Alka-Seltzer
 Bir bardak suyun dibinde çözünen bir Alka-Seltzer tableti. | |
| Ürün tipi | Antiasit, aspirin, NSAID, tabletler, sıvı jeller, meyve çiğnemeleri |
|---|---|
| Sahibi | Bayer (1978'den beri) |
| Ülke | Birleşik Devletler |
| Tanıtıldı | 1931; 92 yıl önce |
| Piyasalar | Dünya çapında |
| Önceki sahipleri | Miles Laboratuvarları |
| Tagline | "Plop, plop, fizz, fizz" |
| Web sitesi | alkaseltzer.com alkaseltzerplus.com |
Alka-Seltzer, ilk olarak Elkhart, Indiana, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Dr. Miles Medicine Company tarafından pazarlanan efervesan bir antiasit ve ağrı kesicidir. Alka-Seltzer üç aktif bileşen içerir: aspirin (asetilsalisilik asit) (ASA), sodyum bikarbonat ve susuz sitrik asit. Aspirin bir ağrı kesici ve iltihap önleyicidir, sodyum bikarbonat bir antiasittir ve sitrik asit sodyum bikarbonat ve su ile reaksiyona girerek efervesan oluşturur. ⓘ
Baş kimyager Maurice Treneer tarafından geliştirilmiştir. Alka-Seltzer, aşırı mide asidini nötralize ederken küçük ağrılar, sızılar, iltihaplanma, ateş, baş ağrısı, mide ekşimesi, mide ağrısı, hazımsızlık, asit reflüsü ve akşamdan kalmaların giderilmesi için pazarlanmaktadır. 1931 yılında piyasaya sürülmüştür. ⓘ
Kardeş ürünü Alka-Seltzer Plus, soğuk algınlığı ve grip semptomlarını tedavi eder. Kardeş marka altında, çoğu aspirin yerine asetaminofen (parasetamol) kullanan çok çeşitli formüller mevcuttur. ⓘ
Alka-Seltzer, baş ağrısı ve hazımsızlığa iyi geldiği hissedildiği için kullanılan ve isim hakkı Alman Bayer firmasında olan bir ilaçtır. Efervesan formdadır ve diğer tüm efervesan tabletler gibi suda eritilmek suretiyle tüketilir. ⓘ
Ürün bilgileri
Alka-Seltzer, mide ekşimesi, asit hazımsızlığı ve mide ağrılarının giderilmesinde kullanılan sodyum bikarbonat, aspirin ve susuz sitrik asit kombinasyonudur. ⓘ
Alka-Seltzer, her biri iki tablet içeren folyo paketler halinde satılmaktadır. 1984'ten önce, cam tüplerde istiflenmiş olarak da mevcuttu. Birçok farklı aromada mevcuttur. ⓘ
Bir zamanlar her derde deva olarak pazarlanmıştır; bir zamanlar reklamlarında "halsizlik" için alınması bile önerilmiştir. Daha sonraki tanıtımlarda aspirinin herkes tarafından tolere edilemeyen bir ilaç olduğu dikkate alınmış ve ürün artık bu şekilde tanıtılmamıştır. ⓘ
Efervesansın kimyası
İlacın genel etkisi için önemli olmasına rağmen, Alka-Seltzer'in efervesan etkisini üretmek için aspirin (asetilsalisilik asit) gerekli değildir; efervesan, kabartma tozu (sodyum bikarbonat) ve sitrik asidin reaksiyona girerek sodyum sitrat ve karbondioksit gazı oluşturmasıyla üretilir. ⓘ
| C6H8O7(aq) | + | 3NaHCO3(aq) | → | 3H2O(l) | + | 3CO2(g) | + | Na3C6H5O7(aq) ⓘ |
| sitrik asit | + | sodyum bikarbonat | → | su | + | Karbondioksit | + | sodyum sitrat |
Pazarlama
Ürün Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldüğünden beri yoğun bir şekilde reklamı yapılmaktadır. İlk olarak Dr. Miles Medicine Company'nin bilim adamı Mikey Wiseman tarafından pazarlanmış ve aynı zamanda geliştirilmesine de yardımcı olmuştur. ⓘ
Basılı reklamlar hemen kullanılmaya başlandı ve 1932'de Alka-Seltzer Comedy Star of Hollywood adlı radyo programı başladı. 1933'te bunu National Barn Dance ve daha pek çok program izledi. Radyo sponsorlukları 1950'lere kadar devam etti ve Alka-Seltzer Time programı 1949'dan 1957'ye kadar yayınlandı. ⓘ
1951 yılında "Speedy" karakteri tanıtıldı. Karakter, Wade Reklam ajansından yaratıcı yönetmen George Pal tarafından tasarlandı ve illüstratör Wally Wood tarafından tasarlandı. Orijinal adı Sparky olan karakterin adı, satış müdürü Perry L. Shupert tarafından o yılın tanıtım teması olan "Speedy Relief" ile uyumlu olması için Speedy olarak değiştirildi. Speedy 1954 ve 1964 yılları arasında 200'den fazla TV reklamında yer aldı. Vücudunda bir Alka-Seltzer tableti vardı, diğerini ise şapka olarak takıyordu. ⓘ
Buster Keaton, 1950'lerde "Rahatlama sadece bir yudum uzakta" ürün sloganına dayanan bir dizi reklamda animasyon Speedy Alka-Seltzer figürüyle birlikte yer aldı. Speedy Alka-Seltzer Dick Beals tarafından seslendirildi. Speedy 1976 yılında "Plop, plop, fizz, fizz" şarkı spotu için yeniden canlandırıldı. ⓘ
Beals 1976'daki canlandırmasında Alka-Seltzer'ın erdemlerini ilan etti ve ikonik yüksek, gıcırtılı sesiyle "Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is" şarkısını söyledi. 1960'ların başında, bir bardak suya normal bir tablet yerine iki tablet atıldığını gösteren bir reklam satışların iki katına çıkmasına neden oldu. ⓘ
Advertising Age'e göre, ABD'de 1960'lar ve 1970'lerdeki Alka-Seltzer TV reklamları 20. yüzyılın en popüler reklamları arasında 13. sırada yer aldı. Bayer, nispeten durgun bir sektörde satışları artırmak için eski spotlardan birkaçını yeniden canlandırdı. ⓘ
Paul Margulies (aktris Julianna Margulies'in babası) Madison Avenue'da reklam yöneticisi olarak çalıştığı dönemde ünlü "Plop, plop, fizz, fizz" reklam kampanyasını yarattı. Her yerde kullanılan reklam müziği ise eski bir The Cyrkle üyesi olan Tom Dawes tarafından bestelenmiştir. Slogan Birleşik Krallık'ta "Plink, plink, fizz" olarak değiştirildi. ⓘ
Ay'a inişten önce 1960'ların başındaki uzay yarışı sırasında, Speedy'nin uzay kıyafeti giydiği bir reklam filmi ve "İnsanoğlunun uzaya ilk yolculuğunda, umarım gemideyimdir, güvenli bir şekilde yerime bağlanmışımdır. Gemimizi radar ve teleskoplarla takip edecekler ve yakında Speedy Alka-Seltzer'i ayda gördüğünüzü hayal edin!" ⓘ
George Raft 1969 yapımı Alka-Seltzer reklam filmi "The Unfinished Lunch "ta rol aldı. Reklamda Raft bir hapishanenin yemekhanesinde hapsedilmişti. Hapishane yemeğinden bir ısırık alır ve geri çekilir. Birden elindeki bardağı çelik masaya vurur. Odanın her yerinde dalgalanır. "Alka-Seltzer, Alka-Seltzer..." diye mırıldanmaya başlar. Kısa süre sonra diğer yüzlerce mahkum da aynısını yapar. (Reklam o kadar popüler oldu ki birkaç hafta sonra Raft, Johnny Carson'ın sunduğu The Tonight Show'a konuk oldu. Raft, Carson'a 30 saniyelik reklamı kaydetmenin 7 saatten fazla sürdüğünü söyledi. Günün sonunda Raft öfkeden deliye dönmüştü ve bu da mahkum tasvirini son kurgu için çok daha inandırıcı hale getirdi. Film ekibi Raft'a buruşturulmuş teneke kupasını verdi ve Raft da bunu Carson'a ve izleyicilere gösterdi. ⓘ
1960'ların ortalarında R. O. Blechman tarafından canlandırılan bir reklam filminde, bir adam ve midesi karşılıklı sandalyelerde oturmuş, terapistleri tarafından seslendirilen bir tartışma yapmaktadır. Mide (Gene Wilder tarafından seslendirilen) adamı kasıtlı olarak kendisini rahatsız etmeye çalışmakla suçluyor. Adam ise midesini sevdiği yiyecekler hakkında çok fazla şikayet etmekle suçlar. Terapist Alka-Seltzer önerir ve ayrıca ikisinin birbirlerine dikkat etmeleri gerektiğini söyler. Kapanış sözleri midenin adama söylediği sözlerdir: "Peki, deneyeceğim - eğer sen de istersen." ⓘ
Alka-Seltzer 1960'ların ortalarında "No Matter What Shape (Your Stomach's In)" adlı bir şarkıyı kullanan bir dizi reklam filmi yayınlamıştır. Şarkının farklı bir versiyonu The T-Bones tarafından kaydedilmiş ve 1966 yılında hit olan bir single olarak piyasaya sürülmüştür. Reklamlarda her şekil ve büyüklükteki insanların sadece orta kısımları (yüzleri yok) yer alıyordu. Reklamın bir klibi 1988 yapımı sinema filmi The In Crowd'da, filmin hayali "Perry Parker's Dance Party "nin ilk canlı yayınından hemen önce kısaca görülebilir. ⓘ
1969'daki bir Alka-Seltzer reklamında, kurgusal "Magdalini's Meatballs" ürününün reklamındaki bir aktör (Jack Somack tarafından canlandırılan) bir köfte yemek ve ardından taklit bir İtalyan aksanıyla "Mamma mia, that's-a spicy meat-a ball-a!" demek zorundadır. Çekim üstüne çekim, bir komedi denemesiyle (komedyen Ronny Graham'ın klaketi düşürmesi) mahvolur. Reklamın sonunda Jack o kadar çok köfte yemiştir ki "Alka-Seltzer imdadına yetişir". Midesi yatışan Jack, fırının kapağının düşmesi dışında mükemmel bir çekim yapar. Yönetmen (kamera dışında) iç çeker ve "Tamam, öğle yemeği için ara verelim" der. ⓘ
1970 tarihli bir reklam filminde, Alice Playten tarafından canlandırılan kadın kocasına (Terry Kiser tarafından canlandırılan) dev bir hamur tatlısı sunmayı bitirdikten sonra yatak odasında yeni evli bir çift gösterilmektedir; reklamın sloganı olan kocasının "Hepsini yediğime inanamıyorum!" şeklindeki yakınmasına rağmen, kadının aşçılık becerilerinin ciddi şekilde eksik olduğu ima edilmektedir. Sanrısal bir zafer içinde yatağa uzanır. Kuşkulu kocasına kalp şeklinde bir köfte ikram eder; kocası Alka-Seltzer almak için ortadan kaybolur. Banyodan gelen köpüklü sesi duyduğunda, kadın yüksek sesle yağmur yağıp yağmadığını merak ederken, kocası hızla eriyen Alka-Seltzer bardağını kapatır. Tam kendini toparlamışken, kadının ertesi akşamki yemek tariflerini yanlış okuduğunu duyar: "Marshmallow köfte", "orta salata salyangozu" ve "poşetlenmiş (aslında haşlanmış) istiridye". Daha fazla Alka-Seltzer almak için banyoya döner. Howie Cohen'in Los Angeles Times'a söylediğine göre bu slogan, Londra'daki bir reklam çekiminde "Bronx'lu iyi bir Yahudi çocuğuyum, o yüzden her şeyi yedim" diye çok fazla yemek yemesi ve karısına "Hepsini yediğime inanamıyorum" dediğinde karısının "İşte bir sonraki Alka-Seltzer reklamın" demesi üzerine ortaya çıkmıştır. ⓘ
1971 tarihli reklamda Cohen'in (Bob Pasqualina ile birlikte) bir başka sloganı yer alıyordu: "Dene, beğeneceksin!" Bu reklam 2006 yılında Kathy Griffin ile yeniden çekilmiştir. 1972'de bir aktör (Milt Moss) reklamı "O who-o-o-o-o-ole şeyini yediğime inanamıyorum" diye inleyerek geçirirken, karısı (Lynn Whinic) alaycı yorumlar yapıyor ve sonunda ona biraz Alka-Seltzer almasını tavsiye ediyordu. Bu reklam 2005 yılında, 1996-2005 yılları arasında yayınlanan Everybody Loves Raymond adlı TV sitcom'undan Peter Boyle ve Doris Roberts'ın katılımıyla yeniden çekilmiştir. ⓘ
Sammy Davis, Jr. 1978 yılında "Plop Plop Fizz Fizz" jingle'ının iki versiyonunu kaydetti ve bunlardan biri ("big band" versiyonu) bir televizyon reklamında yer aldı. Hem büyük grup hem de rock versiyonlarında, orijinal jingle'ı yazan The Cyrkle'ın eski solisti Tom Dawes tarafından yazılmış ek sözler (her şarkıya özgü en az bir mısra ile) vardı. ⓘ
Marka 2009 yılında, alp disiplini kayakçısı Lindsey Vonn ve kuzey kombine kayakçısı Bill Demong'un da yer aldığı Amerika Birleşik Devletleri Kayak Takımını destekleyen televizyon reklamlarında yer almıştır. Speedy maskotunun minyatür figürleri her biriyle birlikte gösterildi. Alka-Seltzer ürünleri gece ve gündüz ya da uyku yapmayan formüller halinde satılmaktadır. Uyuşturucu olmadığı iddiaları yakın zamanda sorgulanmıştır. ⓘ
Aralık 2010'da Alka-Seltzer, 1950'li ve 1960'lı yılların stop-motion kuklacılığını yeniden yaratmak için Animasyon Direktörü David Hulin tarafından yaratılan bir CGI karakteri kullanarak Speedy'nin yer aldığı ve Debi Derryberry tarafından seslendirilen bir dizi yeni reklam filmine başladı. ⓘ