'yı, 2014 yılında 2.91 milyar dolar karşılığında Google'dan satın aldı. ⓘ
Tarihçe
1984-1993: Kuruluş ve erken tarihçe
Liu Chuanzhi, Danny Lui ve on deneyimli mühendisten oluşan grubuyla birlikte 1 Kasım 1984 tarihinde 200.000 yuan ile Pekin'de Lenovo'yu resmen kurdu. Çin hükümeti aynı gün Lenovo'nun kuruluşunu onayladı. Lenovo'nun kurucularından Jia Xufu (贾续福), şirketin kuruluşuna hazırlık amacıyla ilk toplantının aynı yıl 17 Ekim'de yapıldığını belirtti. Toplantıya ilk personelin tamamı olan on bir kişi katıldı. Kurucuların her biri Çin Bilimler Akademisi (CAS) Bilgisayar Teknolojisi Enstitüsü üyesiydi. Başlangıç sermayesi olarak kullanılan 200.000 yuan Zeng Maochao (曾茂朝) tarafından onaylandı. Bu toplantıda kararlaştırılan şirketin adı Çin Bilimler Akademisi Bilgisayar Teknolojisi Araştırma Enstitüsü Yeni Teknoloji Geliştirme Şirketi oldu. ⓘ
Şirketin organizasyon yapısı 1985 yılında Çin Yeni Yılından sonra kuruldu. Bu yapı teknoloji, mühendislik, idari ve ofis departmanlarını içeriyordu. Grup ilk olarak televizyon ithal etmeyi denedi ancak başarısız oldu. Bilgisayarların kalite kontrollerini yapan bir şirket olarak kendini yeniden inşa etti. Ayrıca dijital bir saat pazarlamayı denedi ve başarısız oldu. ⓘ
Mayıs 1988'de Lenovo ilk işe alım ilanını China Youth News'in ön sayfasına verdi. Bu tür ilanlar o dönemde Çin'de oldukça nadirdi. İlana yanıt veren 500 kişiden 280'i yazılı bir işe alım sınavına girmek üzere seçildi. Bu adaylardan 120'si ile şahsen mülakat yapıldı. Mülakatçıların başlangıçta sadece 16 kişiyi işe alma yetkisi olmasına rağmen, 58 kişiye teklif verildi. Yeni personel arasında 18 yüksek lisans mezunu, 37 lisans mezunu ve üniversite düzeyinde eğitimi olmayan üç öğrenci bulunuyordu. Bu kişilerin yaş ortalaması 26 idi. Lenovo'nun şu anki yönetim kurulu başkanı ve CEO'su Yang Yuanqing de bu grupta yer alıyordu. ⓘ
Liu Chuanzhi, Hong Kong'da bir yan kuruluş kurmak ve diğer beş çalışanla birlikte oraya taşınmak için hükümetten izin aldı. Liu'nun zaten Hong Kong'da bulunan babası, akıl hocalığı yaparak ve kredi sağlayarak oğlunun hedeflerini ilerletti. Liu 1988 yılında Hong Kong'a taşındı. Bu dönemde tasarruf etmek için Liu ve iş arkadaşları toplu taşıma araçlarına binmek yerine yürüdüler. Görünüşlerini korumak için toplantılar için otel odaları kiraladılar. ⓘ
1990 yılında Lenovo kendi markasını kullanarak bilgisayar üretmeye ve pazarlamaya başladı. Şirketin ilk başarılarından bazıları KT8920 ana bilgisayarını içeriyordu. Ayrıca IBM uyumlu kişisel bilgisayarların Çince karakterleri işlemesini sağlayan bir devre kartı geliştirdi. ⓘ
1994-1998: Halka arz, ikinci arzlar ve tahvil satışları
Lenovo (o zamanlar Legend olarak biliniyordu), 1994 yılında Hong Kong'da hisse başına 1,33 HK$'dan yaklaşık 30 milyon ABD$ toplayan bir halka arzın ardından halka açık hale geldi. Halka arz öncesinde birçok analist Lenovo hakkında iyimserdi. İlk işlem gününde, şirketin hisse senedi fiyatı 2,07 HK$'a ulaştı ve 2,00 HK$'dan kapanarak şirketin başlangıçta düşük değerlendiğini gösterdi. Halka arzdan elde edilen gelir Avrupa, Kuzey Amerika ve Avustralya'daki satış ofislerini finanse etmek, üretimi ve araştırma ve geliştirmeyi genişletmek ve iyileştirmek ve işletme sermayesini artırmak için kullanıldı. ⓘ
1996 yılına gelindiğinde Lenovo Çin'de pazar lideriydi ve kendi dizüstü bilgisayarını satmaya başladı. 1998 yılına gelindiğinde, yaklaşık bir milyon bilgisayar satarak Çin'deki yerel bilgisayar pazar payının yüzde 43'ünü elinde tutuyordu. ⓘ
Lenovo 1998 yılında Tianxi (天禧) bilgisayarını piyasaya sürdü. Deneyimsiz Çinli tüketicilerin bilgisayar kullanmasını ve internete erişmesini kolaylaştırmak için tasarlanan bilgisayarın en önemli özelliklerinden biri, kullanıcıları anında internete bağlayan ve Web tarayıcısını açan bir düğmeydi. China Telecom ile ortak markalıydı ve bir yıllık İnternet hizmeti ile birlikte sunuluyordu. Tianxi 1998 yılında piyasaya sürüldü. İki yıl süren araştırma ve geliştirme çalışmalarının sonucuydu. Pastel renkli, kabuk şeklinde bir kasası ve ekranının altında yedi portlu bir USB hub'ı vardı. Tianxi, 2000 yılı itibariyle Çin tarihinin en çok satan bilgisayarı oldu. Yalnızca 2000 yılında 1.000.000 adetten fazla sattı. ⓘ
1999-2010: IBM'in akıllı telefon bölümünü satın alması ve satması
Lenovo, devam eden büyümesini finanse etmek için Mart 2000'de Hong Kong piyasasında 50 milyon hisselik bir ikincil arz gerçekleştirdi ve yaklaşık 212 milyon ABD doları topladı. Şirket 2003 yılında Lenovo adını aldı ve şirketi büyütmek için satın almalar yapmaya başladı. ⓘ
Lenovo, 2005 yılında IBM'in ThinkPad dizüstü bilgisayar ve tablet serileri de dahil olmak üzere kişisel bilgisayar işini satın aldı. Lenovo'nun IBM'in kişisel bilgisayar bölümünü satın alması, hem Lenovo'nun markasını hem de teknolojisini geliştirirken dış pazarlara erişimi hızlandırdı. Lenovo, IBM'in bilgisayar işi için 1,25 milyar ABD doları ödedi ve IBM'in 500 milyon ABD dolarlık ek borcunu üstlendi. Bu satın alma Lenovo'yu hacim olarak dünyanın en büyük üçüncü bilgisayar üreticisi haline getirdi. Lenovo'nun Think serisini IBM'den satın alması, Lenovo tarafından satılan Think serisi ürünlerin yaratılmasında birlikte çalışan IBM/Lenovo ortaklığının kurulmasına da yol açtı. ⓘ
IBM'in kişisel bilgisayar bölümünün satın alınmasıyla ilgili olarak Liu Chuanzhi 2012 yılında şunları söyledi: "IBM'in satın alınmasından üç şekilde yararlandık. ThinkPad markasını, IBM'in daha gelişmiş PC üretim teknolojisini ve şirketin küresel satış kanalları ve operasyon ekipleri gibi uluslararası kaynaklarını aldık. Bu üç unsur son birkaç yılda satış gelirlerimizi artırdı." ThinkPad dizüstü bilgisayarları ve Think Centre masaüstü bilgisayarları geliştirenler de dahil olmak üzere bölüm çalışanları Lenovo'nun çalışanları oldu. ⓘ
Lenovo'nun "Think" markasını IBM'den satın almasına rağmen IBM, Think ürün serisinin tasarım ve üretiminde dolaylı ve arka planda önemli bir rol oynamaya devam ediyor. IBM bugün servis ve onarım merkezlerinin denetiminden sorumludur ve Lenovo tarafından üretilen Think ürün serisinin yetkili dağıtıcısı ve yenileyicisi olarak kabul edilmektedir. ⓘ
IBM ayrıca 2005 yılında Lenovo'nun IBM'in kişisel bilgisayar bölümünü satın almasının bir parçası olarak Lenovo'nun %50 hissesini satın almıştır. ⓘ
1990'dan 2007'ye kadar Lenovo'nun finans müdürü olan Mary Ma, yatırımcı ilişkilerinden sorumluydu. Onun liderliğinde Lenovo, Batı tarzı hesap verebilirliği kurumsal kültürüne başarıyla entegre etti. Lenovo'nun şeffaflığa verdiği önem, anakara Çin firmaları arasında en iyi kurumsal yönetime sahip firma olarak ün kazanmasını sağladı. Yönetim kurulu, yönetim, büyük hisse devirleri ve birleşme ve satın almalarla ilgili tüm önemli konular adil ve doğru bir şekilde raporlandı. Hong Kong'da listelenen firmaların yılda sadece iki kez mali rapor yayınlamaları gerekirken, Lenovo üç ayda bir rapor yayınlayarak uluslararası normları takip etti. Lenovo bir denetim komitesi ve yönetici olmayan direktörlerden oluşan bir tazminat komitesi oluşturdu. Şirket, kurumsal yatırımcılarla buluşmak için yılda iki kez roadshow'lara başladı. Ma, Çin anakarasında düzenlenen ilk yatırımcı ilişkileri konferansını organize etti. Konferans 2002 yılında Pekin'de yapıldı ve Çin Merkez Televizyonu'nda (CCTV) yayınlandı. Liu ve Ma konferansa birlikte ev sahipliği yaptı ve her ikisi de kurumsal yönetişim üzerine konuşmalar yaptı. ⓘ
Lenovo, kişisel bilgisayarlara odaklanmak amacıyla 2008 yılında akıllı telefon ve tablet bölümünü 100 milyon ABD dolarına sattı ve ardından Kasım 2009'da 200 milyon ABD doları ödeyerek geri satın aldı. 2009 yılı itibariyle mobil bölümü, Çin'in mobil telefon pazarında birim payı açısından üçüncü sırada yer alıyordu. Lenovo, LeGarden çevrimiçi uygulama mağazası için mobil uygulama geliştirmeye yönelik tohum finansmanı sağlamaya adanmış bir fona 100 milyon CN¥ yatırım yaptı. 2010 yılı itibariyle LeGarden, LePhone için 1.000'den fazla programa sahipti. Aynı zamanda, LeGarden 2.774 bireysel geliştiriciyi ve 542 geliştirici şirketi üye olarak saydı. ⓘ
2011-2013: Akıllı telefon pazarına yeniden giriş ve diğer girişimler
Lenovo, 27 Ocak 2011 tarihinde Japon elektronik firması NEC ile kişisel bilgisayar üretmek üzere bir ortak girişim kurdu. Şirketler yaptıkları açıklamada Hollanda'da kayıtlı olacak Lenovo NEC Holdings adında yeni bir şirket kuracaklarını belirttiler. NEC 175 milyon ABD Doları tutarında Lenovo hissesi aldı. Lenovo ortak girişimin %51 hissesine sahip olurken, NEC %49'una sahip olacak. Lenovo'nun ortak girişimdeki hissesini artırmak için beş yıllık bir opsiyonu bulunuyor. ⓘ
Bu ortak girişim, kişisel bilgisayarlar için önemli bir pazar olan Japonya'daki varlığını genişleterek Lenovo'nun dünya çapındaki satışlarını artırmayı amaçlıyordu. NEC, kişisel bilgisayar işini ortak girişime devretti. 2010 yılı itibariyle NEC, Japonya'nın kişisel bilgisayar pazarının yaklaşık %20'sini kontrol ederken Lenovo'nun payı %5'ti. Lenovo ve NEC ayrıca sunucular ve tablet bilgisayarlar gibi diğer alanlarda da işbirliğini araştırmayı kabul etti. ⓘ
Lenovo-NEC ortak girişiminin başkanı Roderick Lappin basına yaptığı açıklamada iki şirketin işbirliğini tablet bilgisayarların geliştirilmesini de kapsayacak şekilde genişleteceklerini söyledi. ⓘ
Haziran 2011'de Lenovo, bir Alman elektronik üretim şirketi olan Medion'un kontrolünü satın almayı planladığını duyurdu. Lenovo, bu satın almanın Alman bilgisayar pazarındaki payını iki katına çıkaracağını ve kendisini satışlara göre (Acer ve Hewlett-Packard'dan sonra) üçüncü en büyük satıcı haline getireceğini söyledi. Aynı yılın üçüncü çeyreğinde tamamlanan anlaşma, The New York Times tarafından "Çinli bir şirketin tanınmış bir Alman şirketini satın aldığı ilk anlaşma" olarak nitelendirildi. ⓘ
Bu satın alma Lenovo'ya Alman bilgisayar pazarının %14'ünü kazandıracak. Medion'un Yönetim Kurulu Başkanı Gerd Brachmann, şirketteki yüzde 60 hissesinin üçte ikisini satmayı kabul etti. Hisselerin yüzde 80'i için kendisine nakit ödeme yapılacak ve yüzde 20 Lenovo hissesi alacak. Böylece Lenovo'nun yaklaşık yüzde birine sahip olacak. ⓘ
Eylül 2012'de Lenovo, CCE markası altında ürünler satan Brezilya merkezli elektronik şirketi Digibras'ı 300 milyon real (148 milyon ABD Doları) baz fiyatla hisse senedi ve nakit kombinasyonuyla satın almayı kabul etti. Performans kriterlerine bağlı olarak 400 milyon real ek ödeme yapılmıştır. Lenovo, CCE'yi satın almadan önce Brezilya'da 30 milyon dolarlık bir fabrika kurmuştu, ancak Lenovo yönetimi bölgesel büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için yerel bir ortağa ihtiyaç duyduklarını düşünüyordu. Lenovo, Brezilya'nın ev sahipliği yapacağı 2014 Dünya Kupası ve 2016 Yaz Olimpiyatları nedeniyle artan satışlardan yararlanmak istediklerini ve CCE'nin kalite konusundaki itibarını gerekçe gösterdi. Satın almanın ardından Lenovo, bundan sonraki satın almalarının yazılım ve hizmetler alanında yoğunlaşacağını açıkladı. ⓘ
Eylül 2012'de Lenovo, ilk yazılım satın alması olarak Amerika Birleşik Devletleri merkezli yazılım şirketi Stoneware'i satın almayı kabul etti. İşlemin 2012 yılı sonuna kadar tamamlanması bekleniyordu; herhangi bir mali detay açıklanmadı. Lenovo, şirketin yeni teknolojiye erişim sağlamak amacıyla satın alındığını ve Stoneware'in kazançları önemli ölçüde etkilemesinin beklenmediğini söyledi. Daha spesifik olarak Stoneware, Lenovo'nun bulut bilişim hizmetlerini geliştirme ve genişletme çabalarını ilerletmek için satın alındı. Stoneware, satın alınmasından önceki iki yıl boyunca yazılımını satmak için Lenovo ile ortaklık yapmıştır. Bu dönemde Stoneware'in satışları iki katına çıktı. Stoneware 2000 yılında kurulmuştur. Eylül 2012 itibariyle Stoneware'in merkezi Carmel, Indiana'da bulunmaktadır ve 67 çalışanı vardır. ⓘ
Lenovo 2012 yılında akıllı telefon pazarına yeniden girdi ve kısa sürede Çin anakarasındaki en büyük akıllı telefon satıcısı haline geldi. Akıllı telefon pazarına giriş, "herkese uyan tek beden "den çeşitli cihaz portföyüne doğru bir strateji değişikliği ile eşleştirildi. Bu değişiklikler, Apple'ın iPhone'unun popülerliği ve Lenovo'nun Çin anakarasındaki pazar payını artırma arzusundan kaynaklandı. Lenovo 2012 yılında Apple Inc. şirketini geride bırakarak Çin yerel pazarında 2 numaralı akıllı telefon sağlayıcısı haline geldi. Ancak Çin'de satılan yaklaşık 100 akıllı telefon markası olması nedeniyle bu ikincilik sadece %10,4'lük bir pazar payına denk geliyordu. ⓘ
Mayıs 2012'de Lenovo, Wuhan, Hubei'de bir cep telefonu üretim ve Ar-Ge tesisinin inşası için 793 milyon ABD doları tutarında bir yatırım yaptığını duyurdu. ⓘ
2013 yılında Lenovo, EMC ile LenovoEMC adında bir ortak girişim kurdu. Bu girişim Iomega'nın işlerini devraldı ve Iomega'nın tüm ürünlerini LenovoE MC markası altında yeniden markalaştırdı ve kurumsal sınıf veri depolamayı karşılayamayan küçük ve orta ölçekli işletmeler için ürünler tasarladı. Lenovo o zamandan bu yana tüm LenovoE MC ürünlerini ürün sayfalarında kullanımdan kaldırdı ve ürünlerin artık lenovo.com adresinden satın alınamayacağını bildirdi. ⓘ
2014'ten günümüze: IBM sunucu hatlarının satın alınması ve diğer satın almalar
.svg){kind=logo}
IBM, aralarında IBM System x ve IBM Blade Center'ın da bulunduğu x86 tabanlı sunucu serilerini 2014 yılında Lenovo'ya satmıştı. Lenovo, IBM'in x86 tabanlı sunucu işini satın alarak daha fazla kurumsal müşteriye erişeceğini, kar marjlarını artıracağını ve çoğu sunucu işlemcisinin üreticisi olan Intel ile daha yakın bir ilişki geliştireceğini söylüyor. 1 Ekim 2014 tarihinde Lenovo, IBM'in sunucu bölümünü satın alma işlemini tamamladı ve nihai fiyat 2,1 milyar dolar olarak belirlendi. Lenovo, bu satın almanın IBM stoklarının değerindeki değişiklik nedeniyle daha önce açıklanan 2,3 milyar dolardan daha düşük bir fiyata gerçekleştiğini söyledi. Anlaşma Avrupa, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri tarafından onaylanmış durumda. Amerika Birleşik Devletleri Hazine Bakanlığı Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Yabancı Yatırım Komitesi'nin (CFIUS) Lenovo için son engel olduğu bildirildi, çünkü Amerika Birleşik Devletleri en katı politikalara sahip. Enterprise Tech'ten Timothy Prickett-Morgan'a göre, anlaşma hala "Çin, Avrupa Komisyonu ve Kanada'daki düzenleyicilerin onayını" bekliyor. ⓘ
Kapanıştan sonra Lenovo, hedefinin dünyanın en büyük sunucu üreticisi olmak olduğunu söyledi. Lenovo ayrıca IBM'in işgücünü entegre etmeye başlamayı planladığını da duyurdu. Satın alma Lenovo'ya yaklaşık 6.500 yeni çalışan ekledi. Lenovo, işten çıkarma konusunda acil bir niyeti olmadığını söyledi. Lenovo, araştırma ve geliştirme ile pazarlama gibi müşteriye dönük rollerdeki pozisyonların "%100 korunacağını", ancak tedarik zinciri ve tedarikte "rasyonalizasyon" beklediğini söyledi. ⓘ
.jpg)
29 Ocak 2014 tarihinde Google, Motorola Mobility'yi Lenovo'ya 2,91 milyar ABD Doları karşılığında satacağını duyurdu. Şubat 2014 itibariyle Google, Lenovo hisselerinin yaklaşık %5,94'üne sahipti. Anlaşma, Moto X, Moto G, Droid Turbo gibi akıllı telefon serilerini ve gelecekteki Motorola Mobility ürün yol haritasını içerirken, Google Gelişmiş Teknolojiler ve Projeler birimini ve şirketin 2.000 patenti hariç tümünü elinde tuttu. Lenovo, Google tarafından tutulan tüm patentler için telifsiz lisanslar aldı. Lenovo, Motorola'yı satın almak için Haziran 2014'te Avrupa Birliği'nden onay aldı. Satın alma 30 Ekim 2014 tarihinde tamamlandı. Motorola Mobility'nin merkezi Chicago'da kaldı ve Motorola markasını kullanmaya devam etti, ancak Lenovo'nun mobil cihaz işinin başkanı Liu Jun şirketin başına geçti. ⓘ
Nisan 2014'te Lenovo, NEC'ten mobil teknolojiyle ilgili bir patent portföyü satın aldı. Bunlar, dünyanın dört bir yanındaki ülkelerde 3.800'den fazla patent ailesini içeriyordu. Satın alma, 3G ve LTE hücresel teknolojileri için standartlara uygun patentleri ve akıllı telefonlar ve tabletlerle ilgili diğer patentleri içeriyordu. ⓘ
Mayıs 2015'te Lenovo, Pekin'deki Lenovo Tech World'de "Innovation Never Stands Still" (Çince: 创新无止境) sloganıyla yeni bir logo tanıttı. Lenovo'nun Saatchi tarafından yaratılan yeni logosu, reklam ajansları ve satış ortakları tarafından, kısıtlamalar dahilinde, bağlama uyacak şekilde değiştirilebiliyor. Logoda uzanmış bir "e" harfi yer alıyor ve ilgili bir sahne, düz renk veya fotoğraf kullanmak üzere değiştirilebilen bir kutuyla çevreleniyor. Lenovo'nun Pazarlama Direktörü David Roman şunları söyledi: "Konuya ilk baktığımızda, mesele sadece tipografide ya da logonun görünümünde bir değişiklik yapmak değildi. 'Eğer gerçekten net odaklı, müşteri merkezli bir şirketsek, logomuz neye benzemeli' diye sorduk. İlk olarak [...] internette kullanılmak üzere tasarlanmış ve bağlama uyarlanabilen dijital bir logo fikri ortaya çıktı." ⓘ
Haziran 2015 başında Lenovo, Çin yuanı cinsinden beş yıl vadeli 650 milyon ABD dolarına kadar tahvil satmayı planladığını duyurdu. Tahviller Hong Kong'da %4.95 ile %5.05 arasında değişen kuponlarla satıldı. Bu, Lenovo'nun tarihindeki sadece ikinci tahvil satışı. Finansal yorumcular, ABD doları cinsinden borçlanmanın nispeten düşük maliyetleri göz önüne alındığında Lenovo'nun tahvilleri yuan cinsinden listelemek için bir prim ödediğini belirtti. ⓘ
Lenovo, x86 sunucularının tüm kanal ortaklarına sunulacağını söyledi. Lenovo pazar payı kazanmak için x86 ürünlerinde fiyat indirimine gitmeyi planlıyor. Bu, IBM'in bulut teknolojileri ve kendi POWER işlemci mimarisi etrafındaki gelecek vizyonu ile uyumludur. ⓘ
Lenovo'nun IBM'in işletmelerini satın alması, büyük uluslararası işletmelerin birleşmesi konusunda tartışmasız en büyük örnek olaylardan biridir. Her ne kadar 2005 yılında gerçekleşen bu satın alma nihayetinde başarı ile sonuçlanmış olsa da, işletmelerin entegrasyonu zor ve zorlu bir başlangıç yapmıştır. Lenovo'nun farklı kültürlerden, farklı geçmişlerden ve farklı dillerden gelen çalışanları vardı. Bu farklılıklar yanlış anlamalara yol açıyor, güveni ve yeni bir şirket kültürü inşa etme becerisini engelliyordu. İlk iki yılın sonunda Lenovo Group, yeni kurulan şirketteki iki farklı kültürü entegre etmek, kalite ve inovasyon için Think marka imajını korumak ve tedarik zinciri ve üretim verimliliğini artırmak da dahil olmak üzere başlangıçtaki zorlukların çoğunu aşmıştı. Ancak Lenovo, birleşmenin temel hedeflerinden biri olan iki şirketin birleşik gücünden yararlanarak hacim ve pazar payını büyütme hedefine ulaşamamıştı. Lenovo, başarıya ulaşmak için iş modeli, kültür ve yetenek gibi birçok düzeyde çeşitliliği benimsedi. 2015 yılına gelindiğinde Lenovo dünyanın 1 numaralı PC üreticisi, 3 numaralı akıllı telefon üreticisi ve tablet bilgisayar üretiminde 3 numara haline geldi. ⓘ
Mart 2017'de Lenovo, DataCore'un paralel I/O işleme yazılımını Lenovo'nun depolama cihazlarına eklemek için Fort Lauderdale, Florida merkezli yazılım depolama sanallaştırma şirketi DataCore ile ortaklık yaptığını duyurdu. Sunucuların Depolama Alanı Ağı (SAN) SAN dizilerinden daha iyi performans gösterecek şekilde tasarlandığı bildirildi. ⓘ
2017 yılında Lenovo, Fujitsu ve Japonya Kalkınma Bankası (DBJ) ile bir ortak girişim kurdu. Ortak girişimde Fujitsu, Lenovo'ya Fujitsu Client Computing Limited'in %51 hissesini satacaktı. DBJ ise %5'lik bir hisseye sahip olacaktı. ⓘ
Eylül 2018'de Lenovo ve NetApp, Çin'de stratejik ortaklık ve ortak girişim hakkında açıklama yaptı. Stratejik ortaklığın bir parçası olarak Lenovo iki yeni depolama sistemi serisi başlattı: DM-Serisi ve DE-Serisi. Her iki depolama sistemi de Lenovo donanımı ve NetApp yazılımı kullanıyor: ONTAP OS kullanan DM-Serisi ve SANtricity OS kullanan DE-Serisi. ⓘ
2018 yılında Lenovo, TOP500 süper bilgisayarları için dünyanın en büyük sağlayıcısı oldu. ⓘ
2020 yılında Lenovo, Trolls World Tour ile başlayarak DreamWorks Animation için tercih edilen bir veri merkezi inovasyon sağlayıcısı oldu. ⓘ
Nisan 2021'de Lenovo üç bölüm halinde yeniden organize edildi: PC'ler, Akıllı Telefonlar, Akıllı İşbirliği ürünleri, Artırılmış ve Sanal Gerçeklik çözümleri ve Nesnelerin İnterneti cihazları için Akıllı Cihazlar Grubu, akıllı altyapı çözümleri için Altyapı Çözümleri Grubu (resmi olarak Veri Merkezi Grubu olarak bilinir) ve hizmetler ve sektöre özel ürünlere odaklanan Çözümler ve Hizmetler Grubu. O yıl şirketin yıllık geliri 60 milyar dolara ulaştı. ⓘ
İsim
.jpg)
"Lenovo", "Le-" (Efsane'den) ve Latince "yeni" anlamına gelen "novo" sözcüklerinin birleşiminden oluşmuştur. Çince adı (basitleştirilmiş Çince: 联想; geleneksel Çince: 聯想; pinyin: 
Liánxiǎng) "ilişkilendirme" ("fikirlerin ilişkilendirilmesi" gibi), "ilişkilendirici düşünme" veya "bağlantılı düşünme" anlamına gelir. Aynı zamanda yaratıcılık anlamına da gelir. "Lianxiang" ilk olarak 1950'lerde Çin daktilolarının standart sözlük düzeni yerine ortak kelime ve deyim grupları halinde düzenlenmiş bir düzenine atıfta bulunmak için kullanılmıştır. ⓘ
Varlığının ilk 20 yılında şirketin İngilizce adı "Legend" idi. 2002 yılında Yang Yuanqing, Çin iç pazarının ötesine geçmek için Legend İngilizce adını terk etmeye karar verdi. "Legend", ürünleri ve hizmetleri teknoloji ile ilgili olan veya olmayan birçok işletme tarafından dünya çapında zaten kullanılıyordu ve bu da Çin dışındaki birçok yargı alanında tescil edilmesini imkansız hale getiriyordu. Nisan 2003'te şirket, yeni İngilizce adı olan "Lenovo "yu, büyük reklam panoları ve televizyon reklamlarını içeren bir reklam kampanyasıyla kamuoyuna duyurdu. Lenovo sekiz haftalık bir televizyon reklam kampanyası için 18 milyon RMB harcadı. Reklam panolarında mavi gökyüzüne karşı Lenovo logosu ve "Aşkınlık nasıl düşündüğünüze bağlıdır" sloganı yer aldı. 2003 yılı sonuna kadar Lenovo yeniden markalaşma için toplam 200 milyon RMB harcamıştır. ⓘ
Kuruluşunun ardından ilk 20 yıl "Legend" (Çince: 联想 Lianxiang) ismini kullandı. 2003 senesinin Nisan ayında yeni isim olarak "Lenovo" ismi belirlendi ve Lenovo ismini günümüzde de kullanmaya devam ediyor. ⓘ
Ürünler ve hizmetler
Lenovo kişisel bilgisayar, akıllı telefon, televizyon ve giyilebilir cihaz üreticisidir. Şirketin ilk ürünlerinden bazıları KT8920 ana bilgisayar ve IBM uyumlu kişisel bilgisayarların Çince karakterleri işlemesini sağlayan bir devre kartıdır. İlk bilgisayarlarından biri 1998 yılında Çin pazarında piyasaya sürülen Tianxi (天禧) idi. Bu bilgisayar 2000 yılında Çin tarihinin en çok satan bilgisayarı olmuştur. ⓘ
Kişisel ve ticari bilgisayarlar
Lenovo ThinkPad, IdeaPad, Yoga, Legion ve Xiaoxin (小新; yalnızca Çin pazarı) dizüstü bilgisayar serilerinin yanı sıra IdeaCentre ve ThinkCentre masaüstü bilgisayar serilerini pazarlamaktadır. ThinkPad ve ThinkCentre serileri de dahil olmak üzere IBM'in kişisel bilgisayar işini satın alarak 2005 yılında önemli ölçüde genişledi. Ocak 2013 itibariyle, Lenovo'nun markayı devralmasından bu yana THINK markalı bilgisayarların sevkiyatı iki katına çıktı ve kar marjlarının %5'in üzerinde olduğu düşünülüyor. Lenovo, THINK markasını geleneksel dizüstü bilgisayarlardan uzaklaştırarak tabletler ve ThinkPad Tablet 2, ThinkPad Yoga, ThinkPad 8, ThinkPad Helix ve ThinkPad Twist gibi hibrid cihazlar lehine agresif bir şekilde genişletti; bu değişim, mobil cihazların artan popülaritesine ve Windows 8'in Ekim 2012'de piyasaya sürülmesine bir yanıt olarak geldi. Lenovo bu yüksek değer stratejisiyle önemli bir başarı elde etti ve 2013 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde 900 doların üzerinde fiyatlandırılan Windows bilgisayar pazarının %40'ından fazlasını kontrol etti. ⓘ
ThinkPad
ThinkPad, geleneksel bir Japon bento'sundan esinlenerek modellenen kutu gibi siyah tasarımıyla bilinen iş odaklı bir dizüstü bilgisayar serisidir. ThinkPad başlangıçta Arimasa Naitoh (内藤在正, Naitō Arimasa) tarafından Japonya'daki Yamato Tesisinde geliştirilen bir IBM ürünüydü; o zamandan beri IBM'in kişisel bilgisayar bölümünü satın almasının ardından 2005'in başından beri hem IBM hem de Lenovo tarafından geliştirildi, üretildi ve satıldı. ThinkPad uzayda kullanılmış ve Uluslararası Uzay İstasyonu'nda kullanım için onaylanmış tek dizüstü bilgisayar olmuştur. ⓘ
ThinkCentre
ThinkCentre, 2003 yılında IBM tarafından tanıtılan ve 2005 yılından bu yana Lenovo tarafından üretilen ve satılan iş odaklı bir masaüstü bilgisayar serisidir. ThinkCentre bilgisayarlar tipik olarak orta ve üst seviye işlemciler, ayrı grafik kartı seçenekleri ve çoklu monitör desteği içerir. ThinkPad bilgisayar serisine benzer şekilde, geçmişte ThinkCentre markalı bilgisayarların ekonomik serileri de olmuştur. Bunun bazı örnekleri şunlardır: M55e serisi, A50 serisi, M72 serisi. Ancak bu "bütçe" serileri tipik olarak "ince istemcilerdir", yani bağımsız bilgisayarlar değil, merkezi bir sunucuya erişim noktalarıdır. ⓘ
ThinkServer, ardından ThinkSystem
ThinkServer ürün serisi Lenovo'nun TS100'ü ile başladı. Sunucu, Lenovo'nun IBM'in xSeries teknolojisine dayalı tek soketli ve çift soketli sunucular üreteceği IBM ile yapılan anlaşma kapsamında geliştirildi. Sunucu tasarımının ek bir özelliği de küçük işletmelere yönelik bir destek paketiydi. Bu destek paketinin odak noktası, küçük işletmelere sunucu yönetimi sürecini kolaylaştıracak ve BT desteğine olan bağımlılığı azaltacak yazılım araçları sağlamaktı. ⓘ
20 Haziran 2017'de Lenovo'nun Veri Merkezi Grubu, ThinkServer ürün serisini, 17 yeni makine tipi modelden oluşan ThinkSystem olarak, Tower, 1U/2U, Blades, Dense ve 4U Mission Critical Intel tabanlı sunucular gibi form faktörlerini içeren katalog formatında yeniden lanse etti. Ayrıca bu yeniden lansman kapsamında Depolama Dizileri ve Fiber Kanal SAN Anahtarları ve Yöneticilerinden oluşan bir portföy de yer aldı. Sektör lideri iş ortaklıklarını portföyüne daha fazla dahil etmek için Lenovo, müşterilere hem Intel hem de AMD destekli cihazlar arasında seçenekler sunabilmek için işlemci şirketi AMD ile bir anlaşma yaptı. Ağustos 2019'da, tek bir AMD EPYC işlemci içeren ilk iki ThinkSystem platformu, SR635 (1U) ve SR655 (2U) piyasaya sunuldu. Yine Mayıs 2020'de Lenovo DCG, AMD tekliflerini SR645 ve SR665 olmak üzere 2 işlemcili sistemleri içerecek şekilde daha da genişletti ve pazardaki En Güvenilir Veri Merkezi Danışmanı olma yaklaşımını örneklemeye devam etti. ⓘ
ThinkStation
Lenovo ThinkStations, üst düzey bilgi işlem için tasarlanmış iş istasyonlarıdır. 2008 yılında IBM/Lenovo, THINK markasının odağını iş istasyonlarını içerecek şekilde genişletti ve ThinkStation S10 piyasaya sürülen ilk model oldu. ⓘ
ThinkVision ekranlar
Üst düzey monitörler ThinkVision adı altında pazarlanmaktadır. ThinkVision ekranlar, ThinkPad dizüstü bilgisayar serisi ve ThinkCentre masaüstü bilgisayar serisi gibi diğer THINK cihazlarıyla ortak bir tasarım dilini paylaşmaktadır. 2014 Uluslararası CES'te Lenovo, profesyonellere yönelik 28 inç 4K ekran olan ThinkVision Pro2840m'yi duyurdu. Lenovo ayrıca hepsi bir arada bilgisayar veya diğer cihazlar için harici bir ekran olarak işlev görebilen Android çalıştıran 28 inçlik 4K dokunmatik özellikli başka bir cihazı da duyurdu. ⓘ
2016 Uluslararası CES'te Lenovo, hem USB-C hem de DisplayPort bağlantısına sahip iki ekran duyurdu. ThinkVision X24 Pro monitör, IPS LCD panel kullanan 24 inç 1920 x 1080 piksel ince çerçeveli bir ekrandır. ThinkVision X1 ise sRGB renk gamının %99'unu kapsayan 10-bit panel kullanan 27 inç 3840 x 2160 piksel ince çerçeveli bir ekran. X24, cep telefonları için bir kablosuz şarj tabanı içeriyor. X1, TUV Eye-Comfort sertifikasını alan ilk monitördür. Her iki monitör de HDMI 2.0 bağlantı noktalarına sahiptir, dizüstü bilgisayarları, cep telefonlarını ve diğer cihazları şarj etmeyi destekler ve yüz tanımayı desteklemek için Intel RealSense 3D kameralara sahiptir. Her iki ekranda da çift dizili mikrofonlar ve 3 watt stereo hoparlörler bulunuyor. ⓘ
IdeaPad
IdeaPad tüketici odaklı dizüstü bilgisayar serisi Ocak 2008'de tanıtıldı. IdeaPad, Lenovo'nun kendi araştırma ve geliştirmesinin bir sonucudur; ThinkPad serisinin aksine, tasarımı ve markası IBM'den miras alınmamıştır ve IBM tarafından tasarlanmamış/geliştirilmemiştir. ⓘ
IdeaPad'in tasarım dili ThinkPad'den belirgin bir şekilde farklıdır ve daha tüketici odaklı bir görünüme ve hisse sahiptir. ⓘ
21 Eylül 2016 tarihinde Lenovo, Yoga serisinin Linux işletim sistemleriyle uyumlu olmadığını, bazı modellere Linux yüklemenin imkansız olduğunu bildiklerini ve desteklenmediğini doğruladı. Bu açıklama, kullanıcıların 900 ISK2, 900 ISK For Business, 900S ve 710 dahil olmak üzere çeşitli Yoga modellerine Ubuntu yüklemeye çalışırken yaşadıkları ve Lenovo'nun bilgisayarın BIOS'unda cihazın Katı Hal Sürücüsü için AHCI depolama modu desteğini devre dışı bırakıp kaldırarak yalnızca sistemle birlikte gelen Windows 10 sürücüleri tarafından desteklenen bir RAID modu tercih etmesinden kaynaklanan sorunların medyada yer almasının ardından geldi. Lenovo o zamandan beri Linux işletim sistemlerinin kurulumuna izin vermek için AHCI modunu sürücü denetleyicisine geri yükleyen alternatif bir ürün yazılımı yayınladı. ⓘ
IdeaCentre
Tüm IdeaCentres'ler işlemci ve monitörü tek bir ünitede birleştiren hepsi bir arada makinelerdir. Masaüstü bilgisayarlar HotHardware tarafından "benzersiz bir şekilde tasarlanmış" olarak tanımlanmıştır. İlk IdeaCentre masaüstü bilgisayar olan IdeaCentre K210, Lenovo tarafından 30 Haziran 2008 tarihinde duyuruldu. IdeaCentre serisi yalnızca masaüstü bilgisayarlardan oluşsa da, tasarım öğelerini ve özelliklerini IdeaPad serisi ile paylaşmaktadır. Bu özelliklerden biri de Veriface yüz tanıma teknolojisiydi. ⓘ
CES 2011'de Lenovo dört IdeaCentre masaüstü bilgisayarın piyasaya sürüldüğünü duyurdu: A320, B520, B320 ve C205. Firma 2012 sonbaharında, 27 inç dokunmatik ekranlı ve Windows 8 çalıştıran daha güçlü IdeaCentre A720'yi tanıttı. TV alıcısı ve HDMI girişi ile A720 aynı zamanda bir multimedya merkezi veya ev sineması bilgisayarı olarak da kullanılabiliyor. ⓘ
2013 yılında Lenovo, IdeaCentre serisine bir masa bilgisayarı ekledi. Uluslararası 2013 CES fuarında tanıtılan Lenovo IdeaCentre Horizon Masa Bilgisayarı, birden fazla kişi tarafından aynı anda kullanılmak üzere düz olarak tasarlanmış 27 inç dokunmatik ekranlı bir bilgisayardır. Windows 8 kullanımı sayesinde Horizon, dik konuma getirildiğinde bir masaüstü bilgisayar olarak da kullanılabiliyor. ⓘ
Lejyon
Legion, Lenovo'nun oyun performansını hedefleyen bir dizüstü bilgisayar serisidir. İlk Legion marka dizüstü bilgisayarlar CES 2017'de, Legion Y520 ve Legion Y720 olarak tanıtıldı. 6 Haziran 2017'de, Intel'in yedinci nesil dört çekirdekli i7-7820HK ve Nvidia GTX 1070 ayrık grafiklerle donatılmış yüksek performanslı bir model olan Legion Y920 piyasaya sürüldü. ⓘ
E3 2018'de Lenovo, yeniden tasarlanmış kasaya sahip üç yeni dizüstü bilgisayarı, Y530, Y730 ve Y7000'i duyurdu. ⓘ
2020'de Lenovo, Legion 7'nin serinin en yüksek özelliği olduğu Legion 3, 5 ve 7'yi piyasaya sürdü. ⓘ
2021'de Lenovo, AMD 5. seri CPU ve Nvidia 30,s GPU ile Legion 5 pro'yu piyasaya sürdü. ⓘ
Akıllı Telefonlar
Ocak 2013 itibariyle Lenovo sadece Google'ın Android işletim sistemini kullanan telefonlar üretmektedir. Lenovo'nun mobil bölümünde başkan yardımcısı olan J. D. Howard'a göre, Lenovo'nun Windows Phone 8 çalıştıran bir telefon çıkarmayı planladığını belirten çok sayıda basın raporu, şirketin pazar talebi olması halinde bir Windows Phone ürünü çıkaracağını belirtti. ⓘ
Lenovo, Çin Anakarası pazarının en büyük akıllı telefon satıcısı olarak Samsung Electronics'in yerini almak için agresif bir strateji uyguluyor. Wuhan'da yılda 30 ila 40 milyon telefon üretebilecek bir tesis inşa etmek için 793,5 milyon dolar harcadı. Analysys International'dan alınan veriler, Lenovo'nun 2012 yılında Çin'deki akıllı telefon satışlarında önemli bir büyüme yaşadığını gösteriyor. Özellikle, 2012'nin üçüncü çeyreğinde pazar payının %14,2'ye yükseldiğini gördü; bu oran 2011'in aynı çeyreğindeki %4,8'e kıyasla bir artışı temsil ediyor. IDC analistleri Lenovo'nun başarısının "agresif yükselişi ve kanal ortaklıklarındaki gelişmelerden" kaynaklandığını söyledi. Analysys International analisti Wang Ying, "Lenovo satış kanalları açısından rakiplerine göre bariz bir avantaja sahip" diye yazdı. Şirketin CEO'su Yang Yuanqing, "Lenovo ikinci oyuncu olmak istemiyor... biz en iyisi olmak istiyoruz. Lenovo, en azından Çin pazarında Samsung ve Apple'ı geride bırakacak özgüvene sahip." ⓘ
IHS iSuppli'ye göre Lenovo, 2012'nin ilk çeyreğinde %16,5 pazar payı ile Çin'de ilk üç akıllı telefon üreticisi arasında yer aldı. IDC tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir rapora göre Lenovo, küresel tablet pazarında hacim olarak dördüncü sırada yer alıyor. Kasım 2012 itibariyle Lenovo, hacim olarak ölçüldüğünde Çin'deki en büyük ikinci cep telefonu satıcısıdır. ⓘ
Mayıs 2013'te Lenovo CEO'su Yang Yuanqing, şirketin önümüzdeki yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri'nde akıllı telefonlar piyasaya sürmeyi hedeflediğini belirtti. Daha sonra Ekim ayında Lenovo, Kanadalı akıllı telefon üreticisi BlackBerry Ltd. şirketini satın almakla ilgilendiğini ifade etti. Ancak bu girişimin Kanada Hükümeti tarafından, BlackBerry cihazlarının hükümetin önde gelen üyeleri tarafından kullanılmasından kaynaklanan güvenlik endişeleri gerekçe gösterilerek engellendiği bildirildi. Bir yetkili, "Kanada'nın yabancı yatırımlara ve özellikle Çin'den gelecek yatırımlara açık olduğu, ancak bunun ulusal güvenlikten ödün verme pahasına olmayacağı mesajını oldukça tutarlı bir şekilde verdik" dedi. ⓘ
Ocak 2014'te Lenovo, ABD pazarına yönelik planlarını güçlendirmek için Motorola Mobility'yi satın almak üzere bir anlaşma önerdiğini duyurdu. Microsoft, 2014 Mobil Dünya Kongresi'nde Lenovo'nun Windows Phone platformunun donanım ortağı olduğunu resmen duyurdu. Ocak 2016'da Lenovo, CES'te şirketin ilk Project Tango telefonunu üreteceğini duyurdu. ⓘ
Lenovo artı Motorola, 2011-2014 yılları arasında hacim olarak dünyanın en büyük 3. akıllı telefon üreticisiydi. Lenovo'nun Motorola Mobility'yi satın almasından bu yana, Lenovo artı Motorola'nın birleşik küresel pazar payı 2014'teki %7,2'den 2016'nın üçüncü çeyreğinde %3,9'a düştü. Bu talep düşüşünün nedeni olarak Lenovo'nun telefonlarını satmak için büyük ölçüde operatörlere güvenmesi, telefonlarının zayıf bir ekonominin ve doymuş bir pazarın talebi yavaşlattığı rekabetçi Çin pazarında onları ayırt etmek için güçlü markalardan ve benzersiz özelliklerden yoksun olması ve daha hiyerarşik bir PC şirketi ile hızla gelişen akıllı telefonları satmak için çevik olma ihtiyacı arasındaki kültür çatışması da dahil olmak üzere bir dizi faktör gösterildi. Zayıf satışlara yanıt olarak Lenovo, Ağustos 2015'te çoğu Motorola akıllı telefon işinde olmak üzere 3.200 çalışanını işten çıkaracağını duyurdu. ⓘ
Bunu takip eden yeniden yapılanma sürecinde Lenovo, Motorola akıllı telefonlarını nasıl markalaştıracağı konusunda kararsız kaldı. Kasım 2015'te Lenovo yönetiminin üyeleri, Lenovo'nun tüm akıllı telefonları için Motorola markasını kullanacağı yönünde açıklamalar yaptı. Ardından, Ocak 2016'da Lenovo, Motorola markasını "Moto by Lenovo" lehine kaldıracağını duyurdu. Şirket Mart 2017'de rotayı tersine çevirdi ve Motorola marka adının gelecekteki ürünlerde tüm bölgelerde kullanılacağını duyurdu. Motorola Yönetim Kurulu Başkanı ve Başkanı Aymar de Lencquesaing bir röportajında "2016'da kendimizi dönüştürmeyi yeni tamamladık" dedi ve ekledi: "Kendimizi nasıl sunduğumuz konusunda netliğe sahibiz." ⓘ
Akıllı televizyonlar
Kasım 2011'de Lenovo, 2012'nin ilk çeyreğinde piyasaya sürülmesi beklenen LeTV adlı bir akıllı televizyon ürününü yakında tanıtacağını söyledi. "PC, iletişim ve TV sektörleri şu anda 'akıllı' bir dönüşüm geçiriyor. Gelecekte kullanıcılar çok sayıda akıllı cihaza sahip olacak ve donanım, yazılım ve bulut hizmetlerinin entegre bir deneyimini arzulayacaklar." Liu Jun, Lenovo'nun mobil-internet ve dijital-ev-iş bölümünün başkanı. Haziran 2013'te Lenovo, akıllı televizyonlar üretmek için Sharp ile bir ortaklık kurduğunu açıkladı. Mart 2014'te Lenovo, 2014 yılı için akıllı televizyon satışlarının bir milyon adedi aşacağını öngördüğünü açıkladı. Aynı ay Lenovo amiral gemisi S9 Smart TV'yi piyasaya sürdü. ⓘ
Giyilebilir ürünler
Lenovo'nun giyilebilir bir cihaz geliştirdiğine dair söylentiler, şirketin Federal İletişim Komisyonu'na düzenleyici bir bulgu sunmasının ardından Ekim 2014'te doğrulandı. "Smartband" olarak adlandırılan cihaz yedi günlük bir pil ömrüne sahiptir. Optik bir kalp atış hızı monitörüne sahiptir ve koşu mesafesini, süresini ve yakılan kaloriyi takip etmek için kullanılabilir. Ayrıca gelen çağrıları ve mesajları kullanıcıya bildirebiliyor. Ayrıca şifre kullanmadan bilgisayarların kilidini açabiliyor. Smartband Ekim 2014'te satışa sunuldu. Lenovo, resmi bir ürün duyurusu yapmadan cihazı web sitesinde satışa sunmaya başladı. ⓘ
IoT / Akıllı Ev
2015 yılında Lenovo, akıllı donanım sektörüne girmek için Çinli elektronik e-ticaret şirketi Cogobuy Group'un bir yan kuruluşu olan IngDan (硬蛋) ile stratejik bir işbirliği başlattı. Lenovo, o dönemde yeni gelişmekte olan Nesnelerin İnterneti (IoT) ekonomisinde Yüksek Teknoloji donanımı tedarik etmek istedi ve daha önce öncelikli olarak IC bileşenleri satın aldığı Cogobuy ile stratejik bir ortaklık kurdu. Cogobuy'un tedarik zinciri Lenovo tarafından tüketici cihazlarını tedarik etmek ve kendi özel donanım ve yazılım geliştirmelerindeki boşlukları doldurmak için kullanıldı. Lenovo, IFA 2018'de birkaç akıllı ev ürününün lansmanını yaptı. ⓘ
Lenovo Connect
Lenovo, 2016 Mobil Dünya Kongresi'nde kablosuz dolaşım hizmeti olan Lenovo Connect'i tanıttı. Bu hizmet, Çin ve EMEA'daki (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) müşteriler için cihazlar, ağlar ve sınırlar arasında çalışıyor. Lenovo Connect, sınırları geçerken yeni SIM kart satın alma ihtiyacını ortadan kaldırıyor. Lenovo Connect, Şubat 2016'da Çin'de telefonlar ve belirli ThinkPad dizüstü bilgisayarlar için hizmet vermeye başladı. ⓘ
Operasyonlar
Lenovo'nun başlıca tesisleri Pekin, Çin; Morrisville, Kuzey Carolina, Amerika Birleşik Devletleri ve Singapur'dadır; Pekin, Morrisville, Şangay, Shenzhen, Xiamen, Chengdu, Nanjing, Wuhan ve Yamato'da (Kanagawa Eyaleti, Japonya) araştırma merkezleri bulunmaktadır. Lenovo, Çin'de Chengdu ve Hefei'de ve Japonya'da üretim tesisleri işletmektedir. Şubat 2013'te Pekin'de 700 metrekarelik (7.500 sq ft) bir küresel amiral mağazası açıldı. ⓘ
Lenovo'nun üretim operasyonları, fason üreticilere dış kaynak sağlama şeklindeki alışılagelmiş sektör uygulamasından farklıdır. Lenovo bunun yerine orijinal ekipman üreticilerine aşırı bağımlılıktan kaçınmak ve maliyetleri düşük tutmak için dikey entegrasyona odaklanıyor. Bu konuda konuşan Yang Yuanqing, "PC satmak taze meyve satmak gibidir. İnovasyonun hızı çok yüksektir, dolayısıyla bu hıza nasıl ayak uyduracağınızı, envanteri nasıl kontrol edeceğinizi, arzı taleple nasıl eşleştireceğinizi ve çok hızlı cirolarla nasıl başa çıkacağınızı bilmeniz gerekir." Lenovo, 2011 yılında Tayland'daki sabit disk üreticilerini etkileyen sel felaketinden sonra, üretimini sabit disklerin hala mevcut olduğu ürünlere kaydırarak üretim faaliyetlerine devam edebildiği için dikey entegrasyonundan yararlandı. ⓘ
Lenovo, 2009 yılında CEO Yang Yuanqing ve Lenovo'nun tedarik zinciri başkanının şirket içi üretimin maliyetleri ile faydalarını analiz ettiği ve Lenovo'nun üretiminin en az %50'sini şirket içinde yapmaya karar verdiği bir toplantıdan sonra dikey entegrasyonu vurgulamaya başladı. Lenovo Baş Teknoloji Sorumlusu George He, dikey entegrasyonun ürün geliştirmede önemli bir role sahip olduğunu söyledi. He, "Sektör trendlerine bakarsanız, PC'ler, akıllı telefonlar, tabletler ve akıllı TV'lerdeki yeniliklerin çoğunun ekran, pil ve depolama gibi temel bileşenlerin inovasyonuyla ilgili olduğunu görürsünüz. Kilit parçaların farklılaştırılması çok önemli. Bu yüzden daha fazla yatırım yapmaya ve ana parça tedarikçileriyle çok yakın çalışmaya başladık." Daha önce, çok sayıda yabancı satın alma ve aşırı sayıda "temel performans göstergesi" (KPI) nedeniyle entegrasyon eksikliği Lenovo'nun genişlemesini pahalı hale getiriyor ve son müşterilere kabul edilemez derecede yavaş teslimat süreleri yaratıyordu. Lenovo, KPI sayısını 150'den 5'e düşürerek, yöneticilere yoğun eğitim sunarak ve küresel bir Lenovo kültürü oluşturmak için çalışarak yanıt verdi. Lenovo ayrıca, rakiplerinin dış kaynak kullanımını artırdığı bir dönemde maliyetleri düşürmek için dikey entegrasyon ve hedef pazarlara yakın üretim konularını iki katına çıkardı. Lenovo, 2013 yılı itibariyle Gartner'ın en iyi 50 tedarik zinciri listesinde 20. sırada yer alırken, 2010 yılında bu sıralamada yer almıyordu. ⓘ
2012 yılında Lenovo, ThinkPad bilgisayar serisinin üretimini kısmen Japonya'ya taşıdı. ThinkPad'ler Yamagata Eyaletinde NEC tarafından üretilecektir. Lenovo Japonya Başkanı Akemi Watanabe (渡辺朱美, Watanabe Akemi), "Bir Japon olarak, yerli üretime dönüşü görmekten memnunum ve hedefimiz tam ölçekli üretim gerçekleştirmek, çünkü bu imajımızı iyileştirecek ve ürünleri Japon müşteriler için daha kabul edilebilir hale getirecek" dedi. ⓘ
Ekim 2012'de Lenovo, Whitsett, Kuzey Carolina'da bilgisayar montajına başlayacağını duyurdu. ThinkPad Helix de dahil olmak üzere masaüstü ve dizüstü bilgisayarların üretimine Ocak 2013'te başlandı. Temmuz 2013 itibariyle bu tesiste 115 işçi istihdam ediliyordu. Lenovo 2008 yılından bu yana Whitsett'te lojistik, müşteri hizmetleri ve iade işlemleri için de merkezlere sahiptir. ⓘ
2015 yılında Lenovo ve teknoloji firmaları için devlet destekli bir iş parkı olan Hong Kong Cyberport Management Company Limited, "ortaklaşa bir bulut hizmeti ve ürün araştırma ve geliştirme merkezi kurmak" için bir anlaşmaya vardı. Lenovo'nun Asya Pasifik veri merkezi de Cyperport'ta yer alacak. ⓘ
Lenovo, Flextronics ile yaptığı sözleşmeli üretim anlaşması aracılığıyla Hindistan'ın Chennai kentinde akıllı telefonlar üretmektedir. Kasım 2015'te Lenovo, Pondicherry'de bilgisayar üretimine başlayacağını duyurdu. ⓘ
Tedarikçi tarafından köle işçi çalıştırma suçlamaları
Ağustos 2020'de The Intercept, Lenovo'nun, Avustralya Stratejik Politika Enstitüsü tarafından Uygur zorla işçi çalıştırmakla suçlanan Çinli üretici Hefei Bitland Information Technology'den yaklaşık 258.000 dizüstü bilgisayar ithal ettiğini bildirdi. Temmuz 2020'de Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Bakanlığı, aralarında Hefei Bitland'ın da bulunduğu ve insan hakları ihlallerine karışan 11 şirketi Varlık Listesi'ne ekledi. Lenovo bazı sevkiyatları dağıtımdan çıkardı, ancak diğer sevkiyatlar tüketicilere dağıtıldı. ⓘ
Temmuz ayı sonunda Lenovo müşterilerine Bitland ile üretimi durdurduğunu ve ilgili cihazların üretimini başka tedarikçilere kaydırdığını bildirdi. ⓘ
Rusya'ya Karşı 2022 Yaptırımlarına Yanıt
2022 yılında Rusya'nın Ukrayna'yı işgali sırasında, Lenovo'nun 25 Şubat 2022 tarihinde veya öncesinde Rusya'ya sevkiyatı askıya aldığı ve askıya almayı doğrulamasa da Çin'deki İnternet kullanıcılarından yaygın tepki aldığı bildirildi. ⓘ
Kurumsal ilişkiler
Şirketin yönetim merkezi, Amerika Birleşik Devletleri'nde Research Triangle metropolitan bölgesinde Raleigh yakınlarında Morrisville, Kuzey Carolina'dadır. Ekim 2012 itibariyle tesiste yaklaşık 2.000 çalışan bulunmaktadır. Lenovo, Morrisville, Pekin ve Singapur'daki tesislerini başlıca faaliyetlerinin gerçekleştiği "kilit konum adresleri" olarak tanımlamaktadır. Şirket, "geleneksel bir genel merkez modelinden vazgeçerek ve dünyanın dört bir yanındaki mükemmellik merkezlerine odaklanarak, Lenovo'nun mümkün olan en verimli ve etkili şekilde en iyi ürünleri yaratmak için kaynaklarını maksimum düzeyde kullandığını" belirtmiştir. Şirketin kayıtlı ofisi Hong Kong, Quarry Bay'deki Taikoo Place'in Lincoln House binasının 23. katındadır. ⓘ
Daha önce şirketin ABD'deki merkezi Purchase, Harrison, New York'taydı. Orada yaklaşık 70 kişi çalışıyordu. 2006 yılında Lenovo, ABD merkezini, Boulder, Colorado'daki bir lojistik tesisini ve Atlanta, Georgia'daki bir çağrı merkezini Morrisville'deki yeni bir tesiste birleştirdiğini duyurdu. Şirket, yaklaşık 2.200 kişiyi istihdam etmesi koşuluyla Morrisville, Kuzey Carolina yerel bölgesinden ve Kuzey Carolina Eyaletinden 11 milyon doların üzerinde teşvik fonu teklifi aldı. 2016 yılının başlarında Lenovo, iş birimlerinde kapsamlı bir yeniden yapılandırma gerçekleştirdi. ⓘ
Finansallar ve pazar payı
Lenovo, 2020'nin üçüncü çeyreğinde dünyada satılan tüm PC'lerin yüzde 25,7'sine sahip lider bir pazar payına sahiptir. ⓘ
Mart 2013'te Lenovo, Hang Seng Endeksine kurucu hisse senedi olarak dahil edildi. Lenovo, Hang Seng Endeksini oluşturan Hong Kong borsasındaki 50 önemli şirket listesinde, bir kamu iktisadi teşebbüsü olan kârsız Aluminum Corporation of China'nın yerini aldı. Lenovo ve Çin'in en büyük internet firması Tencent'in listeye dahil edilmesi, teknoloji sektörünün endeksteki ağırlığını önemli ölçüde arttırdı. Hang Seng Endeksi'ne dahil olmak, Lenovo'nun hisselerini satın almak isteyen yatırımcı havuzunu genişlettiği için Lenovo ve hissedarları için önemli bir nimet oldu. Örneğin, Hang Seng'e bağlı endeks fonları ve endekse dahil olmayı düşünen emeklilik fonları artık Lenovo'ya yatırım yapma fırsatına sahip. Kasım 2013'te Lenovo, Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk kez çift haneli pazar payına ulaştıklarını bildirdi. ⓘ
Sahiplik
2009 yılında, Pekin merkezli özel bir yatırım şirketi olan China Oceanwide Holdings Group, Lenovo'nun ana şirketi olan Legend Holdings'in %29'unu 2,76 milyar yuan karşılığında satın almıştır. 31 Mart 2018 itibariyle Lenovo hisselerinin %65'i halka, %29'u Legend Holdings'e, %5,8'i Bay Yang'a ve %0,2'si diğer yöneticilere aitti. ⓘ
Lenovo'nun bir devlet kuruluşu olduğu iddialarına yanıt veren CEO Yang Yuanqing şunları söyledi: "Şirketimiz %100 pazar odaklı bir şirkettir. Bazı insanlar bizim bir kamu iktisadi teşebbüsü olduğumuzu söylüyor. Bu %100 doğru değil. Çin Bilimler Akademisi 1984 yılında şirketimize yalnızca 25.000 dolar yatırım yaptı. Çin Bilimler Akademisi'nin bu şirkete yatırım yapmasının amacı, araştırma sonuçlarını ticarileştirmek istemeleriydi. Çin Bilimler Akademisi, Çin'de devlete ait saf bir araştırma kuruluşudur. Bu açıdan bakıldığında, devlete ait işletmelerden farklı olduğumuzu söyleyebiliriz. İkinci olarak, bu yatırımdan sonra bu şirket tamamen kurucular ve yönetim ekibi tarafından yönetiliyor. Hükümet hiçbir zaman günlük işleyişimize, önemli kararlara, stratejik yönlendirmeye, CEO ve üst düzey yöneticilerin atanmasına ve finansal yönetime dahil olmadı. Her şey yönetim ekibimiz tarafından yapılmaktadır." ⓘ
2014 yılı itibariyle Çin Bilimler Akademisi Lenovo'nun %11,7'sine, IBM ise %37,8'ine sahiptir. ⓘ
2006 yılının başlarında ABD Dışişleri Bakanlığı, Lenovo'dan 16.000 bilgisayar satın aldığı için sert bir şekilde eleştirildi. Eleştirmenler Lenovo'nun Çin hükümeti tarafından kontrol edildiğini ve ABD'ye karşı casusluk için potansiyel bir araç olduğunu savundu. Yang, Lenovo'yu savunmak için güçlü bir şekilde ve kamuoyu önünde konuştu. "Biz hükümet kontrolünde bir şirket değiliz" dedi. Lenovo'nun Çin'in pazar ekonomisine geçişine öncülük ettiğini ve 1990'ların başında Çin bilgisayar pazarına hakim olan dört devlet teşebbüsüyle savaştığını ve onları yendiğini belirtti. Bu firmalar devletin tam desteğine sahipken Lenovo hiçbir özel muamele görmedi. Dışişleri Bakanlığı anlaşması gerçekleşti. Yang, Lenovo'nun Çin hükümetiyle olan sözde bağlantılarına ilişkin korkuların ABD'de devam eden bir sorun olacağından endişe ediyordu. Yang, Kongre ile doğrudan iletişim kurarak endişeleri hafifletmeye çalıştı. ⓘ
Yang, 2011 yılında 797 milyon hisse satın alarak sahiplik payını önemli ölçüde artırdı. Haziran 2011 itibariyle Yang, Lenovo'da yüzde 8'lik bir hisseye sahipti. Daha önce sadece 70 milyon hisseye sahipti. Yang yaptığı açıklamada, "İşlem kişisel bir mali mesele olmakla birlikte, bu yatırımı yapma kararımın şirketin çok parlak geleceğine olan güçlü inancıma dayandığını çok açık bir şekilde belirtmek istiyorum. Bizim kültürümüz bağlılık ve sahiplenme üzerine kuruludur - söylediklerimizi yaparız ve yaptıklarımıza sahip çıkarız. Şirketteki hisselerimi artırma kararım bu ilkelere olan sarsılmaz inancımı temsil ediyor." ⓘ
Kurumsal kültür
Aralarında Çinli olmayanların da bulunduğu Lenovo'nun üst düzey yöneticileri, biri Pekin'de diğeri Morrisville, Kuzey Carolina'da bulunan iki merkez ofis ile Lenovo'nun Japonya'daki araştırma ve geliştirme merkezi arasında gidip gelmektedir. Daha önce iki yabancı Lenovo'nun CEO'su olarak görev yapmıştır. ⓘ
Liderlik
Yang Yuanqing
Yang Yuanqing, Lenovo'nun yönetim kurulu başkanı ve icra kurulu başkanıdır. En önemli başarılarından biri Lenovo'yu 1997'den bu yana Çin'de en çok satan kişisel bilgisayar markası haline getirmesidir. 2001 yılında Business Week onu Asya'nın iş dünyasında yükselen yıldızlarından biri olarak seçti. Yang, Lenovo'nun IBM'in PC bölümünü satın aldığı 2004 yılına kadar Lenovo'nun başkanı ve CEO'su olarak görev yaptı ve bu tarihten sonra Yang'ın Lenovo CEO'luğu görevini IBM'den Stephen M. Ward, Jr. üstlendi. Ward'ın yerine 20 Aralık 2005 tarihinde Bill Amelio geçti. Şubat 2009'da Yang, Amelio'nun yerine CEO olarak atandı ve o tarihten bu yana bu görevi sürdürüyor. Yang, 2004-2008 yılları arasında Lenovo'nun yönetim kurulu başkanlığını yürüttü ve 2012 yılında CEO'luk görevinin yanı sıra başkanlığa geri döndü. ⓘ
Yang, 2012 yılında rekor kârın ödülü olarak 3 milyon dolar ikramiye aldı ve bu ikramiyeyi Lenovo'nun yaklaşık 10.000 çalışanına dağıttı. Lenovo sözcüsü Jeffrey Shafer'a göre Yang, "[parayı] çalışanlara yaptıkları için gerçek bir somut jest olarak yeniden yönlendirmenin doğru olacağını" düşündü. Shafer ayrıca Lenovo hisselerinin yaklaşık yüzde sekizine sahip olan Yang'ın "sadece şirketin sahibi olarak iyi bir şekilde ödüllendirildiğini hissettiğini" söyledi. İkramiyeler çoğunlukla üretim ve resepsiyon gibi pozisyonlarda çalışan ve ortalama 2.000 CN¥ ya da yaklaşık 314 ABD doları alan personel arasında dağıtıldı. Bu rakam Çin'de ortalama bir işçinin aylık maaşına neredeyse eşdeğerdi. Yang 2013 yılında da 3,25 milyon ABD Doları tutarında benzer bir bağışta bulunmuştur. ⓘ
Lenovo'nun yıllık raporuna göre Yang, Mart 2012'de sona eren mali yıl boyunca 5,2 milyon ABD doları ikramiye dahil olmak üzere 14 milyon ABD doları kazandı. ⓘ
Barron's 2013 yılında Yang'ı "Dünyanın En İyi CEO'ları" arasında göstermiştir. ⓘ
Liu Chuanzhi
Liu Chuanzhi, Lenovo'nun kurucusu ve yönetim kurulu başkanıdır. Liu, askeri bir üniversitede mühendis olarak eğitim görmüş ve daha sonra Çin Bilimler Akademisi'nde çalışmaya başlamıştır. Kültür Devrimi sırasında pek çok genç gibi Liu da ihbar edildi ve bir pirinç çiftliğinde işçi olarak çalıştığı kırsal bölgeye gönderildi. Liu, Hewlett-Packard'ın önemli bir ilham kaynağı olduğunu iddia ediyor. The Economist'e verdiği bir röportajda "En eski ve en iyi öğretmenimiz Hewlett-Packard'dı" demiştir. Lenovo, on yılı aşkın bir süre boyunca Hewlett-Packard'ın Çin'deki distribütörüydü. Lenovo'nun daha sonra IBM'in kişisel bilgisayar birimini satın almasıyla ilgili olarak Liu şunları söyledi: "IBM temsilcilerinin katıldığı bir toplantıya ilk kez katıldığım zamanı hatırlıyorum. Babamın eski bir takım elbisesini giyiyordum ve arka sırada oturuyordum. Rüyalarımda bile bir gün IBM PC işini satın alabileceğimizi hayal edemezdim. Bu düşünülemezdi. İmkansızdı." ⓘ
Yönetim Kurulu
2013 yılının başlarında Lenovo, Yahoo'nun kurucusu Jerry Yang'ın yönetim kuruluna eklendiğini duyurdu. Lenovo CEO'su Yang Yuanqing, "Jerry'nin yönetim kurulumuza gözlemci olarak atanması, Lenovo'nun şeffaf bir uluslararası şirket olarak itibarını artırıyor" dedi. Jerry Yang'ın atanmasından hemen önce, İngiliz yarı iletken tasarım firması ARM'nin kurucusu Tudor Brown da Lenovo'nun yönetim kuruluna atanmıştı. Yang Yuanqing her iki isimle ilgili olarak şunları söyledi: "Stratejik düşünmemize, uzun vadeli yönümüze ve nihayetinde PC plus çağındaki hedeflerimize ulaşma becerimize çok şey katacaklarına inanıyoruz." ⓘ
Pazarlama ve sponsorluklar
2009 yılında Lenovo, ülkeleri gelişmekte olan pazarlar ve olgun pazarlar olarak ikiye ayıran ilk kişisel bilgisayar üreticisi oldu. Lenovo daha sonra her kategori için farklı bir dizi strateji geliştirdi. Lenovo'nun rakipleri de aynı yaklaşımı benimsemiştir. 2012 yılında Lenovo, Brezilya ve Hindistan gibi gelişmekte olan ekonomilerdeki pazar payını satın almalar ve pazarlama ve reklam bütçelerini artırma yoluyla genişletmek için büyük bir çaba sarf etmiştir. ⓘ
Ünlü sponsorlukları ve ciroları
Ekim 2013'te Lenovo, Amerikalı aktör Ashton Kutcher'ı ürün mühendisi ve sözcüsü olarak işe aldığını duyurdu. Lenovo'nun pazarlama müdürü David Roman konuyla ilgili olarak şunları söyledi: "Ashton Kutcher'ın ortaklığı, onu ürün mühendisi olarak organizasyonumuza derinlemesine entegre ederek geleneksel sınırların ötesine geçiyor. Ashton varsayımlara meydan okuyarak, yeni bir bakış açısı getirerek ve teknik uzmanlığıyla Yoga Tablet ve diğer cihazlarımıza katkıda bulunarak çığır açmamıza yardımcı olacak." Kobe Bryant 2013 yılının başlarında Çin ve Güneydoğu Asya'da Lenovo akıllı telefonlarının resmi elçisi oldu. Bryant, aynı yıl Lenovo IdeaPhone K900'ün Malezya, Tayland, Endonezya ve Filipinler'deki lansmanı için "The Everyday Kobe Challenge" başlıklı bir sosyal kampanyada yer aldı. ⓘ
Spor sponsorluğu
Lenovo, İtalya'nın Torino kentinde düzenlenen 2006 Kış Olimpiyatlarının ve Pekin'de düzenlenen 2008 Yaz Olimpiyatlarının resmi bilgisayar sponsoruydu. Lenovo'nun markası sorulduğunda Yang Yuanqing, "Pekin Olimpiyatları ABD ve Arjantin gibi ülkelerde marka bilinirliği için çok iyiydi, ancak yeterince iyi değildi" dedi. NFL 2007 yılından bu yana Lenovo müşterisi. Temmuz 2012'de Lenovo ve Ulusal Futbol Ligi (NFL), Lenovo'nun NFL'nin "Resmi Dizüstü Bilgisayar, Masaüstü Bilgisayar ve İş İstasyonu Sponsoru" olduğunu duyurdu. Lenovo, bunun Amerika Birleşik Devletleri'nde şimdiye kadarki en büyük sponsorluk anlaşması olduğunu söyledi. NFL yıldızları Jerry Rice, DeAngelo Williams ve Torry Holt duyuru ve 1.500 Lenovo çalışanının katıldığı kutlama için hazır bulundu. Lenovo'nun sponsorluğu en az üç yıl sürecek. ⓘ
Lenovo ayrıca 2018'den bu yana MotoGP'de Ducati Corse'nin teknoloji ortağı oldu. Ve 2021 MotoGP için Bolognese'nin ana sponsoru olacak. ⓘ
Lenovo aynı zamanda Kuzey Carolina'nın Raleigh kenti yakınlarında oynayan NHL Carolina Hurricanes takımının da resmi ortağıdır. ⓘ
Lenovo ve FC Internazionale, 2019 yılında Lenovo'yu Nerazzurri şirketinin Küresel Teknoloji Ortağı yapan çok yıllı bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Mayıs 2021'de Lenovo ve Motorola Mobility, 19. Scudetto'sunu kazanan Inter'i onurlandırmak için tamamen özelleştirilmiş ve 2021 numaralı adet olarak üretilen sınırlı sayıda Razr 5G ile kutlama yapmaya karar verdi. Temmuz 2021'de, 2021-22 sezonu için yeni Inter Home formasının lansmanı yapıldı ve formanın arkasında sponsor olarak Lenovo'nun tanıtımı yapıldı. ⓘ
Televizyon, internet ve diğer medya
Lenovo, 2011 yılında başlattığı "For Those Who Do" kampanyasında The Pursuit adlı bir kısa film kullandı. Filmde IdeaPad Yoga 13 kullanan gizemli bir genç kadının kötü takipçilerinden bir adım önde olması anlatılıyordu. Bu filmi daha önce aksiyon filmlerinde ve GoldenEye ve Casino Royale'in yeniden çevrimi gibi James Bond filmlerinde çalışmış olan Martin Campbell çekti. Lenovo, bu tür pazarlama tekniklerinden yararlanan ilk Çinli şirket oldu. ⓘ
Lenovo, Mayıs 2015'te Pekin'de ilk "Tech World" konferansına ev sahipliği yaptı. Lenovo tarafından 2014 yılında kurulan ayrı bir şirket olan ZUK, Tech World'de ince güç bankaları, çikolata gibi yiyecekleri basabilen 3D yazıcılar, bir dış mekan ses kutusu ve ev otomasyonu için Wi-Fi tabanlı bir kontrol sistemi gibi çeşitli ürünler duyurdu. ⓘ
Çin
Lenovo, ana pazarı olan Çin'de, neredeyse tüm tüketicilerin 50 kilometre yakınında Lenovo bilgisayarları satan en az bir mağaza bulunmasını sağlamak üzere tasarlanmış geniş bir dağıtım ağına sahiptir. Lenovo ayrıca, özel bölgelere sahip olan ve yalnızca Lenovo ürünlerini taşıyan Çinli distribütörleriyle de yakın ilişkiler geliştirmiştir. ⓘ
Temmuz 2013 itibariyle Lenovo, Başbakan Li Keqiang tarafından desteklenen kentleşme girişimlerinin Çin'deki satış büyümesini öngörülebilir bir gelecekte sürdürmesine olanak tanıyacağına inanıyor. Lenovo'nun 2013 yılında Hong Kong'da yapılan yıllık genel kurul toplantısında konuşan Yang Yuanqing şunları söyledi: "Kentleşmenin genel [yerel] PC pazarını daha da büyütmemize yardımcı olacağına inanıyorum." Yang ayrıca Çin'in nispeten düşük kişisel bilgisayar penetrasyon oranının sunduğu fırsatı da vurguladı. Lenovo daha önce Çin hükümetinin beyaz eşya ve elektronik eşya alımlarını arttırmak için tasarladığı daha geniş bir ekonomik teşvik girişiminin parçası olan kırsal kesim sübvansiyonlarından yararlanmıştı. Lenovo'nun 2004 yılında katıldığı bu program 2011 yılında sona erdi. Lenovo, kırsal pazarlarda geleneksel rakiplerine kıyasla tutarlı fiyat primlerine ve daha güçlü bir yerel satış ve hizmet varlığına sahiptir. ⓘ
Hindistan
Lenovo, büyük şirketlere ve devlet kurumlarına verdiği toplu siparişlerle Hindistan'da önemli bir pazar payı elde etmiştir. Örneğin Tamil Nadu hükümeti 2012 yılında IBM/Lenovo'dan bir milyon ThinkPad sipariş etmiş ve firmayı tek başına pazar lideri yapmıştır. Lenovo, Hindistan'da sattığı kişisel bilgisayarların çoğunu Ingram Micro ve Redington gibi beş ulusal distribütör aracılığıyla dağıtıyor. ⓘ
Akıllı telefon ve tabletlerin çoğunun bireylere satıldığı düşünüldüğünde Lenovo, eyalet merkezli birçok küçük distribütörden yararlanarak farklı bir strateji izliyor. Lenovo'nun Hindistan genel müdürü Amar Babu, "Küçük kasabalara ve iç bölgelere ulaşmak için 40 bölgesel distribütörle bağlantı kurduk. Distribütörlerimizin bize özel olmasını istiyoruz. Biz de onların kendi bölgelerinde Lenovo ürünlerini dağıtmak için münhasır haklara sahip olmalarını sağlayacağız." 2013 yılı itibariyle Lenovo'nun Hindistan'da akıllı telefon ve tablet satan yaklaşık 6.000 perakendecisi bulunuyordu. Şubat 2013'te Lenovo, akıllı telefon satışı için Reliance Communications ile bir ilişki kurdu. Reliance tarafından taşınan akıllı telefonlar çift SIM özelliğine sahip ve hem GSM hem de CDMA'yı destekliyor. Babu, Hindistan'daki akıllı telefon penetrasyonunun görece düşük olmasının Lenovo için bir fırsat olduğunu iddia ediyor. ⓘ
Lenovo, Hindistan pazarını tanıyan üst düzey yöneticilerden oluşan bir ekip kurdu, orada tüm fiyat noktalarında cep telefonları piyasaya sürdü ve pazar payı oluşturmak için markalaşma üzerinde çalıştı. Şubat 2014 itibariyle Lenovo, Hindistan'daki akıllı telefon satışlarının her çeyrekte %100 arttığını, pazarın ise aynı dönemde sadece %15-20 büyüdüğünü iddia etmektedir. Lenovo, akıllı telefonlarının pazarlama testlerini Kasım 2012'de Gujarat'ta ve Lenovo'nun zaten güçlü bir varlığa sahip olduğu bazı güney şehirlerinde yaptı. Lenovo'nun stratejisi farkındalık yaratmak, tüm fiyat noktalarında geniş bir telefon yelpazesi sunmak ve dağıtım ağları geliştirmek olmuştur. Lenovo, iki ulusal distribütör ve 100'ün üzerinde yerel distribütör ile ortaklık kurdu. Şubat 2014 itibariyle Hindistan'da 7.000'den fazla perakende satış noktasında Lenovo akıllı telefonları satılmaktadır. Lenovo ayrıca 110 şehirde 250 servis merkezi kurmak için HCL ile ortaklık kurdu. ⓘ
Lenovo, Hindistan'da distribütörlerine özel bölgeler vermekte ancak diğer şirketlerin bilgisayarlarını satmalarına izin vermektedir. Lenovo, distribütörlerle olan yakın ilişkilerini pazar istihbaratı elde etmek ve ürün geliştirmeyi hızlandırmak için kullanıyor. ⓘ
Lenovo, 2014'ün ilk çeyreğinde Hindistan'daki tablet satışlarında bir önceki yıla göre yaklaşık %951'lik bir artış olduğunu bildirdi. Bir pazar araştırma firması olan Canalys, Lenovo'nun ülkedeki pazar payını Apple ve Samsung'un elinden aldığını söyledi. ⓘ
Afrika
Lenovo ilk olarak Güney Afrika'da bir satış ofisi kurarak iş yapmaya başladı ve daha sonra Kenya, Tanzanya, Etiyopya, Uganda ve Ruanda gibi Doğu Afrika pazarlarına genişledi. Lenovo'nun Nijerya'da bir yasal ofis kurmasının ardından Gana, Zimbabve, Mozambik ve Botsvana'ya yayılmasıyla Batı Afrika da bunu takip etti. ⓘ
Lenovo'nun Afrika Genel Müdürü Graham Braum'a göre Lenovo'nun stratejisi "Afrika'da iyi satan ürünlere büyük önem vermek" ve "farklı Afrika hükümetlerinin kablosuz teknolojiyi yaygınlaştırmasıyla birlikte ürünler" sunmak. Lenovo Yoga serisi gibi ürünler, uzun pil ömürleri nedeniyle Afrika'da popülerdir, çünkü birçok bölgede güvenilir olmayan elektrik kaynağı vardır. Diğer popüler ürünler arasında 2008 yılında piyasaya sürülen Lenovo netbook'lar yer alıyor. ⓘ
Lenovo 2013 yılında akıllı telefonunu piyasaya sürmek için Nijerya'yı seçti çünkü Güney Afrika ve diğer Afrika ülkelerinin aksine, telefonlarını satmak için yerel bir telekom şirketiyle ortaklık yapma zorunluluğu yok. ⓘ
Braum'a göre uzun vadede, "Lenovo Afrika'da sürekli olarak kişisel bilgisayar ürünleri tedarik etmeye devam etmeye ve bu pazarın büyümesine izin verirken, mobil ve kurumsal gibi yeni alanlara girmeye odaklanacak." ⓘ
Amerika Birleşik Devletleri
Lenovo, Amerika Birleşik Devletleri'nde 2010 yılında reklam ajansı Saatchi & Saatchi tarafından oluşturulan "For Those Who Do" pazarlama kampanyasını başlattı. Bu, Lenovo'nun Çin'deki iç pazarının ötesinde ilk küresel markalaşma kampanyasının bir parçasıydı. "For Those Who Do", Lenovo'nun reklamlarında "yapanlar" olarak adlandırdığı yaratıcı bireyler için faydasını vurgulayarak 18-25 yaş arası demografik gruptaki genç tüketicilere hitap etmek üzere tasarlandı. Lenovo'nun operasyon merkezlerinden biri Amerika Birleşik Devletleri'nin Kuzey Carolina eyaletinde bulunmaktadır. Lenovo ayrıca 2012 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde ürün üretmeye başlamıştır. ⓘ
Goodweird
Lenovo, 2015'in son yarısında "Goodweird" adlı çok yıllı bir reklam kampanyası başlattı. Goodweird, başlangıçta tuhaf görünen tasarımların genellikle tanıdık ve yaygın olarak kabul gören tasarımlar haline geldiği fikrini aktarmak üzere tasarlandı. Goodweird kampanyası, ev yapımı kanatlar ve bir bisiklet yardımıyla uçmaya yönelik ilk girişimlerin ünlü görüntülerini içeren bir video içeriyor ve bu video, Stealth Bomber'ın bir görüntüsüne tekrar geçmeden önce bir kanat giysisiyle dağlarda süzülen bir adamın modern bir görüntüsüne geçiyor. Lenovo Goodweird için üç ajansla çalıştı: Londra merkezli DLKW Low, We Are Social ve Blast Radius. Goodweird, Lenovo'nun tasarım trendlerini belirleyenlere vurgu yaparak Y kuşağına hitap etmeye yönelik daha geniş stratejisinin bir parçası. Goodweird için sağlanan fonun bir kısmı önde gelen YouTuber ve Viner'lara yönlendiriliyor. BuzzFeed ilgili içerik oluşturmak üzere görevlendirilmiştir. ⓘ
Güvenlik ve gizlilik olayları
Süper Balık
Şubat 2015'te Lenovo, bazı dizüstü bilgisayarlarına kötü amaçlı yazılım olarak tanımlanan bir yazılım yüklediği için tartışma konusu oldu. Superfish Visual Discovery adlı yazılım, arama motoru sonuç sayfalarına fiyat karşılaştırma reklamları enjekte eden bir web tarayıcısı eklentisidir. HTTPS şifreli iletişimleri engellemek için yazılım ayrıca kendinden imzalı bir dijital sertifika da yükledi. Superfish özel anahtarı ele geçirildiğinde, aynı özel anahtarın yazılımın tüm kurulumlarında kullanıldığı ve kullanıcıları anahtarı kullanan güvenlik istismarlarına karşı savunmasız bıraktığı da keşfedildi. Lenovo, Superfish ile yaptığı anlaşmadan 200.000 ila 250.000 ABD Doları arasında para kazandı. Lenovo, 2017 yılında ABD Federal Ticaret Komisyonu ile yaptığı uzlaşmanın bir parçası olarak 3,5 milyon ABD Doları ödemeyi kabul etti ve müşterilerinden ve hisse senedi sahiplerinden özür dilediğini açıkladı. ⓘ
Superfish'in başkanı, güvenlik açığının uygulamayı geliştiren Komodia tarafından "yanlışlıkla" ortaya çıkarıldığını söyleyerek güvenlik endişelerine yanıt verdi. Eleştirilere yanıt olarak Lenovo, Superfish yazılımının daha fazla dağıtımını ve kullanımını durduracağını ve etkilenen müşterilere McAfee LiveSafe yazılımına altı aylık ücretsiz abonelik teklif ettiğini açıkladı. Lenovo, Windows 10 cihazlarıyla birlikte sunduğu "bloatware" miktarını azaltma sözü vererek yalnızca Lenovo yazılımlarını, güvenlik yazılımlarını, sürücüleri ve "kullanıcıların geleneksel olarak beklediği belirli uygulamaları" içereceğini açıkladı. Salon teknoloji yazarı David Auerbach, Superfish olayını Sony DRM rootkit skandalıyla karşılaştırdı ve "Superfish'i yüklemek, köklü bir teknoloji şirketinin yaptığı en sorumsuz hatalardan biri" olduğunu savundu. ⓘ
Lenovo Servis Motoru
Ekim 2014'ten Haziran 2015'e kadar, belirli Lenovo modellerindeki UEFI ürün yazılımı, Lenovo'nun Windows internete ilk kez bağlandığında otomatik olarak Lenovo'ya tanımlanamayan sistem bilgilerini gönderdiğini ve dizüstü bilgisayarlarda otomatik olarak Lenovo OneKey Optimizer programını (bloatware olarak kabul edilen yazılım) da yüklediğini söylediği "Lenovo Service Engine" olarak bilinen bir yazılım içeriyordu. Bu işlem Windows'un temiz kurulumlarında bile gerçekleşmektedir. Bu programın, Windows 8'deki yeni bir özellik olan ve çalıştırılabilir dosyaların başlangıçta yürütülmek üzere UEFI bellenimi içinde saklanmasına olanak tanıyan Windows Platform İkili Tablosu kullanılarak otomatik olarak yüklendiği ve "işletim sistemi değiştiğinde veya 'temiz' bir yapılandırmada yeniden yüklendiğinde bile kritik yazılımların devam etmesine izin vermeyi" amaçladığı tespit edilmiştir; özellikle hırsızlık önleme güvenlik yazılımı. Yazılımın bazı yönlerinin güvenlik açıklarına sahip olduğu ve WPBT'nin uygun kullanımına ilişkin gözden geçirilmiş yönergelere uymadığı tespit edildikten sonra yazılım durdurulmuştur. 31 Temmuz 2015 tarihinde Lenovo, Lenovo Service Engine'i kaldırmaya yönelik talimatlar ve UEFI ürün yazılımı güncellemeleri yayınladı. ⓘ
Lenovo Müşteri Geri Bildirim programı
2015'te üçüncü kez Lenovo'nun ticari Think-PC serilerine şüpheli görünen bir yazılım yüklemiş olabileceğine dair eleştiriler ortaya çıktı. Bu durum Computerworld yazarı Michael Horowitz tarafından keşfedildi; Horowitz, kullanım verilerini ve ölçümlerini kaydettiği anlaşılan Müşteri Geri Bildirim programının yüklü olduğu birkaç Think sistemi satın almıştı. Ancak Horowitz tarafından yapılan daha ileri analizler, bunun çoğunlukla zararsız olduğunu, çünkü genel olarak kullanımı değil, yalnızca önceden yüklenmiş bazı Lenovo programlarının kullanımını kaydettiğini ve yalnızca kullanıcı verilerin toplanmasına izin verdiğinde ortaya çıkardı. Horowitz ayrıca diğer medyayı, orijinal makalesinden alıntı yaparak Lenovo'nun casus yazılımları önceden yüklediğini söylediği için eleştirdi, çünkü kendisi bu durumda bu terimi hiç kullanmadı ve ayrıca bulduğu yazılımı casus yazılım olarak görmediğini söyledi. ⓘ
Lenovo Hızlandırıcı
Haziran 2016 itibariyle, Duo Labs tarafından yayınlanan bir raporda, Lenovo'nun hala kullanıcı yeni bilgisayarını açar açmaz, bazıları güvenlik açıklarına yol açan bloatware yüklemeye devam ettiği belirtilmiştir. Lenovo, kullanıcılara "Lenovo Accelerator" adlı rahatsız edici uygulamayı kaldırmalarını tavsiye etti. Lenovo'ya göre, Lenovo uygulamalarının "yüklenmesini hızlandırmak" için tasarlanan uygulama, ortadaki adam güvenlik açığı yarattı. ⓘ
ABD Deniz Kuvvetleri ağında güvenlik ihlali
Şubat 2021'de Bloomberg Business, ABD'li müfettişlerin 2008 yılında Irak'taki askeri birliklerin donanımları değiştirilmiş Lenovo dizüstü bilgisayarlar kullandığını tespit ettiklerini bildirdi. Davanın 2010 yılındaki bir ifadesine göre, "ABD ordusuna, anakartında o dizüstü bilgisayara girilen tüm verileri kaydedecek ve Çin'e geri gönderecek bir çip şifrelenmiş büyük miktarda Lenovo dizüstü bilgisayar satıldı". ⓘ
Ürünler
Lenovo, bilişim teknolojisi alanında çeşitli cihazlar üretmektedir. Dünya çapında notebook, tablet PC, ultrabook, masaüstü bilgisayarlar, iş istasyonları, sunucu ve çevre birimleri, bilgisayar monitörleri dahil olmak üzere pek çok ürün satışı yapmaktadır. Ayrıca, birçok ülkede akıllı telefon satışı yapmaktadır. ⓘ
Türkiye'de Lenovo
2013'te yüzde 18,2 pazar payına ulaştı ve Türkiye’de pazar lideri oldu. ⓘ