Tuborg
 | |
| Konum | Fredericia, Danimarka |
|---|---|
| Açıldı | 1873 |
| Yıllık üretim hacmi | 2 milyon hektolitre (1,7 milyon ABD bira varili) |
| Diğer ürünler | alkolsüz içecekler |
| Sahibi | Carlsberg Grup |
| Web sitesi | tuborg.com |
Tuborg, 1873 yılında Danimarka'nın Kopenhag kentinin kuzeyinde yer alan Hellerup'taki bir limanda kurulmuş Danimarkalı bir bira şirketidir. 1970 yılından bu yana Carlsberg Group'un bir parçasıdır. Bira fabrikasının amiral gemisi olan Tuborg pilsner ilk kez 1880 yılında üretilmiştir. ⓘ
1894 yılında United Breweries ile birleşmiştir. 1903'te en güçlü rakibi ve yine bir Danimarka firması olan Carlsberg ile kâr paylaşımı anlaşması yapmış, 1970'te tamamen Carlsberg tarafından alınmıştır. ⓘ
Bugün Tuborg, Carlsberg'e ait bir marka olarak, dünya pazarı için malt üretmektedir. ⓘ
Tarihçe
Tuborg adı, bira fabrikasının bulunduğu bölgede 1690'lı yıllardan kalma bir Kopenhag hanı olan Thuesborg'dan ("Thue'nin kalesi") gelmektedir. Bu isim gelişerek Lille Tuborg ve Store Tuborg gibi yerel yer adlarına dönüşmüştür. Kopenhag'daki Tuborgvej, adını orijinal Tuborg bira fabrikasının bulunduğu yerden almıştır. ⓘ
Philip Heyman (5 Kasım 1837 - 15 Aralık 1893), 1873 yılında C. F. Tietgen, Gustav Brock [da] ve Rudolph Puggaard ile birlikte Tuborg Bira Fabrikasını kuran Danimarkalı-Yahudi bir sanayiciydi. Heyman'ın ölümünden sonra Tuborg Bira Fabrikası 1894 yılında "De Forenede Bryggerier" ile birleşti ve bu yolla 1903 yılında Carlsberg ile bir kar paylaşımı anlaşması imzaladı. Şirkette, kurucunun ölümünden sonra CEO Yahudi damadı Benny Dessau oldu ve daha sonra dul eşi ve oğlu Aage Philip Heyman tarafından yönetildi. ⓘ
Biralar
Tuborg 31'den fazla ülkede çeşitli biralar satmaktadır. Bu çeşitler arasında Tuborg Green, Tuborg Lemon, Tuborg Christmas beer, Tuborg Gold, Tuborg Red, Tuborg Twist, Tuborg Black ve Tuborg Fine Festival bulunmaktadır. ⓘ
Tuborg Red, 1875 yılında şirket tarafından üretilen ilk biradır. Tuborg Red düzenli olarak üretilmemekte ancak her Mayıs ayında şirketin doğum gününü kutlamak için bir kez üretilmektedir. Bira fabrikası 1936'dan beri Tuborg Squash'ın dağıtımını yapmaktadır. ⓘ
Pazarlama
Reklam
1990 yılında Tuborg, Kasım ayının ikinci Çarşamba günü "J-day" pazarlama terimiyle yıllık Noel birasını piyasaya sürdü; "snestorm" (kar fırtınası) ve "snefald" (kar yağışı) da kullanılmaktadır. 'J' Jul (Noel) ya da julebryg (Noel birası) anlamına gelmektedir. Benzer şekilde, påskebryg (Paskalya demlemesi) için de bir P günü vardır. 1999 yılında J günü Kasım ayının ilk Cuma gününe taşınmıştır. Trafik polisi o akşam için bir alkol kontrol planı hazırladı. 2009 yılında J günü tekrar Ekim ayının son Cuma gününe alındı, ancak 2010 yılında Kasım ayının ilk Cuma gününe geri döndü. ⓘ
Sponsorluklar
Tuborg, 2008 yılında Reading ve Leeds müzik festivalleriyle sponsorluk anlaşması yaparak, önceki yıllarda Carling'in sahip olduğu özel Resmi Bira Ortağı olduğunu duyurdu. Ayrıca 2009 yılında The Download festivali ile resmi bira olmak ve biranın adını taşıyan özel bir sahneye sahip olmak için özel bir anlaşma yapmıştır. ⓘ
Tuborg ayrıca Nepal'de her yıl düzenlenen müzik ödülleri sunumu Tuborg Image Awards'ın da sponsorudur. ⓘ