Carlsberg
 | |
 | |
| Tip | Aktieselskab |
|---|---|
Olarak işlem gördü | |
| Endüstri | İçecekler |
| Kuruldu | 1847; 176 yıl önce |
| Kurucu | J. C. Jacobsen |
| Genel Merkez | Kopenhag, Danimarka |
Hizmet verilen bölge | Dünya çapında |
Kilit kişiler | Cees 't Hart (Başkan ve CEO), Flemming Besenbacher (Yönetim Kurulu Başkanı) |
| Ürünler | Biralar, elma şarabı, alkolsüz içecekler, şişelenmiş su |
| Markalar | Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, Baltika, Grimbergen, Somersby, Holsten |
| Gelir |  58.541 Milyar DKK (31 Aralık 2020'de Sona Eren Mali Yıl) |
Faaliyet geliri | 9,699 Milyar DKK (31 Aralık 2020'de Sona Eren Mali Yıl) |
Net gelir | 6,808 Milyar DKK (31 Aralık 2020'de Sona Eren Mali Yıl) |
| Toplam varlıklar | 118,816 Milyar DKK (31 Aralık 2020'de Sona Eren Mali Yıl) |
| Toplam özkaynak | 43,362 Milyar DKK (31 Aralık 2020'de Sona Eren Mali Yıl) |
Çalışan sayısı | 41.000 (TZE, ortalama 2016) |
| Web sitesi | www.carlsberggroup.com |
Carlsberg A/S (/ˈkɑːrlzbɜːrɡ/; Danca: [ˈkʰɑˀlsˌpɛɐ̯ˀ]) Danimarkalı çok uluslu bir bira üreticisidir. J. C. Jacobsen tarafından 1847 yılında kurulan şirketin merkezi Danimarka'nın Kopenhag kentindedir. Jacobsen'in 1887'deki ölümünden bu yana şirketin çoğunluk sahibi Carlsberg Vakfı'dır. Şirketin amiral gemisi markası Carlsberg'dir (adını Jacobsen'in oğlu Carl'dan almıştır). Diğer markalar arasında Tuborg, Kronenbourg, Somersby elma şarabı, Neptun, Rusya'nın en çok satan birası Baltika, Belçikalı Grimbergen, Yunanistan'ın en eski markalarından biri olan Fix ve 500'den fazla yerel bira bulunmaktadır. Şirket, başta Batı Avrupa, Rusya ve Asya'da olmak üzere yaklaşık 41.000 kişiye istihdam sağlamaktadır. ⓘ
 | |
| Endüstri | İçecek |
|---|---|
| Genel merkezi |
 Kopenhag, Danimarka |
| Kilit kişiler | Povl Krogsgaard-Larsen (Başkan), Jørgen Buhl Rasmussen (Başkan ve CEO) |
| Ürün | Biralar ve lagerler |
| Gelir | 41,083 milyon DKK (2006) |
| Çalışan sayısı | 31,680 (2006) |
| Website | http://www.carlsberg.com/ |
 |
Wikimedia Commons'ta Carlsberg ile ilgili ortam dosyaları bulunmaktadır. |
Carlsberg Group (IPA: karlzberg) 1847 yılında Jacob Christian Jacobsen tarafından Danimarka'nın başkenti Kopenhag'da kurulan bira şirketidir. Türkiye'deki ortağı Türk Tuborg'dur. ⓘ
 | Danimarka merkezli bir şirket ile ilgili bu madde taslak seviyesindedir. Madde içeriğini genişleterek Vikipedi'ye katkı sağlayabilirsiniz. ⓘ |
 | İçecek ile ilgili bu madde taslak seviyesindedir. Madde içeriğini genişleterek Vikipedi'ye katkı sağlayabilirsiniz. ⓘ |
Tarihçe
Carlsberg, hayırsever ve hevesli bir sanat koleksiyoncusu olan J. C. Jacobsen tarafından kurulmuştur. Servetiyle Kopenhag'ın merkezindeki Ny Carlsberg Glyptotek'te bulunan bir sanat koleksiyonu oluşturdu. İlk bira 10 Kasım 1847'de üretildi ve Carlsberg birasının ihracatı 1868'de İskoçya'nın Edinburgh kentine bir fıçı ihraç edilmesiyle başladı. Şirketin orijinal logolarından bazıları, bazı biralarına adını veren fil ve komşu Almanya'daki siyasi partilerle ilişkisi nedeniyle 1930'larda kullanımına son verilen gamalı haçtır. ⓘ
Jacobsen'in oğlu Carl 1882 yılında Ny (Yeni) Carlsberg adında bir bira fabrikası açarak Jacobsen'i kendi bira fabrikasının adını Gamle (Eski) Carlsberg olarak değiştirmeye zorladı. Şirketler 1906'da Carl'ın yönetiminde birleştirildi ve 1914'teki ölümüne kadar Carl'ın yönetiminde kaldı. ⓘ
Jacobsen 1875 yılında bira üretimiyle ilgili bilimsel sorunlar üzerinde çalışan Carlsberg Laboratuvarı'nı kurdu. Laboratuvarda bir Kimya Bölümü ve bir Fizyoloji Bölümü bulunuyordu. Soluk lager yapımında kullanılan maya türü Saccharomyces carlsbergensis, 1883 yılında Emil Christian Hansen tarafından laboratuvarda izole edildi ve kendi adını taşıdı; bu Carlsberg tarafından serbestçe paylaşıldı. Carlsberg Laboratuvarı ayrıca pH kavramını geliştirmiş ve protein kimyasında ilerlemeler kaydetmiştir. 1972 yılında Carlsberg Araştırma Merkezi kurulmuştur ve Carlsberg Laboratuvarı bu merkezin bağımsız bir birimidir. ⓘ
1876 yılında J.C. Jacobsen, Danimarka Kraliyet Bilim ve Edebiyat Akademisi'nin mütevelli heyeti tarafından yönetilen Carlsberg Vakfı'nı kurmuş ve bu vakıf Carlsberg Laboratuvarı'nı yönetmenin yanı sıra Danimarka'da doğa bilimleri, matematik, felsefe, beşeri bilimler ve sosyal bilimler alanlarında bilimsel araştırmaları desteklemiştir. Oğlu Carl ile yaşadığı anlaşmazlık nedeniyle Jacobsen'in bira fabrikası, 1887'de ölümü üzerine Vakfa bırakıldı. ⓘ
Bira üretimi için ilk yurtdışı lisansı Photos Photiades Bira Fabrikaları'na verildi ve 1966 yılında Carlsberg birası Danimarka dışında ilk kez Kıbrıs'taki Photiades bira fabrikalarında üretildi. Danimarka dışında kurulan ilk bira fabrikası ise 1968 yılında Blantyre, Malavi'de kurulmuştur. ⓘ
Carlsberg 1970 yılında Tuborg bira fabrikaları ile birleşerek United Breweries AS'yi oluşturdu ve 1992 yılında Tetley ile birleşti. Carlsberg 1997 yılında Carlsberg-Tetley'in tek sahibi olmuştur. ⓘ
2008 yılında Carlsberg Group, Heineken ile birlikte Birleşik Krallık'ın en büyük bira üreticisi Scottish & Newcastle'ı 7,8 milyar £ (15,3 milyar $) karşılığında satın aldı. ⓘ
2013 yılında şirket, üreticilerin zararlı içki tüketimini azaltma taahhütlerinin bir parçası olarak önde gelen alkol üreticilerine katıldı. ⓘ
Kasım 2014'te Carlsberg, Yunanistan'ın en büyük üçüncü bira fabrikası olan Olympic Brewery'yi devralmayı kabul ederek ülkedeki faaliyetlerine bir yenisini daha ekledi ve firmayı Yunanistan'daki en büyük ikinci pazar oyuncusu haline getirdi. ⓘ
Kopenhag'daki eski bira fabrikası bir zamanlar turlara açıktı. Ocak 2020'de bira fabrikası tamamen yenilenmek üzere kapatıldı. Yeniden ne zaman açılacağı bilinmiyor. ⓘ
Bölgesel operasyonlar
Carlsberg Grubu faaliyetlerini üç pazar alanına ayırmaktadır: Kuzey ve Batı Avrupa, Doğu Avrupa ve Asya. ⓘ
Doğu Avrupa
Baltic Beverages Holding Carlsberg'e aittir. Daha önce Rusya'da Carlsberg ve Scottish & Newcastle arasında bir ortak girişimdi. Şirket, Rusya, Ukrayna, Baltık ülkeleri, Kazakistan ve Özbekistan'da bira endüstrisinde önemli bir operatördür. Rusya Federasyonu ve Doğu Avrupa'nın en büyük bira fabrikası olan OAO Baltika Breweries'de çoğunluk hissesine sahiptir. ⓘ
Özbek hükümeti, iştirakin bildirilmeyen gelirden 4,6 milyon dolar vergi borcu olduğunu iddia etti. Alt mahkemeler de Carlsberg'in 2008'den 2010'a kadar yasadışı olarak 1,6 milyon litre bira ürettiğini iddia etti. Bu nedenlerle Carlsberg Mart 2012'de Özbek fabrikasındaki üretimi askıya aldı ve çalışanlarından ücretsiz izne çıkmalarını istedi. 2012 yılının sonlarında Özbek Mahkemesi Carlsberg'in vergi itirazını reddetmiştir. Üretim Nisan 2013'te yeniden başladı. Bira fabrikası Sarbast Original, Sarbast Extra ve Sarbast Special adlı üç yerel markanın yanı sıra Tuborg Green adlı uluslararası marka altında 1,3 milyon litre bira üretmektedir. ⓘ
Kuzey ve Batı Avrupa
Carlsberg 2008 yılında Letonya'nın Riga kentindeki Aldaris Bira Fabrikasını satın aldı. Bira fabrikası 1865 yılında kurulmuştur ve Aldaris marka biralar üretmektedir. ⓘ
Carlsberg Polska, Carlsberg Group'un Polonya'daki iştirakidir. Carlsberg, 2004 yılında Okocim Bira Fabrikası'nı da içeren Okocim Grubu'nun %100 kontrolünü satın almıştır. Bağlı ortaklık dört bira fabrikasına sahiptir ve 1.250 personel istihdam etmektedir. Polonya'da %14,4 pazar payı ile üçüncü büyük bira şirketidir. Markaları arasında Harnaś, Kasztelan, Okocim, Piast, Somersby ve Carlsberg bulunmaktadır. ⓘ
Merkezi Stockholm'de bulunan Carlsberg Sweden (Sverige), Falkenberg'deki Falcon Bira Fabrikası ve Helsingborg'daki Ramlösa maden suyu şişeleme tesisine sahiptir. Pripps ve Falcon marka biralarla birlikte %5,5 abv Baltık porteri olan Carnegie Porter Falkenberg'de üretilmektedir. ⓘ
Norveç markaları şunları içerir: Arendals, Dahls, Frydenlund, Nordlands, Ringnes ve Tou. ⓘ
Diğer Avrupa markaları şunlardır: Birrificio Angelo Poretti (İtalya), Feldschlösschen (İsviçre), Holsten (Almanya), Jacobsen, Karhu (Finlandiya), Kronenbourg (Fransa), Super Bock (Portekiz) ve Tetley (İngiltere). ⓘ
Scottish & Newcastle'ın devralınmasının bir sonucu olarak Carlsberg, Birleşik Krallık'ta San Miguel markasını kontrol etmektedir. ⓘ
Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi, Carlsberg UK ve Marston's PLC'nin birleşmesini onayladı. Yeni şirket Wolverhampton, İngiltere merkezli olacak ve Carlsberg Marston's Brewing Company olarak bilinecek ve Carlsberg yeni şirkette %60 paya sahip olacak. Birleşmenin Ekim 2020 sonuna kadar tamamlanması bekleniyor. ⓘ
Kuzey Amerika
ABD'de Carlsberg grubu markalarının dağıtımı, merkezi Everett, Massachusetts'te bulunan ve Carlsberg birasını doğrudan Danimarka'dan ithal eden St. İthal edilen markalar arasında Carlsberg Pilsner (0,5 litre/16,9 oz. kutu), Carlsberg Beer (şişe ve fıçı), Carlsberg Elephant, Kronenbourg 1664, Grimbergen, Tetley's English Ale ve Okocim bulunmaktadır. ⓘ
Carlsberg 1972 yılından itibaren Kanada'da Canadian Breweries/Carling O'Keefe tarafından üretilmiştir. Carling O'Keefe'nin Molsons ile birleşmesinden sonra Carlsberg kendi bira fabrikasını açtı. 2008 yılından bu yana Carlsberg artık Kanada'da Carlsberg üretmemektedir. Bunun yerine Carlsberg'i diğer markalarıyla birlikte ithal etmektedir. ⓘ
Asya
Doğu Asya
Carlsberg Çin'e bira ihracatına 1876 yılında başlamıştır. 1990'ların sonunda Carlsberg'in Çin'de Huizhou ve Şangay olmak üzere iki bira fabrikası vardı. Şirket 1995 yılında Guangdong Eyaleti'ndeki Huizhou Bira Fabrikası'nı satın alarak hem anakara Çin hem de Hong Kong pazarına tedarik sağlamaya başlamıştır. Carlsberg, Şangay bira fabrikasına yaklaşık 30 milyon ABD doları yatırım yaptı ve 1998 yılında üretime başladı. Carlsberg 2000 yılında Şanghay bira fabrikasının çoğunluk hissesini Tsingtao Brewery'ye satmıştır. Carlsberg'in daha önce Hong Kong, Tai Po'da 1981 yılında kurulan bir bira fabrikası vardı, ancak yüksek maliyetler nedeniyle 1999 yılında kapatıldı. ⓘ
2003 yılında Carlsberg, Yunnan eyaletindeki Kunming Bira Fabrikası ve Dali Bira Fabrikası'nı satın aldı. Dali Bira Fabrikası o dönemde Yunnan'daki en büyük bira fabrikasıydı. 2004 yılında Carlsberg, Tibet Özerk Bölgesi'ndeki Lhasa Bira Fabrikası'nın ana hissedarı oldu. Deniz seviyesinden 3.700 metre yükseklikteki Lhasa Bira Fabrikası'nın Carlsberg Grubu'nun en yüksek rakımlı bira fabrikası olduğuna inanılmaktadır. ⓘ
2008 yılında Carlsberg, Şanghay bira fabrikasında kalan hisselerini Tsingtao Brewery'ye sattı. ⓘ
Ağustos 2011'de Carlsberg, Chongqing Brewery ve Chongqing Light Textile Holding ile yeni bir ortak girişim kurduğunu açıkladı. Chongqing Light Textile Holding, Chongqing Brewery'nin büyük hissedarıdır. Chongqing Xinghui Investment Co, Ltd olarak adlandırılacak olan ortak girişim, Çin'de Chongqing, Sichuan, Guangxi, Guizhou ve Hunan'da on iki bira fabrikası işletecek. Chongqing Brewery beş bira fabrikası ve Chongqing Light Textile Holding yedi bira fabrikası ile ortak girişime katkıda bulunacak. Carlsberg 160 milyon Danimarka Kronu (yaklaşık 30.90 milyon ABD Doları) yatıracak ve girişimde %30 paya sahip olacak. ⓘ
Carlsberg ayrıca Kuzeybatı Çin'deki Urumçi, Sincan'da Wusu Bira Grubu'nun da sahibi. ⓘ
Güney Asya
Merkezi Hindistan'ın Gurgaon kentinde bulunan Carlsberg India Pvt. Ltd. Hindistan'da Carlsberg birası üretmek ve pazarlamak için kurulmuş bir doğrudan yabancı yatırım şirketidir. Şirket ayrıca Tuborg ve Palone markalarını da Hindistan'a getirmiştir. Palone, hacmen %7,5 alkol oranına sahip 'güçlü' bira olarak satılmaktadır. Güçlü biralar Hindistan pazarına hakimdir ve 2008 yılında yaklaşık 17 milyon hektolitre olduğu ve %72'den fazla paya sahip olduğu tahmin edilmektedir. Carlsberg, Hindistan'ın çoğu eyaletinde faaliyet gösteren beş bira fabrikası ile hizmet vermektedir: Her ikisi de 2008 yazında açılan Alwar (Rajasthan), Aurangabad (Maharashtra), Temmuz 2007'de bira üretimine başlanan Paonta Sahib'deki (Himachal Pradesh) eski Hacke-Beck bira fabrikası, Eylül 2009'da açılan Kalküta (Batı Bengal), 2014'te bira üretimine açılan Patna Bira Fabrikası (Patna), 7 Mayıs 2013'te açılan Dharuhera Bira Fabrikası ve Aralık 2010'da açılan Haydarabad (Telangana). Carlsberg India Pvt. Ltd. şu anda 700'den fazla kişiyi istihdam etmektedir ve Genel Müdür Michael Norgaard Jensen tarafından yönetilmektedir. ⓘ
Güneydoğu Asya
Carlsberg Brewery Malaysia Berhad (Carlsberg Malaysia) Aralık 1969'da kurulmuş ve 1972 yılında yerel olarak Carlsberg Green Label üretmeye başlamıştır. Şirketin merkezi Shah Alam, Selangor'da bulunmaktadır. O tarihten bu yana marka, Malezya pazarında %50'den fazla paya sahip lider bira markalarından biri haline gelmiştir. Bira, stout ve diğer içecekleri ağırlıklı olarak iç pazarda üretip dağıtan Carlsberg'in Sri Lanka, Singapur ve Malezyalı bir alkollü içecek şirketinde yatırımları bulunmaktadır. Carlsberg Malezya bünyesindeki markalar arasında Carlsberg Green Label, Carlsberg Smooth Draught, Carlsberg Special Brew, Kronenbourg 1664 Blanc, Asahi Super Dry, Somersby Apple Cider, SKOL bira, Danish Royal Stout, Corona Extra, Jolly Shandy Lemon ve alkolsüz Nutrimalt içeceği bulunmaktadır. Buna ek olarak, Carlsberg Malezya iştirakleri aracılığıyla Hoegaarden, Stella Artois, Budweiser, Grimbergen ve Beck's gibi çok çeşitli ithal uluslararası bira markalarına sahiptir. Ancak, CBMB iştiraklerini satmış ve Carlsberg Group markasını büyütmeye odaklanmıştır. ⓘ
Filipinler'de Carlsberg içecekleri 1982'den beri Asia Brewery tarafından Cabuyao, Laguna'da üretilmektedir. Carlsberg birası için 1987 yılında yapılan bir televizyon reklamı, ürünü Danimarka'dan ithal edilen orijinal Carlsberg birası olarak gösterdiği için Aldatıcı Reklamlara Karşı Hareket (MADA) tarafından eleştirilmiştir. ⓘ
Endonezya'da Carlsberg, Anker ve San Miguel'in üreticisi Delta Djakarta ile yapılan bir lisans anlaşması kapsamında üretilmekte ve dağıtılmaktadır. San Miguel Brewery, Delta Djakarta'nın %58,33 hissesine sahiptir. ⓘ
Ocak 2013'te Carlsberg, Myanmar Golden Star (MGS) grubu ile Yangon, Myanmar'dan arabayla yaklaşık bir saat uzaklıktaki Bago Sanayi Bölgesi'nde bir bira üretim tesisi kurmak üzere bir ortak girişim oluşturduğunu duyurdu. Carlsberg, girişimin yüzde 51'lik çoğunluk hissesine sahip olacak ve 35 milyon ila 50 milyon dolar aralığında başlangıç sermayesi sağlayacak ve inşaatın Şubat ayında başlaması planlanıyor. ⓘ
Singha birası Carlsberg'in Rusya'daki fabrikasında Avrupa pazarlarına dağıtılmak üzere Mart 2013'te üretilmeye başlandı. ⓘ
Diğer Güneydoğu Asya markaları arasında Halida Beer (Vietnam) bulunmaktadır. ⓘ
Batı Asya
İsrail'de Ashkelon'daki İsrail Bira Fabrikaları Carlsberg ve Tuborg'u üretmektedir. Carlsberg ve Tuborg 1992 yılında İsrail pazarına sunulmuştur. Başlangıçta Kopenhag'dan ithal edilen Carlsberg ve Tuborg, 1995 yılında sıfırdan kurulan bir bira fabrikasında yerel olarak üretilmeye başlanmıştır. Bira fabrikası büyük bir yeraltı akiferinin üzerinde yer almaktadır ⓘ
Biralar
Carlsberg
Carlsberg, Carlsberg Group'un 155 markadan oluşan portföyündeki amiral gemisi bira markasıdır. 5 abv pilsner birasıdır (Birleşik Krallık'ta %3,8 ve Carlsberg Danish Pilsner olarak markalanmıştır) ve 140 pazara küresel dağıtımı vardır. Carlsberg Lager, Carlsberg Beer ve Carlsberg Pilsner olarak da bilinir. İlk olarak 1904 yılında üretilmiş ve Carlsberg'in kurucusu JC Jacobsen'in oğlu Carl Jacobsen tarafından yaratılmıştır. ⓘ
Carlsberg pilsner'in piyasaya sürülmesiyle birlikte, 1904'ten bu yana neredeyse hiç değiştirilmeden kullanılan ve daha sonra tüm şirketin logosu haline gelen Art Nouveau tarzı logo da yeniden kullanılmaya başlandı. Thorvald Bindesbøll tarafından tasarlanmıştır. ⓘ
Danimarka'da bira, Kraliyet Emri nedeniyle genellikle Hof (saray) olarak bilinir. Bu takma ad 1931 yılında markaya adapte edilmiş ancak 1991 yılında Danimarka'da kullanımdan kaldırılmıştır. Bu terim İngiltere ve İsveç gibi diğer pazarlarda hala kullanılmaktadır. ⓘ
Özel Bira
Special Brew sadece Danimarka, Sri Lanka ve Birleşik Krallık'ta üretilen güçlü bir lagerdir. İlk olarak 1950 yılında Winston Churchill'in Danimarka'ya yaptığı ziyaretin anısına Carlsberg tarafından üretilmiştir. Churchill konyağa düşkün olduğu için tadı "tat notaları arasında konyak aromaları" içermektedir. Mayıs 1951'de Churchill'in Londra'daki evine iki kasa teslim edildi. Churchill bir teşekkür mektubunda içkiyi "Commemoration Lager" olarak adlandırdı. Danimarka'da içeceğin adı Påskebryg ("Easter Brew") idi, ancak Easter Brew o zamandan beri yerini daha zayıf bir biraya (Carls Påske) bıraktı. İngiliz pazarı için Carlsberg içeceğe Special Brew adını verdi ve üretim 1950'lerde Northampton'da başladı. ⓘ
Alkol oranı %7,5 olan (önceleri %9, daha sonra kısa bir süre için %8) Special Brew, İngiltere'de "süper güçlü", ABD'de ise malt likörü olarak adlandırılan güçlü biralar grubunun bir parçasıdır. Bu bira genellikle sokak alkolikleri ile ilişkilendirilir. ⓘ
Tek bir kutu (440 mL) Special Brew 3,5 birim (daha önce 4,5 birim) alkol içerirken, bir erkek için önerilen maksimum günlük alım miktarı iki birimdir. Ocak 2015'te Carlsberg'in, Birleşik Krallık hükümetinin tek bir kutunun dört birimden fazla alkol içermemesi yönündeki taahhüdüne uygun olarak kutu başına alkol miktarını dört birimin altına düşüreceği bildirilmiştir. Ya kutu boyutunun 500 mL'den 440 mL'ye düşürülmesini ya da biranın alkol derecesinin azaltılmasını öngören bu değişikliğin 2015 yılında uygulanması düşünülüyordu. Her iki değişiklik de yapıldı; kutular o zamandan beri 440 mL'ye düşürüldü ve ABV %9'dan %8'e, daha sonra da %7,5'e düşürüldü. ⓘ
Fil birası
.jpg)
1901 yılında bira üreticisi Carl Jacobsen'in girişimiyle Mimar Profesör J. L. Dahlerup, Danimarka'nın Bornholm adasında granitten oyulmuş dört filin üzerine oturan bir kule yarattı. Jacobsen'in ilham kaynağı Roma'daki Piazza della Minerva'da bir fili destekleyen dikilitaştı. Dört filin her biri Carl Jacobsen'in çocuklarından birinin baş harfini taşıyor: Theodora, Paula, Helge ve Vagn. Bu kapı Fil Kapısı olarak bilinir ve bira fabrikasının girişinde bir dönüm noktasıdır. ⓘ
Kapının batısına Carl Jacobsen'in sloganı yazılmıştır: Laboremus pro Patria (Ülkemiz için çalışalım). O zamandan beri Fil, özellikle 1955 yılında Fil etiketiyle Export Lager Beer adı altında güçlü Fil Birası yaratıldıktan sonra Carlsberg ailesinin ünlü bir parçası olmuştur. Elephant halen Kopenhag'daki Carlsberg Bira Fabrikalarında üretilmekte ve dünyanın dört bir yanına ihraç edilmektedir. Birkaç market kendi Carlsberg Elephant birasını orijinal tarife göre yerel olarak üretmektedir. ⓘ
Carlsberg Group'un portföyündeki diğer markalar
- Tuborg by Carlsberg (Danimarka, Uluslararası)
- Carlsberg'den Somersby elma şarabı (Danimarka, Uluslararası)
- Kronenbourg / 1664 (Fransa, Uluslararası)
- Grimbergen (Belçika, Uluslararası)
- Holsten (Almanya, Uluslararası)
- Tetley's (Birleşik Krallık, Uluslararası)
- Baltika (Rusya)
- Farris (Norveç)
- Falcon (İsveç)
- Feldschlösschen (İsviçre)
- Solo (Norveç)
- Jacobsen by Carlsberg (Danimarka)
- Lav (Sırbistan)
- Beerlao (Laos)
- E.C. Dahls (Norveç)
- Lvivske (Ukrayna)
- Mythos (Yunanistan)
- Pripps Blå (İsveç)
- Ringnes (Norveç)
- Semper Ardens Carlsberg (Danimarka)
- Slavutych (Ukrayna)
- Švyturys (Litvanya)
- Skands Brewery, (Bryggeriet Skands, Skands, Brøndby), Carlsberg'in mikro bira fabrikası (Danimarka)
- Jacobsen (bira), Carlsberg'in ev tipi bira fabrikası Jacobsen, (Danimarka)
- Carlsberg (Danimarka) tarafından Neptun Brewery, Saltum ve Neptun, (Saltum Rørkær/ Saltum & Neptun Bryggerier A/S, Saltum/ P. Holm Esbjerg, Rørkjær, Saltum-Houlbjerg)
- (Kongens Bryghus) Christian IV Bryghus, Kings Brewery by Carlsberg (Danimarka)
- Carlsberg Brand Store by Carlsberg (Danimarka)
- Crafted By (Carlsberg) Carlsberg (Danimarka) tarafından
- Coolship Brewing Company by Carlsberg (Danimarka)
- Carlsberg tarafından Wiibroe Bira Fabrikası (Danimarka)
- C. Wiibroe's Craft Brewery by Carlsberg (Danimarka)
- Star Brewery, (Bryggeriet Stjernen, Bryggeriet Stjernens Studiefond), Carlsberg (Danimarka) tarafından
- House of Beer, House of Beer A/S by Carlsberg (Danimarka)
- Carlsberg Danimarka ile ABD'den Coca-Cola lisansları. ⓘ
Carlsberg Group toplamda 500'den fazla farklı bira üretmektedir. ⓘ
Ziyaretçi merkezi
Carlsberg Ziyaretçi Merkezi 11 Gamle Carlsberg Vej, 2500 Valby, Danimarka adresinde, ilk Carlsberg Bira Fabrikasının bulunduğu yerde yer almaktadır. Avluda Carl Jacobsen'in Kopenhag'a bağışladığı Küçük Denizkızı Heykeli'nin daha küçük bir kopyası bulunmaktadır. Ayrıca Carlsberg Ziyaretçi Merkezi ile bağlantılı olarak Jacobsen House Brewery, Jacobsen'in özel el yapımı bira serisini üreten bir mikro bira fabrikasıdır. Giriş biletine barda ücretsiz bir içki dahildir. Visit Carlsberg, Carlsberg tren istasyonuna beş dakikalık yürüme mesafesinde yer almaktadır. ⓘ
Reklam
Carlsberg'in "Muhtemelen dünyanın en iyi birası" sloganı 1973 yılında KMP'de Tony Bodinetz tarafından İngiltere pazarı için yaratılmıştır. Bu slogan 1980'lerden itibaren dünyanın dört bir yanındaki şirket reklamlarında yer almaya başladı ve 2011 yılında çoğu bölgede yerini "That calls for a Carlsberg" sloganına bıraktı. 1983'teki orijinal reklamın seslendirmesi aktör Orson Welles tarafından yapılmış ve Welles'in sesi yıllar boyunca defalarca kullanılmıştır. Welles pahalı biri olmadığı ve reklamları beğendiği için ücretini minimumda tutmuştur. Bazı ülkelerde slogan "Muhtemelen dünyanın en iyi birası" olarak uyarlanmıştır. ⓘ
Carlsberg, Alex'te Buz Gibi filminde (ancak filmin dayandığı kitapta değil) ana oyuncuların çölde araba sürdükten sonra içtikleri bira olarak yer aldı. Filmdeki replikler Carlsberg'in İngiltere'deki en bilinen reklam sloganlarından birinin ortaya çıkmasına neden olmuştur: "Beklemeye değer". ⓘ
Carlsberg, Malavi'de alkol reklamlarına ilişkin kendi davranış kurallarını ihlal ettiği için eleştirilmiştir. ⓘ
2011 yılında, "That calls for a Carlsberg" yeni Carlsberg sloganı olarak tanıtıldı ve o zamandan beri çeşitli televizyon reklamlarında yer aldı. Yeni görünümlü pazarlama kampanyası 140 pazara yayıldı ve 'Spaceman' adlı 30 saniyelik yeni bir TV reklamını da içeriyordu. Şirket Asya ve Uzak Doğu'daki satışlarını arttırmak istiyor, ancak 'muhtemelen' kelimesinin bir slogan olarak çok ince olduğu yönünde endişeler vardı. ⓘ
Sponsorluklar
Carlsberg'in sponsorlukları birbirinden keskin çizgilerle ayrılan iki şekilde gerçekleşmektedir: ya Carlsberg Bira Fabrikası'nın ticari kampanyalarının bir parçası olarak ya da (bira fabrikasının sahibi olan) Carlsberg Vakfı aracılığıyla sanat ve bilime yapılan önemli katkılar olarak. ⓘ
Carlsberg Brewery Euro 2008, Euro 2012 ve UEFA Euro 2016'nın ana sponsorlarından biriydi (Fransa'nın alkol reklamlarına karşı yasaları nedeniyle reklam panoları kısaltılmış sloganları olan "Muhtemelen" olarak değiştirildi). Carlsberg 2004 Avrupa Futbol Şampiyonası'nın ana sponsorlarından biriydi ve "muhtemelen dünyanın en iyi birası" tanıtım sloganını kullanıyordu; ayrıca 1990 FIFA Dünya Kupası'nın da sponsoruydu. Carlsberg İngiltere'de en çok Liverpool F.C.'nin ana sponsoru ve forma sponsoru olarak bilinmektedir. 1992'den 2016'ya kadar kulübe sponsor olmuştur. Liverpool'un ikiz şehri Şanghay'daki Dünya Fuarı'na katılan tek Birleşik Krallık şehri olması nedeniyle, 2 Mayıs 2010 tarihinde Chelsea F.C. ile oynanan lig maçında Liverpool F.C. forması üzerindeki Carlsberg logosu Çince olarak yazılmıştır. ⓘ
Carlsberg ayrıca F.C. Copenhagen, Havant and Waterlooville, Odense Boldklub, Pirin Blagoevgrad'ın sponsorudur ve İrlanda Cumhuriyeti milli futbol takımının ve Tottenham Hotspur F.C.'nin ikincil sponsorudur (Eircom'dan sonra). Carlsberg ayrıca golf ve kayak gibi diğer spor etkinliklerine de sponsor olmaktadır. 13 Temmuz 2011 tarihinde Carlsberg, Hajduk Split ile bir sponsorluk sözleşmesi imzalamış ve 2013 yılında mali bir krizin önlenmesine yardımcı olmak için takıma 40.000 Avro katkıda bulunmuştur. ⓘ
Carlsberg ayrıca Ağustos 2011 itibariyle üç yıllığına Arsenal F.C.'nin resmi bira sponsoru olmuştur. Carlsberg ayrıca 2015 yılında Hong Kong Rugby Sevens'e sponsor olmuştur. Carlsberg ayrıca ligin 4. sezonunda Hindistan Premier Ligi (IPL) franchise Kings XI Punjab'ın sponsoruydu ve logosu takımın şapkalarında ve kasklarında yer alıyordu. ⓘ
Kaleci Peter Schmeichel, Carlsberg'in dünya çapındaki ilk elçisi oldu. Carlsberg'in UEFA Euro 2016 sponsorluk kampanyasının yüzü olarak ilan edildi. ⓘ
1920'li ve 1930'lu yıllarda teorik fizik alanında önde gelen uluslararası merkezlerden biri olan ve kuantum mekaniğinin doğduğu yer olduğu söylenen Kopenhag'daki Teorik Fizik Enstitüsü ("Niels Bohr Enstitüsü" olarak da bilinir), 1921 yılında Carlsberg Vakfı'ndan önemli miktarda fon sağlanarak kurulmuştur. Carlsberg Vakfı tarafından finanse edilen diğer projeler şunlardır: Grönland Buz Çekirdeğinin Tarihlendirilmesi, Kuzey Avrupa'da Demir Çağının Ortaya Çıkarılması, Moleküler Çeşitliliğin Sırlarını Keşfetmek ve Web Üzerinde Sözlükler Oluşturmak. ⓘ
Nehir kirliliği
Nepal'de Carlsberg'e ait bir fabrikanın yakındaki bir nehri ciddi şekilde kirlettiği ortaya çıktı. Carlsberg başlangıçta kirliliği inkar etti, ancak o zamandan beri yanlış yaptığını kabul etti. ⓘ