Slazenger
 | |
| Tip | Özel şirket (1881-1959) Bağlı Ortaklık (1959-85) |
|---|---|
| Endüstri | Spor ekipmanları, tekstil, ayakkabı |
| Kuruldu | 1881 |
| Kurucu | Ralph ve Albert Slazenger |
| Feshedilmiş | 1985; 38 yıl önce (BTR plc'ye satıldı) |
| Kader | Dunlop Rubber tarafından 1959 yılında satın alındı, ardından 1985 yılında BTR plc'nin bir markası haline geldi |
| Genel Merkez | Shirebrook, Derbyshire, İngiltere , Birleşik Krallık |
Hizmet verilen bölge | Dünya çapında |
| Ürünler |
|
| Sahibi | BTR plc (1985-99) Sports Direct Int. (2004-günümüz) |
| Ebeveyn | Dunlop Kauçuk (1959-85) |
| Web sitesi | slazenger.com |
Slazenger (/ˈslæzɪndʒər/) Frasers Group'a (eski adıyla Sports Direct) ait bir İngiliz spor malzemeleri markasıdır. Slazenger 1881 yılında bir spor malzemeleri mağazası olarak kurulmuştur. Slazenger 1959 yılında Dunlop Rubber tarafından satın alınmıştır. Dunlop 1985 yılında BTR tarafından satın alındı. Sports Direct şirketi 2004 yılında satın aldı. ⓘ
Frasers Group, "Slazenger" etiketi altında kriket, çim hokeyi, golf, yüzme ve tenis ekipmanları, atletik ayakkabılar ve bir giyim hattı da dahil olmak üzere bir dizi ürün sunmaktadır. ⓘ
Slazenger, Wimbledon Tenis Şampiyonası ile olan ilişkisi sayesinde dünya tarihindeki en uzun spor sponsorluğuna sahiptir ve 1902'den beri turnuva için top sağlamaktadır. ⓘ
|
| |
| Kuruluş | 1881 |
|---|---|
| Kurucu |
Ralph Slazenger Albert Slazenger |
| Ürün | Spor malzemeleri |
| Website | Slazenger.com |
Tarihçe
1881 yılında Ralph Slazenger, Londra'nın Cannon Caddesi'nde kauçuk spor malzemeleri satan bir dükkan açtı. Slazenger kısa sürede golf ve tenis için önde gelen bir spor ekipmanı üreticisi haline geldi. All England Lawn Tennis and Croquet Club'ın ilk şampiyonasını düzenlemesinden dört yıl sonra Slazenger bir kutu içinde 'The New Game of Lawn Tennis' kitabını üretti. ⓘ
Barnsley'deki fabrikalarında tenis topları üretiliyor ve dünyaya ihraç ediliyordu. Fabrika 2002 yılında kapandı ve üretim artık Filipinler'de yapılıyor. ⓘ
1902 yılında Slazenger, Wimbledon'daki Şampiyonanın resmi tenis topu tedarikçisi olarak atandı ve bu tarihteki en uzun kesintisiz spor sponsorluğu olmaya devam ediyor. ⓘ
1910 yılında, "spor malzemeleri üreticileri, Hindistan kauçuğu, gutta perka ve su geçirmez ürünler, deri tüccarları ve satıcıları" olan Slazenger and Sons'ı satın almak için halka açık bir şirket kuruldu ve bu şirket borsaya açıldı. Slazenger 1931 yılında H. Gradidge and Sons'ı satın aldı. ⓘ
Savaş yılları (1939-1945)
İkinci Dünya Savaşı sırasında Slazenger, Birleşik Krallık'taki çoğu zorunlu olmayan üretim gibi, üretimini Slazenger'in ahşap ve kauçuk üretimindeki uzmanlığından yararlanarak askeri amaçlar için çok çeşitli ürünler üretmeye yönlendirdi. ⓘ
15 Eylül 1940'ta Londra'ya yapılan saldırı sırasında Slazenger fabrikasına yangın bombaları düştü. Woolwich'teki Gradidge fabrikası da benzer şekilde zarar gördü. Horbury'deki rakip William Sykes Ltd fabrikası bombalamalardan zarar görmedi. Slazenger ve Gradidge diğer tesislerde üretime devam edebildi ancak rakip şirketlerle bir dizi birleşmeye başladı. 1942 yılında savaş zamanı üretim tesislerini genişletmek için William Sykes Ltd'yi satın aldı. Slazenger 1943 yılı civarında F. H. Ayres'i satın aldı. Edward Ayres tarafından 1810 yılında kurulan firma, bir dizi spor ekipmanı üretiyordu. En çok okçuluk, özellikle de yay (veya daha yaygın olarak bilinen adıyla uzun yay) için kaliteli ekipman üretimi ile tanınıyordu. İnsan yapımı lifler yay yapımında standart haline gelmeden önce Ayres, esas olarak porsuk ağacından (Taxus baccata), o zamanın standart ölçülerine (erkekler için 6 ft ve kadınlar için 5 1/2 ft) uygun yaylar üretiyordu. Bundan sonra şirket Slazenger Sykes Gradidge ve Ayres olarak anılmaya başlandı. ⓘ
Aşağıda, 1946 yılında Slazenger, Gradidge, Sykes ve Ayres tarafından kaydedildiği şekliyle, 1939-1945 yılları arasında Birleşik Krallık Hükümeti için tamamlanan bazı büyük sözleşmelerin bir özeti yer almaktadır:
| Tüfek Mobilyaları - No.4, Mark 1 | 858,500 set. Her set aşağıdakilerden oluşur: 1 Butt, 1 Forestock, 1'er Handguard (ön ve arka) |
| 95,222 izmarit | |
| 150.000 orman ağacı | |
| 200.000 el koruması, ön | |
| 200.000 el koruması, arka | |
| Lanchester SMG Makineli Tüfek Karabina Dipçikleri | 80,000 |
| Tıpalar, Sızıntı - Ahşap | 430,000 |
| Süngü, No. 5, Mark 1, Kabzalar, sol ve sağ el | 466,500 |
| Tıpalar, Sızıntı - Ahşap | 430,000 |
| Patlatıcı Kapaklar | 17,500,000 |
| Standart Kar ve Kum Gözlükleri | 3,000,000 |
| Eldivenler, M.T (Motorlu Taşımacılık) | 280.335 çift |
| Eldivenler, Workman ABD Kuvvetleri | 122.450 çift |
| Eldiven, Boks, 8oz, bağcıklı | 22,239 çift |
| Eldiven, Boks, 8oz, elastik | 19,394 çift |
| Palalar, 15 inç Bıçak Kılıfları | 250,400 |
Avustralya, Yeni Güney Galler'deki Slazenger, İkinci Dünya Savaşı'ndaki çabaları için Newcastle, NSW'de donanma hizmet fırlatmaları üretti. ⓘ
Zirvede olduğu dönemde
Slazenger Gradidge Sykes ve Ayres'in imparatorluğu, en parlak döneminde lisanslı distribütörler veya acenteler ve/veya şirketin ortaklık veya lisans anlaşmaları yaptığı üretim operasyonları ile dünyanın dört bir yanına yayılmıştı. Distribütörler Yeni Zelanda ve Afrika'dan İzlanda, Newfoundland, Madagaskar ve hatta Bolivya gibi uzak yerlere kadar geniş bir alana yayılmıştı. ⓘ
Bir marka satmak
Ahşap tenis raketlerinin rakipsiz olduğu günlerde Slazenger ve Dunlop gibi markalar dünyada baskın bir güçtü, ancak 1980'lerin başından itibaren metal tenis raketlerinin popülerliği ve ardından fiberglas, grafit, Kevlar ve benzeri gibi daha popüler kompozit malzemelere hızlı geçişle birlikte daha fazla marka tüketiciye sunuldu. Yeni markalar, tüketici eğilimlerini ve yeni teknolojiye olan talebi karşılama becerileri nedeniyle popüler hale geldi. Slazenger tepki vermekte yavaş kaldı. Şirket mevcut fabrikalarını yeni malzemelerle ürün üretecek şekilde yeniden düzenleyemedi ve tesis ve hammaddeler için mevcut büyük bir yatırım vardı. Şirket ürünlerini bu yeni ürünlere karşı kaliteyi benzersiz satış noktası olarak kullanarak pazarlamaya çalıştı, ancak ithalatın kalite seviyesi hızla yükseldi ve kısa süre içinde Slazenger popülerliğini kaybederek gözden düştü. ⓘ
- 1959: Ralph Slazenger Jr. aile şirketini Dunlop Rubber'a sattı.
- 1985: Dunlop Rubber, Slazenger ile Dunlop Sport markalı ürünleri birleştiren bir Spor Grubu oluşturan BTR plc tarafından satın alındı.
- 1996: BTR, Dunlop Sport'u 300 milyon sterlin karşılığında bir yönetim satın alımıyla sattı - satın alım yatırım şirketi Cinven tarafından desteklendi. Yeni şirket "Dunlop Slazenger" olarak bilinecekti.
- 2004: CINVen Dunlop Slazenger'ı 40 milyon sterlin karşılığında Sports Direct International'a sattı, o da Slazenger Golf markasının Avrupa'daki haklarını JJB Sports'a devretti. ⓘ
Küresel haklar ve lisanslama
Dunlop Slazenger'in Sports World International (SWI) tarafından satın alınması, markanın küresel haklarını vermedi. SWI, satın aldığı markaları kendi içinde çeşitlendirmeyi ve böylece kendi kaynaklarını ve finansmanını zorlamayı değil, bunları küresel olarak lisanslamayı tercih etti. Slazenger ile bu başarılı bir şekilde gerçekleştirildi ve Slazenger adı güneş gözlükleri, tuvalet malzemeleri ve itmeli bisikletler gibi daha önce markayla ilişkilendirilmeyen geniş bir ürün yelpazesinde görüldü. ⓘ
Avustralya ve Yeni Zelanda'da Slazenger markası, bu bölgelerde satış ve dağıtım için tam ve münhasır haklara sahip Pacific Brands tarafından sahiplenilmiş ve lisanslanmıştır. 2000'li yılların başından itibaren kötü yönetim nedeniyle satışlar düştü. Slazenger yönetimi markaya yatırım yapmak yerine personel sayısını azaltmaya, şubeleri kapatmaya, uzun süredir devam eden sponsorlukları kesmeye ve işletmenin başka yerlerindeki maliyetleri düşürmeye başladı. Bu radikal hamlelere rağmen Slazenger markası Pacific Brands'e gerçek bir getiri sağlamadı ve 2010/11'de 2005'ten beri Avustralya'da faaliyet gösteren ve Jallandhar, Hindistan'daki Spartan Sports'a (1954'te kuruldu) ait olan Spartan Sports'a alt lisans verdi. ⓘ
Ürünler
Slazenger markası altındaki ürün yelpazesi şunları içerir:
| Spor / tip | Ürünler ⓘ |
|---|---|
| Kriket | Sopalar, toplar, takım formaları, kasklar, kramponlar, eldivenler, vatkalar |
| Çim hokeyi | Sopalar, toplar, pedler, eldivenler, kaleci maskeleri |
| Golf | Kulüpler |
| Yüzme | Mayolar |
| Tenis | Raketler, toplar, ayakkabılar |
| Giyim (genel) | Tişörtler, polo tişörtler, ceketler, kapüşonlular, polar ceketler, kazaklar, pantolonlar, şortlar, tozluklar |
| Aksesuarlar (genel) | Çantalar, saatler, güneş gözlükleri |
Sponsorluklar
Zirvede olduğu dönemde Sir Don Bradman, Sir Garfield Sobers, Sir Viv Richards, Sir Len Hutton, Denis Compton, Rohan Kanhai, Mark Waugh, Jacques Kallis, Jason Roy, James Anderson Geoffrey Boycott gibi birçok ünlü kriket oyuncusu Slazenger'ın sopalarını ve ürünlerini kullanmıştır. Pakistan kriket takımı, 2009 ICC World Twenty20'deki galibiyet kampanyasında Slazenger kitini giymiştir. ⓘ
Slazenger ürünlerini kullanan Jack Nicklaus, Seve Ballesteros, Tom Weiskopf, Tom Watson ve Johnny Miller gibi birçok ünlü golf oyuncusu da vardır. Profesyonel golf oyuncularının yanı sıra, film yıldızı Sean Connery de boş zamanlarında golf oynarken Slazenger v yaka süveter giymiştir. Ayrıca, James Bond filmi Goldfinger'da Buckinghamshire'daki Stoke Park Golf Kulübü'ndeki golf sahnesinde bordo v yakalı bir Slazenger süveter giyer ve Slazenger marka golf topları ekranda gösterilir ve önemli bir olay örgüsü noktası olduğu için diyaloglarda birkaç kez bahsedilir. ⓘ