Adidas
 Adidas'ın kelime işareti | |
 Adidas'ın üç çizgi olarak bilinen kurumsal amblemi | |
| Eskiden | Gebrüder Dassler Schuhfabrik (1924-1949) |
|---|---|
| Tip | Kamu (AG) |
Olarak işlem gördü | FWB: ADS DAX bileşeni |
| Endüstri | Tekstil, ayakkabı |
| Kuruldu | Temmuz 1924; 98 yıl önce Herzogenaurach, Almanya'da (Gebrüder Dassler Schuhfabrik olarak) 18 Ağustos 1949; 73 yıl önce (Adidas olarak) |
| Kurucu | Adolf Dassler |
| Genel Merkez | Herzogenaurach, Bavyera , Almanya |
Hizmet verilen bölge | Dünya çapında |
Kilit kişiler |
|
| Ürünler | Giyim, ayakkabı, spor giyim, spor malzemeleri, tuvalet malzemeleri |
| Gelir |  21,915 milyar Avro (2018) |
Faaliyet geliri | 2,368 milyar Avro (2018) |
Net gelir | 1,702 milyar Avro (2018) |
| Toplam varlıklar | 15,612 milyar Avro (2018) |
| Toplam özkaynak | 6,364 milyar Avro (2018) |
Çalışan sayısı | 57,016 (2018) |
| Bağlı Ortaklıklar |
|
| Web sitesi | adidas-group.com adidas.com |
Adidas AG (Almanca: [ˈʔadiˌdas] (
dinle); 1949'dan beri adidas olarak stilize edilmiştir), Herzogenaurach, Bavyera'da kurulmuş ve merkezi olan, ayakkabı, giysi ve aksesuar tasarlayan ve üreten çok uluslu bir Alman şirketidir. Avrupa'nın en büyük, dünyanın ise Nike'tan sonra ikinci büyük spor giyim üreticisidir. Futbol kulübü Bayern München'in %8,33 hissesine sahip olan Adidas Group ve Avusturyalı fitness teknolojisi şirketi Runtastic'in holding şirketidir. Adidas'ın 2018 yılı geliri 21,915 milyar Avro olarak listelenmiştir. ⓘ
Şirket Adolf Dassler tarafından annesinin evinde kuruldu; 1924 yılında ağabeyi Rudolf da ona katılarak Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Dassler Brothers Shoe Factory") adını aldı. Dassler, birçok atletizm etkinliği için çivili koşu ayakkabılarının (çiviler) geliştirilmesine yardımcı oldu. Çivili atletik ayakkabıların kalitesini artırmak için, daha önceki ağır metal çivili modelden kanvas ve kauçuk kullanımına geçiş yaptı. Dassler, ABD'li sprinter Jesse Owens'ı 1936 Yaz Olimpiyatları'nda el yapımı çivilerini kullanmaya ikna etti. 1949 yılında kardeşler arasındaki ilişkinin bozulmasının ardından Adolf Adidas'ı, Rudolf ise Puma'yı kurdu ve Adidas'ın ticari rakibi haline geldi. ⓘ
Adidas'ın kimlik işareti olan üç şerit, şirketin giysi ve ayakkabı tasarımlarında bir pazarlama aracı olarak kullanıldı. Adidas'ın 1952 yılında Finlandiyalı spor şirketi Karhu Sports'tan 1.600 Avro ve iki şişe viski karşılığında satın aldığı marka o kadar başarılı oldu ki Dassler Adidas'ı "Üç çizgili şirket" olarak tanımladı. ⓘ
|
| |
| Slogan |
(Almanca) Die Weltmarke mit den 3 Streifen
|
|---|---|
| Endüstri | Spor kıyafetleri ve Spor eşyaları |
| Genel merkezi |
 Herzogenaurach, Almanya |
| Kilit kişiler |
Adolf Dassler (Kurucu) Herbert Hainer (CEO) (2001-) Erich Stamminger (CEO, Adidas Markası) Hans Friderichs (Denetimselkürsü başkanı)(2007-) Patrik Nillson (Başkan, adidas Amerika) |
| Ürün |
Ayakkabı Aksesuarlar Spor kıyafetleri |
| Gelir |
€11.299 milyar ($15.6 milyar) (2010) |
| Net gelir |
€4.616 milyar (2010) |
| Çalışan sayısı | 57.540 (2015) |
| Website | adidas-group.com |
Adidas, dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerinden birisidir. Adını kurucusu Adolf (Adi) Dassler'den almıştır. Adolf Dassler, 1920'lerde Nürnberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde daha sonra Puma'nın kurucusu olan ortağı ve abisi Rudolf Dassler ile ayakkabı üretmeye başlamıştır. 2005 yılında 3,1 milyar Euro'ya İngiliz rakibi Reebok'ı satın alır. 2006 yılı içinde NBA ile resmî forma ve aksesuar üretimi için anlaşma imzalar. ⓘ
Şirketin ürettiği malzemelerde genelde, aynı renkte üç paralel çizgi kullanılır. Bu motif, şirket logolarında da vardır. Adidas parfüm ve kişisel bakım ürünleri Coty, Inc. tarafından lisanslı olarak üretilmektedir. ⓘ
Tarihçe
İlk yıllar: "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
Şirket, Birinci Dünya Savaşı'ndan döndükten sonra Almanya'nın Herzogenaurach kentinde annesinin bulaşıkhanesinde spor ayakkabı yapan Adolf "Adi" Dassler tarafından kuruldu. 1924 yılının Temmuz ayında ağabeyi Rudolf da işe katıldı ve şirket "Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) adını aldı. Herzogenaurach'taki elektrik kaynağı güvenilmezdi, bu nedenle kardeşler ekipmanlarını çalıştırmak için bazen sabit bir bisikletten pedal gücü kullanmak zorunda kalıyorlardı. ⓘ
Dassler, birçok atletizm etkinliği için çivili koşu ayakkabılarının (spike) geliştirilmesine yardımcı oldu. Çivili atletik ayakkabıların kalitesini artırmak için, daha önceki ağır metal çivili modelden kanvas ve kauçuk kullanımına geçiş yaptı. 1936 yılında Dassler, ABD'li sprinter Jesse Owens'ı 1936 Yaz Olimpiyatları'nda el yapımı çivilerini kullanmaya ikna etti. Owens'ın dört altın madalya kazanmasının ardından Dassler ayakkabılarının adı ve ünü dünya sporcuları ve antrenörleri tarafından bilinir hale geldi. İşler başarılıydı ve Dassler'ler İkinci Dünya Savaşı'ndan önce her yıl 200.000 çift ayakkabı satıyordu. ⓘ
Her iki Dassler kardeş de Mayıs 1933'te NSDAP'ye katıldı ve aynı zamanda Nasyonal Sosyalist Motor Birliği üyesi oldu. Ayrıca Adolf, 1935'ten savaşın sonuna kadar Hitler Gençliği'nde Sportwart rütbesini aldı. Savaş sırasında şirket ülkedeki son spor ayakkabı fabrikasını işletiyordu ve ağırlıklı olarak Wehrmacht'a ayakkabı tedarik ediyordu. 1943 yılında ayakkabı üretimi durdurulmak zorunda kaldı ve şirketin tesisleri ve işgücü tanksavar silahları üretmek için kullanıldı. 1942'den 1945'e kadar şirketin her iki tesisinde de en az dokuz zorunlu işçi çalışmıştır. ⓘ
İkinci Dünya Savaşı sırasında tanksavar silahları üretimi için kullanılan Dassler fabrikası, 1945 yılında ABD güçleri tarafından neredeyse yok ediliyordu, ancak Adolf Dassler'in eşinin Amerikan askerlerini şirketin ve çalışanlarının sadece spor ayakkabı üretimiyle ilgilendiğine ikna etmesiyle kurtuldu. Amerikan işgal kuvvetleri daha sonra Dassler kardeşlerin ayakkabılarının en büyük alıcıları haline geldi. ⓘ
Puma ile bölünme ve rekabet
Aralarındaki ilişkilerin bozulmasının ardından 1947'de ayrılan kardeşlerden Adolf, 18 Ağustos 1949'da Adi Dassler'den Adidas AG adıyla resmen tescil edilen bir şirket kurmuş, Rudolf ise Rudolf Dassler'den Ruda adını verdiği ve daha sonra Puma olarak yeniden adlandırılan yeni bir firma kurmuştur. Bir şehir efsanesi, All Day I Dream About Sports (Bütün Gün Sporu Düşlüyorum) kısaltmasını yaygınlaştırmıştır. ⓘ
Adidas ve Puma SE, ayrıldıktan sonra şiddetli ve sert bir iş rekabetine girdi. Gerçekten de Herzogenaurach kasabası bu konuda ikiye bölünmüştü, bu da "boynu bükük kasaba" lakabına yol açtı - insanlar yabancıların hangi ayakkabıyı giydiğini görmek için aşağı bakıyordu. Kasabanın iki futbol kulübü bile bölünmüştü: ASV Herzogenaurach kulübü Adidas tarafından desteklenirken, 1 FC Herzogenaurach Rudolf'un ayakkabılarını destekliyordu. Tamirciler Rudolf'un evine çağrıldıklarında kasıtlı olarak Adidas ayakkabı giyerlerdi. Rudolf onlara bodruma inmelerini ve bir çift bedava Puma seçmelerini söylerdi. İki kardeş hiçbir zaman barışmadı ve şimdi aynı mezarlığa gömülseler de mümkün olduğunca ayrı yerlerde gömüldüler. ⓘ
İkinci Dünya Savaşı'ndan sonraki ilk futbol maçı olan 1948'de, Batı Almanya'nın savaş sonrası ilk golünü atan Herbert Burdenski de dahil olmak üzere Batı Almanya milli futbol takımının birçok üyesi Puma kramponları giydi. Dört yıl sonra, 1952 Yaz Olimpiyatları'nda Lüksemburglu 1500 metre koşucusu Josy Barthel, Finlandiya'nın Helsinki kentinde Puma'nın ilk Olimpiyat altınını kazandı. ⓘ
1960 Yaz Olimpiyatları'nda Puma, Alman sprinter Armin Hary'ye 100 metre sprint finalinde Puma giymesi için ödeme yaptı. Hary daha önce Adidas giymişti ve Adolf'tan ödeme istedi, ancak Adidas bu talebi reddetti. Alman sporcu Pumas ile altın madalya kazandı, ancak daha sonra madalya töreni için Adidas'ı bağladı ve iki Dassler kardeş şok oldu. Hary her ikisinden de para kazanmayı umuyordu, ancak Adi o kadar öfkeliydi ki Olimpiyat şampiyonunu yasakladı. ⓘ
Kurumsal imaj
Adidas, 1952 Yaz Olimpiyatları'nın ardından 1952'de imzası niteliğindeki 3 şeritli logosunu Finlandiyalı atletik ayakkabı markası Karhu Sports'tan iki şişe viski ve 1600 € karşılığında satın aldı. ⓘ
Trefoil logosu 1971 yılında tasarlandı ve 1972 yılında, Münih'te düzenlenen 1972 Yaz Olimpiyatları için tam zamanında piyasaya sürüldü. Bu logo, şirketin ilk olarak Equipment ürün yelpazesinde kullanılan "üç çubuk" logosunu (o zamanki Kreatif Direktör Peter Moore tarafından tasarlanmıştı) tanıttığı 1997 yılına kadar sürdü. ⓘ
Tapie ilişkisi
Adolf Dassler'in oğlu Horst Dassler'in 1987'de ölümünün ardından yaşanan sıkıntılı dönemin ardından şirket 1990 yılında Fransız sanayici Bernard Tapie tarafından, Tapie'nin borç aldığı 1,6 milyar ₣ (bugün 243,9 milyon €) karşılığında satın alındı. Tapie o dönemde iflas eden şirketleri kurtarma konusunda ünlü bir uzmandı ve servetini de bu uzmanlığı üzerine inşa etmişti. ⓘ
Tapie üretimi denizaşırı Asya'ya taşımaya karar verdi. Ayrıca tanıtım için Madonna'yı işe aldı. Christchurch, Yeni Zelanda'dan Almanya'ya bir ayakkabı satış temsilcisi gönderdi ve Adolf Dassler'in torunlarıyla (Amelia Randall Dassler ve Bella Beck Dassler) tanıştı ve şirketi orada tanıtmak için birkaç ürünle geri gönderildi. ⓘ
1992 yılında kredi faizini ödeyemeyen Tapie, Crédit Lyonnais bankasını Adidas'ı satması için görevlendirdi ve banka daha sonra ödenmemiş borcu, yaygın Fransız bankacılık uygulamasına göre alışılmadık bir şekilde işletmenin öz sermayesine dönüştürdü. Tapie'nin o dönemde Fransız hükümetinde Şehircilik Bakanı (ministre de la Ville) olması nedeniyle, devlete ait bankanın Tapie'ye kişisel bir iyilik olarak onu zor mali durumdan kurtarmaya çalıştığı bildirildi. ⓘ
Bernard Tapie'nin arkadaşı olan Robert Louis-Dreyfus 1994 yılında şirketin yeni CEO'su oldu. Kendisi aynı zamanda Tapie'nin 1993 yılına kadar sahibi olduğu Olympique de Marseille takımının da başkanıydı. Tapie 1994 yılında kişisel iflas başvurusunda bulundu. Özellikle futbol kulübündeki şike ile ilgili olmak üzere birçok davaya konu oldu. 1997 yılında 18 aylık hapis cezasının 6 ayını Paris'teki La Santé hapishanesinde geçirdi. Şubat 2000'de Crédit Lyonnais, Adidas'ı Louis-Dreyfus'a Tapie'nin borçlu olduğundan çok daha yüksek bir meblağa, 2.85 milyar (434.479 milyon €) yerine 4.485 milyar (683.514 milyon €) franka sattı. Ayrıca Tapie'nin Adidas'ın sahibi olan şirketini de bilerek iflas ettirdiler, çünkü sadece şirketin onları dava etme hakkı vardı. ⓘ
Şubat 1993'te Crédit Lyonnais, Robert Louis Dreyfus'a Adidas'ı sattı. ⓘ
Tapie, 1994'te kişisel iflasını dosyaladı. Tapie'nin aynı zamanda birkaç davası daha vardı bunların en önemlisi de futbol kulübünde olan rüşvet olayıydı. 1997'de 18 ay hapis cezası aldı ve Paris, La Santé hapishanesinde 6 ay boyunca yattı. ⓘ
2005'te Fransız mahkemeler Tapie'ye € 135 milyon tazminat verdi (Yaklaşık 886 milyon Frank). ⓘ
Tapie sonrası dönem
1994 yılında FIFA Gençlik Grubu ile birleşerek SOS Çocuk Köyleri ana yararlanıcı haline geldi. ⓘ
1997 yılında Adidas AG, kayak giyimi konusunda uzmanlaşmış Salomon Group'u satın aldı ve resmi kurumsal adı Adidas-Salomon AG olarak değiştirildi. Bu satın alma ile Adidas ayrıca Taylormade Golf şirketini ve Maxfli'yi de satın alarak Nike Golf ile rekabet etmelerini sağladı. ⓘ
1998 yılında Adidas, takım formaları ve takım kıyafetleri üzerindeki ticari logoların boyutunu ve sayısını sınırlayan kuralları nedeniyle NCAA'ya dava açtı. Adidas davayı geri çekti ve iki grup, hangi üç şeritli tasarımların Adidas ticari markasının kullanımı olarak kabul edileceğine dair yönergeler oluşturdu. ⓘ
Adidas'ın CEO'su olarak Louis-Dreyfus 1993'ten 2000 yılına kadar gelirini dört kat artırarak 5,84 milyar Avro'ya (7,5 milyar $) çıkardı. 2000 yılında, ertesi yıl hastalık nedeniyle istifa edeceğini açıkladı. ⓘ
2003 yılında Adidas, Fitness World Trading'in Adidas'ın üç şeridine benzer iki şeritli bir motif kullanmasına karşı bir İngiliz mahkemesinde dava açtı. Mahkeme, markanın basitliğine rağmen, Fitness World'ün kullanımının ihlal edici olduğuna, çünkü halkın bu kullanım ile Adidas'ın markası arasında bir bağlantı kurabileceğine karar verdi. ⓘ
Eylül 2004'te, üst düzey İngiliz moda tasarımcısı Stella McCartney, Adidas ile uzun vadeli bir ortaklık kurarak ortak bir girişim hattı başlattı. Bu seri, "Adidas by Stella McCartney" adında kadınlar için bir spor performans koleksiyonudur ve eleştirmenlerce beğenilmiştir. ⓘ
Ayrıca, 3 Mayıs 2005 tarihinde Adidas, ortak şirketi Salomon Group'u 485 milyon Euro karşılığında Finlandiyalı Amer Sports'a sattığını kamuoyuna duyurmuştur.
Ağustos 2005'te Adidas, Reebok'ı 3,8 milyar $ (ABD Doları) karşılığında satın alma niyetini açıkladı. Bu satın alma Ocak 2006'da ortaklıkla tamamlandı ve şirketin Kuzey Amerika'da Nike'ınkine yakın ticari satışlara sahip olduğu anlamına geliyordu. Reebok'ın satın alınması aynı zamanda Adidas'ın dünyanın iki numaralı atletik ayakkabı üreticisi olarak Nike ile dünya çapında rekabet etmesini sağladı. ⓘ
2005 yılında Adidas, mikroişlemci kullanan ilk üretim ayakkabısı olan Adidas 1'i tanıttı. Şirket tarafından "Dünyanın İlk Akıllı Ayakkabısı" olarak adlandırılan bu ayakkabı, saniyede 5 milyon hesaplama yapabilen ve ayakkabının yastıklama seviyesini bulunduğu ortama göre otomatik olarak ayarlayan bir mikroişlemciye sahiptir. Ayakkabı, yaklaşık 100 saatlik koşu için küçük, kullanıcı tarafından değiştirilebilir bir pil gerektirmektedir. 25 Kasım 2005'te Adidas, Adidas 1'in ayakkabının daha yumuşak veya daha sert olmasına olanak tanıyan artırılmış yastıklama aralığına ve yüzde 153 daha fazla torka sahip yeni bir motora sahip yeni bir versiyonunu piyasaya sürdü. ⓘ
11 Nisan 2006'da Adidas, NBA'in resmi kıyafet tedarikçisi olmak için 11 yıllık bir anlaşma yaptığını duyurdu. Şirket NBA, NBDL ve WNBA formaları ve ürünlerinin yanı sıra "Superstar" basketbol ayakkabısının takım renkli versiyonlarını da üretmektedir. Bu anlaşma (400 milyon doların üzerinde bir değer), 2001 yılında 10 yıllığına yapılan bir önceki Reebok anlaşmasını devraldı. ⓘ
Kasım 2011'de Adidas, açık hava aksiyon sporu performans markası Five Ten'i bir hisse satın alma anlaşması yoluyla satın alacağını duyurdu. Toplam satın alma fiyatı kapanışta nakit olarak 25 milyon ABD dolarıydı. ⓘ
Son yıllar
2012 yılı sonunda Adidas şimdiye kadarki en yüksek gelirini elde etmiş ve İcra Kurulu Başkanı Herbert Hainer önümüzdeki yıl için iyimser olduğunu ifade etmiştir. Adidas'ın şu anda Herzogenaurach, Almanya'da küresel şirket merkezi ve Londra, Portland, Toronto, Tokyo, Avustralya, Tayvan ve İspanya gibi dünya çapında birçok başka iş yeri bulunmaktadır. ⓘ
Ocak 2015'te Adidas, ayakkabı endüstrisinin ilk rezervasyon mobil uygulamasını başlattı. Adidas Confirmed uygulaması, tüketicilerin coğrafi hedefleme teknolojisini kullanarak markanın sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabılarına erişmesine ve bunları rezerve etmesine olanak tanıyor. ⓘ
24 Mart 2015 tarihinde Adidas ve McDonald's 2015 McDonald's All-American formalarını tanıttı. Üst üste üçüncü yıl, oyuncular NBA'de kullanılanlarla aynı hafif ve nefes alabilen malzemeden yapılmış kısa kollu formalar giyecekler. ⓘ
Ağustos 2015'te Adidas, fitness teknolojisi firması Runtastic'i yaklaşık 240 milyon dolara satın aldı. ⓘ
Mayıs 2017'de Adidas, TaylorMade golf şirketini (Ashworth dahil) 425 milyon dolara KPS Capital Partners'a sattı. ⓘ
Mart 2022'de Adidas, Reebok'ı Authentic Brands Group'a yaklaşık 2,5 milyar dolara sattı. ⓘ
Ürünler
Konfeksiyon
Adidas, erkek ve kadın tişörtleri, ceketler, kapüşonlular, pantolonlar ve tozluklardan oluşan bir dizi giyim ürünü satmaktadır. ⓘ
Adidas'ın ilk giyim ürünü 1967 yılında üretilen Franz Beckenbauer eşofmanıdır. Adidas AG, Avrupa'nın en büyük, dünyanın ise ikinci en büyük spor sütyeni üreticisidir. ⓘ
Spor Giyim
Dernek futbolu
Adidas'ın ana odak noktalarından biri her zaman futbol formaları ve ilgili ekipmanlar olmuştur. Adidas, uluslararası futbol takımları ve kulüpleri için takım formalarının küresel tedarikinde önemli bir şirket olmaya devam etmektedir. ⓘ
Adidas, uluslararası müsabakalarda ve dünyadaki birçok ülke ve lig tarafından kullanılan hakem formaları üretmektedir. Şirket, 1979 yılında piyasaya sürdüğü ve sert kuru sahalardaki maçlar için kullanılan Copa Mundial kalıplı krampon gibi önemli örneklerle spor için ayakkabı alanında bir yenilikçi olmuştur. Bu krampon tüm zamanların en çok satan kramponu unvanını elinde bulundurmaktadır. Yumuşak zemin eşdeğeri World Cup olarak adlandırıldı ve o da piyasada kalmaya devam ediyor. ⓘ
.jpg)
Dünya futbolunun yönetim organı olan FIFA, 1970 yılından bu yana kendi Dünya Kupası turnuvalarında kullanılmak üzere özel olarak tasarlanmış futbol topları sipariş etmektedir. Adidas Telstar, 1970 yılında Dünya Kupası için sipariş edilen ilk toptu. "Teamgeist" 2006 Dünya Kupası için tedarik edilen toplar, vurulduklarında önceki tiplerden daha uzağa gidebilmeleri ve daha uzun mesafeli gollere yol açabilmeleriyle özellikle dikkat çekiciydi. Kaleciler genellikle topun uçuş sırasında önemli ölçüde ve öngörülemez bir şekilde hareket etmeye eğilimli olduğunu iddia ederek topun tasarımından daha az rahat olduklarına inanıyorlardı. ⓘ
Adidas 2010 Dünya Kupası için Jabulani'yi tanıttı. Bu top Bayern Münih ile birlikte Loughborough Üniversitesi tarafından tasarlanmış ve geliştirilmiştir. Adidas Brazuca 2014 Dünya Kupası için taraftarlar tarafından isimlendirilen ilk Dünya Kupası topu oldu. ⓘ
Adidas, UEFA Şampiyonlar Ligi'nin resmi sponsorlarından biridir ve Adidas Finale, turnuvanın resmi maç topudur. Adidas, yukarıda bahsi geçen Adidas Predator kramponunun yanı sıra adiPure krampon serisini de üretmektedir. Adidas, UEFA Euro 2016 turnuvasının resmi maç topuna İngilizce'de "Güzel Oyun" anlamına gelen Adidas Beau Jeu adını vermiştir. Adidas, Major League Soccer'daki tüm takımlar için kıyafet ve ekipman sağlamaktadır. ⓘ
Beyzbol
Adidas ayrıca beyzbol ekipmanı sağlamış ve Japonya'daki Major League Baseball ve Nippon Professional Baseball'un çok sayıda oyuncusuna sponsor olmuştur. ⓘ
Adidas Beyzbol donanımları Dick's Sporting Goods'a lisanslanmıştır. ⓘ
Adidas 1997'den 2008'e kadar New York Yankees'e sponsor olmuştur. ⓘ
Basketbol
Adidas'ın Superstar ve Pro Model ayakkabıları, stilize edilmiş sert kauçuk burun kutuları nedeniyle sevgiyle "shelltoes" olarak bilinir ve diğerlerinin yanı sıra UCLA'dan John Wooden gibi koçlar tarafından desteklenmiştir. Adidas, 1970'lerin ortalarında basketbolda Converse ile başa baş bir performans sergilerken, 1980'lerin başında her ikisi de yeni kurulan Nike'ın gerisinde kalmaya başladı. Daha sonra Adidas Superstar, Adidas'ın çizgili polyester takımlarının yanı sıra 1980'lerin hip hop sokak giyim sahnesinde çok popüler oldu. ⓘ
Adidas, 2006'dan 2017'ye kadar Ulusal Basketbol Birliği'ndeki 30 takımın tamamının forma tedarikçisiydi ve Adidas'ın Reebok'ı satın almasının ardından Reebok markasının yerini aldı. Adidas, 2016-17 sezonundan sonra ligin resmi forma tedarikçisi olarak yerini Nike'a bırakmıştır. ⓘ
Kriket
,_cropped.jpg)
Adidas 1970'lerin ortalarında kriket ayakkabısı üretmeye başladı ve ilk hedef pazarı Avustralya oldu. Ayakkabıları, onlarca yıldır temelde değişmeden kalan geleneksel deri kriket botlarından radikal bir sapmaydı, daha hafif ve daha esnekti ancak aynı zamanda daha az ayak koruması sunuyordu, böylece topun ayağına çarptığı vurucuların acı içinde hopladığını görmek nadir değildi. Uzun yıllar kriket ayakkabısı üretmeye devam eden şirket, 2006 yılında nihayet 2008 yılında sopa üretimi alanına girdi ve şu anda sopa yelpazesi Pellara, Incurza, Libro ve M-Blaster modellerini içeriyor. ⓘ
Adidas 1990'larda süperstar Hintli vurucu Sachin Tendulkar ile anlaşmış ve onun için ayakkabı üretmiştir. Adidas, 2008'den emekli olana kadar Tendulkar'ın kullandığı kriket sopasına sponsor olmuştur. Onun için kişiselleştirilmiş 'Adidas MasterBlaster Elite' adında yeni bir sopa yarattı. ⓘ
2008 yılında Adidas, İngiliz vuruş yıldızı Kevin Pietersen'in Woodworm ile ömür boyu sürecek anlaşmasının mali sıkıntılar nedeniyle iptal edilmesinin ardından ona sponsor olarak İngiliz kriket pazarına güçlü bir giriş yaptı. Ertesi yıl diğer İngiliz oyuncu Ian Bell, Pakistanlı açılış vurucusu Salman Butt ve Hintli Oyuncu Ravindra Jadeja ile anlaştılar. ⓘ
Adidas, Hindistan Premier Ligi'nde (IPL) 2008-2014 yılları arasında Mumbai Indians ve 2008-2013 yılları arasında Delhi Daredevils takımlarına sponsor olmuştur. Adidas, 2011 ve 2012 yıllarında Pune Warriors India'nın resmi sponsoruydu, ancak takım ödeme sorunları nedeniyle IPL'den men edildi. Adidas 2015 sezonunda Royal Challengers Bangalore'a sponsor olmuştur. ⓘ
Golf
Adidas Golf golf kıyafetleri, ayakkabıları ve aksesuarları üretmektedir. Erkek ve kadın ekipmanları arasında ayakkabılar, gömlekler, şortlar, pantolonlar, dış giyim (rüzgar kıyafetleri), taban katmanı ve gözlükler bulunmaktadır. ⓘ
Jimnastik
Adidas, 2000 yılından 2012 yılına kadar USA Gymnastics aracılığıyla ABD Takımı için erkek ve kadın jimnastik kıyafetleri sağlamıştır. USA Gymnastics ve Adidas sponsorluğu 2012 yılının sonunda sona ermiştir. 2006 yılında, Adidas kadın jimnastik mayoları ve Adidas erkek yarışma gömlekleri, jimnastik pantolonları ve jimnastik şortları, İlkbahar, Yaz, Sonbahar ve Tatiller için sunulan sezonluk mayolarla Amerika Birleşik Devletleri'nde satışa sunulmuştur. Adidas daha önce GK Elite ile işbirliği yaptı, 2013 İlkbaharından bu yana Adidas jimnastik ürünleri Elegant Sports aracılığıyla dünya çapında satışa sunuldu. ABD Olimpiyat takımı üyeleri McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton ve Danell Leyva Adidas jimnastik tarafından desteklenmektedir. ⓘ
Buz hokeyi
Adidas, 2017-18 sezonundan bu yana Reebok'ın yerine Ulusal Hokey Ligi için üniforma tedarik ediyor. ⓘ
Lacrosse
Adidas, 2007 yılında lakros ekipmanlarına girdiğini duyurmuş ve Temmuz 2008'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 600 lise altı oyuncu için Adidas Ulusal Lakros Klasiği'ne sponsor olmuştur. Şirket kendini "Adidas Lacrosse" gibi kendi markası haline getirdi ve Bucknell (erkekler ve kadınlar), Bryant (erkekler), Delaware (erkekler ve kadınlar), New Jersey Institute of Technology (erkekler) ve D3 güç merkezi Lynchburg (erkekler ve kadınlar 2016 sonbaharında sadece soft good ile)" gibi çeşitli burslar aldı. adidas'ın sağladığı malzemeler formalar, şortlar, ayakkabılar, şaftlar, başlıklar, eldivenler ve koruyucu parçalardır. ⓘ
Spor için üretilen ürünler ise sopalar, eldivenler, koruyucu ekipmanlar ve botlardır. ⓘ
Koşu
Adidas şu anda Energy-boost ve spring-blade spor ayakkabıları da dahil olmak üzere çeşitli koşu ve yaşam tarzı ayakkabıları üretmektedir. Marka, Paris'teki "Boost Energy League" gibi büyük Avrupa başkentlerinde güçlü bir koşucu ağı kurmuştur. 2016 yılında 3. sezon başlatıldı. Boost Energy League Paris'te, Paris'in farklı bölgelerini temsil eden 11 takımı bir araya getiriyor. ⓘ
Adidas, Eylül 2016'da NMD R1'in iki yeni renk seçeneğini ve NMD XR1'in bir yeni renk seçeneğini piyasaya sürdü. adidas EQT, adidas'ın bir spor ayakkabı tarzıdır. 90'ların başında ortaya çıkmış ve 2017'de yeniden piyasaya sürülmüştür. En son adidas EQT serisi 26 Ocak 2017'de "Turo Red" Paketi olarak piyasaya sürüldü ve adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV ve EQT Support Ultra gibi modelleri içeriyordu. adidas.com birkaç çevrimiçi perakendeciden biridir. ⓘ
Kasım 2016'da adidas, okyanus plastiğinden yapılmış bir spor ayakkabıyı tanıttı. Ayakkabı "Biosteel" adı verilen bir kumaştan üretilmiştir. Ayakkabıya "Adidas Futurecraft Biofabric" adı verildi. Kullanılan malzeme geleneksel ipek liflerinden %15 daha hafiftir ve %100 biyolojik olarak parçalanabilir. Ayakkabı ancak doğal olarak oluşan yüksek konsantrasyonda sindirim enzimi proteinaz ile temas ettirildiğinde çözünmeye başlıyor. Bu gerçekleştiğinde, ayakkabılar 36 saat içinde ayrışabilir. Ayakkabı hiçbir zaman piyasaya sürülmedi. ⓘ
Kaykay
Adidas Skateboarding, önceki modellerin kaykay için yeniden tasarlanması da dahil olmak üzere, özellikle kaykay için yapılmış ayakkabılar üretir. Marka ayrıca takım sürücüleri tarafından tasarlanan imza modellerini de piyasaya sürüyor. ⓘ
Tenis
Adidas 1960'ların ortalarından beri tenis ekipmanları ile ilgilenmektedir ve 1960'ların sonlarında profesyonel dönemin başlangıcında en baskın erkek tenisçilerden ikisi olan Stan Smith ve Ilie Nastase ile başlayarak tarihsel olarak birçok üst düzey tenisçiye sponsor olmuştur. 1980'ler ve 1990'lar boyunca, dünyanın bir numaralı erkek tenisçileri Ivan Lendl ve Stefan Edberg ile dünyanın bir numaralı bayan tenisçisi Steffi Graf'ın özel giysi ve ayakkabı sponsorları olmakla kalmamış, aynı zamanda her oyuncunun oyun sırasında kullanmaları için tasarlanan ve halka pazarlanan kendi özel grafik stilleri de olmuştur. Hatta Ivan Lendl baskın kariyerinin büyük çoğunluğunu, öncelikle efsanevi Adidas GTX-Pro ve daha sonra Adidas GTX Pro-T'yi kullanarak birkaç farklı Adidas tenis raketi modeliyle oynayarak geçirdi. Şirket kısa süre önce yeni bir tenis raketi serisi tanıttı. Feather "normal oyuncular" ve Response "kulüp oyuncuları" için üretilirken, Adidas 12.2 oz Barricade tour modeliyle "turnuva oyuncularını" hedefliyor. ⓘ
Kabaddi
Adidas, halen Olimpik olmayan bir spor olan ancak Hindistan alt kıtası ve Asya ülkelerinde oldukça popüler olan Kabaddi'ye giriş yaptı. 2014 yılında Hindistan'da şehir bazlı bir franchise ligi olan Pro Kabaddi League'in lansmanı ile kabaddi bölgede fırtına gibi esti. 2015 yılında Mumbai merkezli franchise U Mumba ile bağlantı kurdular. ⓘ
U Sports CEO'su Supratik Sen, "Kabaddi ile adidas'ın birlikteliği, sporun son iki yıldaki büyümesinin açık bir örneğidir" dedi. ⓘ
Aksesuarlar
Adidas ayrıca sürgülü sandaletler, mobil aksesuarlar, saatler, gözlükler, çantalar, beyzbol şapkaları ve çoraplar tasarlamakta ve üretmektedir. Bunun yanı sıra Adidas'ın markalı erkek ve kadın deodorantları, parfümleri, tıraş losyonları ve losyonları bulunmaktadır. ⓘ
Adidas, Ağustos 2014 ortasında 199 dolarlık yeni Fit Smart bilekliğini piyasaya süreceğini duyurdu. Bileklik, Adidas'ın kişisel antrenör görevi gören miCoach uygulaması ile eşleşecek. ⓘ
Adilette
Adidas tarafından üretilen ilk sandalet olan Adilette, ilk olarak 1963 yılında geliştirilmiştir. Adidas, bir grup sporcunun Adi Dassler'e başvurarak soyunma odası için bir ayakkabı yapılmasını talep ettiğini iddia etmektedir. Ortaya çıkan sandaletler bugüne kadar en çok satanlar arasında yer aldı. Orijinal lacivert ve beyaz Adilette sandaletlerin yaklaşık elli yıl önce üretilmesinden bu yana, farklı renklerde (siyah, kırmızı, yeşil, gri, turuncu, kahverengi, sarı, pembe, altın, gümüş) daha fazla çeşit yaratıldı. Son zamanlarda Adidas, Predator ve adizero serisiyle uyumlu bir renk şeması tanıttı; şema uyarı (turuncu) ve mor olarak adlandırıldı. Genellikle, üç şerit klasik modellerin kayışında zıt renkte görünür. En yaygın adilette görünümü, beyaz renklerle karıştırılmış lacivert veya siyahtır. Ayrıca Woodilette ve Trefoil modelleri de benzer bir tasarıma sahiptir ancak kayışta çizgiler yoktur. ⓘ
Model, sentetik saya ile konturlu bir ortopedik kauçuk taban sağlar ve spor sonrası kaydırak sandaleti olarak tasarlanmıştır, ancak Adilette spor dünyasının dışında hızla benimsenmiştir. ⓘ
Adissage
Adissage aynı zamanda bir kaydırak sandalettir. Siyah, lacivert, açık mavi, pembeli siyah ve diğer çeşitli renklerde mevcut olan sandalet, ayakkabının ön tarafına doğru cırt cırtlı bir kayış üzerinde ticari markalı üç şeride sahiptir. Ayakkabının yan tarafında, her iki taraftaki topuğa doğru, üreticinin adı ve ayak tabanının gerçek topuğundaki yuvarlak bir amblem görünür. Sporcu olmayanlar arasında da rahat bir sandalet olarak popüler olmasına rağmen, spor sonrası ayak ağrılarına masaj yapmak amacıyla ayak tabanı boyunca küçük siyah masaj çıkıntıları vardır. ⓘ
Santiossage
Santiossage sürgü tarzı bir sandalettir. Sandalet, ayakkabının ön tarafına doğru cırt cırtlı bir kayış üzerinde ticari markalı üç şeride sahiptir. Santiossage siyah, lacivert veya kırmızı renklerde sunulur. Ayakkabının yan tarafında, her iki taraftaki topuğa doğru, üreticinin adı ve ayak tabanının gerçek topuğundaki yuvarlak bir amblem görünür. Adissage gibi, spor sonrası ayak ağrılarına masaj yapmak amacıyla ayak tabanında küçük şeffaf masaj çıkıntıları vardır, ancak sandaletler sporcu olmayanlar arasında rahatça giyilir. Bu şeffaf çıkıntıların arasından Adidas'ın üç çizgisi görülüyor. ⓘ
Koşu
Adidas'ın birçok koşu giyim ürünleri koşucular tarafından geniş ölçüde kullanılmaktadır. ⓘ
Futbol
Futbol, Adidas'ın ana ürün gruplarından biridir. Futbol ayakkabıları, formalar ve birçok futbol ekipmanı üretmektedirler. Ürünleri birçok profesyonel futbol takımı tarafından kullanılmaktadır. Major League Soccer'deki tüm takımlara spor giyim malzemeleri ve diğer futbol ekipmanlarını sağlar. Adidas, uluslararası futbol takımlarının spor eşyası tedarikinde büyük bir rol oynar. Güncel örnekler, Fransa, Almanya, Yunanistan, Romanya, Arjantin, İspanya, Meksika, Japonya, Rusya ve Nijerya'dır. Şirket aynı zamanda ayakkabı alanında bir yenilikçi oldu. Futbol ayakkabılarına örnek olarak Predator, F50, Fevernova ve daha birçok ürün örnek verilebilir. Bunların haricinde birçok Dünya Kupası ve büyük futbol organizasyonları için ürünler üretmiştir. ⓘ
Golf
1997'de Adidas, TaylorMade'yi satın aldı ve onu yan kuruluşu yaptı Bu isim adı altında golf ürünleri üretmektedir. ⓘ
Pazarlama
1990'ların ortasından sonuna kadar Adidas, markayı her biri ayrı bir odağa sahip üç ana gruba ayırdı: Adidas Performance, sporculara olan bağlılığını sürdürmek üzere tasarlanmıştı; Adidas Originals, markanın popüler bir yaşam tarzı ikonu olarak kalan eski tasarımlarına odaklanmak üzere tasarlanmıştı; ve Style Essentials, moda pazarıyla ilgileniyordu; bunun içindeki ana grup Y-3'tü (Adidas ve ünlü Japon moda tasarımcısı Yohji Yamamoto arasındaki bir işbirliğidir - Y, Yamamoto'yu temsil eder ve 3, Adidas'ın üç çizgisini temsil eder). ⓘ
2004 yılında lanse edilen "Impossible is Nothing" şirketin en unutulmaz kampanyalarından biridir. Kampanya Amsterdam merkezli 180/TBWA tarafından geliştirildi, ancak San Francisco'daki TBWA\Chiat\Day tarafından da önemli çalışmalar yapıldı. Birkaç yıl sonra Adidas, 2006-2007 NBA sezonu için basketbola özel bir kampanya başlattı - "Believe in 5ive"-. ⓘ
2011 yılında "Adidas is all in" Adidas için küresel pazarlama stratejisi sloganı haline geldi. Slogan, spor, moda, sokak, müzik ve pop kültürüyle ilgilenen tüketicilere birleşik bir imaj sunarak tüm marka ve etiketleri birbirine bağlamayı amaçlıyordu. İngilizce konuşulan bazı ülkelerde "tükenmiş" anlamına gelen "all-in" ifadesiyle bir bağlantı olduğu görülmektedir. ⓘ
2015 yılında Adidas, 2020 yılına kadar stratejik iş planı olarak "Creating the New "i başlattı. ⓘ
"Impossible is Nothing" (Türkçe: İmkânsız Yoktur) Adidas'ın güncel sloganıdır. Bu slogan 180\TBWA tarafından geliştirilmiştir. Basketbol alanındaki slogan ise "Believe in Five" (Türkçe: Beşe inan)'dır. ⓘ
İşbirlikleri
Adidas, Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons ve Stella McCartney gibi tanınmış tasarımcılarla çeşitli işbirlikleri yapmıştır. Ayrıca Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja ve Pharrell Williams gibi birçok ünlüyle de şirketin en dikkat çeken ve en beğenilen parçalarından bazılarını yaratmaları için iletişime geçtiler. ⓘ
Oyun reklamı
Marka, Daley Thompson's Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas power soccer (Sony PlayStation) ve Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC) gibi çeşitli oyunlarda yer almaktadır. ⓘ
Hindistan'da Pazarlama
Hindistan Adidas için çok spekülatif bir pazar olmuştur. Buna rağmen Adidas'ın Hindistan'daki genel müdürü Dave Thomas ülkenin potansiyeli konusunda iddialı. Şirket 2020 yılına kadar 805 crore Rs olan gelirini iki katına çıkarmayı umuyor. 2015 yılında şirket, Bollywood'un önde gelen aktörlerinden Ranveer Singh'i şirketin ürünleri için marka elçisi olarak imzalamıştı. Ranveer o zamanlar yeni yetişmekte olan bir aktördü. Şirket daha sonra insanların kriket oyununa olan neredeyse dini hayranlığını markalarını tanıtmak için kullanmaya karar verdi. Kısa süre içinde ülkede yeni bir kriket kampanyası başlattı. Kampanya, ünlü Hint kriket oyuncusu Virat Kohli ile FeelLoveUseHate olarak adlandırıldı. Ancak 2017 yılında Virat Kohli şirketin marka elçisi görevinden alındı. Kriket oyuncusu daha sonra Puma Hindistan ile büyük bir anlaşma imzaladı. Şirket ayrıca ürünlerini Myntra, Snapdeal, Jabong ve Amazon gibi e-ticaret siteleri aracılığıyla çevrimiçi olarak satıyor. Adidas'ın ayrıca Hindistan'daki tüketicilerine ürün pazarlayan ve satan Hintli kitleye adanmış bir web sitesi vardır. ⓘ
Sponsorluk
Adidas, ana sponsoru Bayern München de dahil olmak üzere dünya çapındaki futbol kulüpleriyle çok sayıda büyük forma anlaşmasına sahiptir. Ayrıca, sponsor olduğu milli takımlar arasında Almanya, İspanya, Meksika, Arjantin, İsveç, Japonya ve Rusya bulunmaktadır. ⓘ
Adidas, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels ve Manuel Neuer gibi çok sayıda oyuncuya sponsor olmuştur. ⓘ
Adidas, UEFA Şampiyonlar Ligi'nin resmi sponsorlarından biridir ve Adidas Finale, turnuvanın resmi maç topudur. Adidas Predator kramponunun yanı sıra Adidas, adiPure krampon serisini de üretmektedir. Adidas, Major League Soccer'daki (MLS) tüm takımlar için kıyafet ve ekipman sağlamaktadır. ⓘ
Temmuz 2014'te Adidas ve Manchester United, 2015-16 Premier Lig sezonundan başlamak üzere on yıllık bir forma anlaşması imzaladı. Bu forma anlaşmasının garanti edilen minimum değeri 750 milyon £ (1,29 milyar US$) olup, spor tarihindeki en değerli forma anlaşmasıdır ve kulübün küresel ekipman ortağı olarak rakibi Nike'ın yerini almıştır. ⓘ
Kasım 2009'da, Dünya 4 numarası tenisçi Andy Murray, 24,5 milyon ABD Doları değerinde olduğu bildirilen beş yıllık bir sözleşme ile Adidas'ın en çok kazanan yıldızı olarak onaylanmıştır. Cincinnati'de, Mason'daki ATP Tenis Turnuvası'nda top toplayıcı erkek ve top toplayıcı kız üniformalarına da sponsor olmuşlardır. Adidas ayrıca Malibu Tenis Kampı, Green Fitness GmbH ve Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH ile de ortaktır. ⓘ
Adidas, Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert gibi çok sayıda basketbolcuya ve James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall ve Trae Young gibi günümüz oyuncularına sponsor olmuştur. Adidas ayrıca Kobe Bryant'ı Temmuz 2002'ye kadar ilk imza ayakkabısı olarak Adidas Equipment KB8 ile destekledi. Şirket ayrıca 2010 yılında sözleşmesini feshedene kadar Kevin Garnett'i de destekledi. Gilbert Arenas 2010 yılına kadar Adidas'ın destekçisiydi. Ağustos 2015'te James Harden, 200 milyon ABD doları değerinde olduğu bildirilen 13 yıllık bir sözleşme imzalayarak Nike'ı Adidas için terk etti. ⓘ
Adidas, ragbi birliğinde All Blacks, Fransa milli takımı, İtalya milli ragbi takımı ve Güney Afrika Stormers ve Western Province ragbi birliği takımlarının mevcut forma tedarikçisidir. Adidas aynı zamanda Yeni Zelanda Rugby Birliği'nin kıyafet sponsorudur ve tüm Super Rugby franchise'larına, bazı yerel takımlara ve ulusal hakemlere kıyafet tedarik etmektedir. Adidas aynı zamanda Heineken Kupası'nın resmi maç topu tedarikçisidir. Adidas, 1997'den 2013'e kadar İngiliz ve İrlanda Aslanları'nın forma tedarikçisiydi. Avustralya Ulusal Rugby Ligi'nde Gold Coast Titans Rugby League kulübünün forma üreticisidir. Çift rugby ve lig uluslararası oyuncusu ve eski boksör Sonny Bill Williams Adidas'ın küresel elçisidir. ⓘ
Adidas çim hokeyi ekipmanı sağlamış ve Almanya, İngiltere, Hollanda, Avustralya, İspanya ve Belçika'dan çok sayıda oyuncuya sponsor olmuştur. Şirket 15 yılı aşkın bir süredir Arjantin kadın ve erkek takımlarının forma tedarikçisidir. Şirket ayrıca Reading, Beeston ve East Grinstead kulüplerine de sponsor olmuştur. ⓘ
Adidas ayrıca Daniel Berger, Sergio García, Dustin Johnson, Danielle Kang, Collin Morikawa, Joaquín Niemann ve Xander Schauffele gibi profesyonel golfçülere de sponsorluk yapmaktadır. Adidas golf ekipmanı üretmediği için sponsorluk daha çok giysi ve ayakkabılarla sınırlıdır. ⓘ
Buz hokeyinde Adidas, 2017-18 sezonundan itibaren Ulusal Hokey Ligi (NHL) ile üniforma ve lisanslı giysilerin resmi tedarikçisi olmak üzere bir anlaşma imzalamıştır. ⓘ
Adidas'ın kriket sponsorlukları arasında Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo ve K. L. Rahul gibi kriket oyuncuları bulunmaktadır. Adidas sponsorlukları Ivan Zaytsev voleybol oyuncusu. Earvin N'Gapeth voleybol oyuncusu Adidas için bir model ve marka elçisi olarak reklam veriyor. ⓘ
IP koruması
2016 yılında adidas, Skechers'a Stan Smith tasarımının bir kopyasını yaptığı ve "Springblade" gibi Adidas kopyaları için dava açtı. ⓘ
Kurumsal bilgiler
Mevcut yürütme kurulu
- CEO: Kasper Rørsted
- Mali İşler Müdürü: Harm Ohlmeyer
- Küresel Markalar: Eric Liedtke
- Küresel Operasyonlar: Gil Steyeart
- Küresel Satış: Roland Auschel ⓘ
Eski yönetim
- CEO (1993-2002): Robert Louis-Dreyfus
- CEO (2002-2016): Herbert Hainer ⓘ
Finansal bilgiler
| Yıl | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 ⓘ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Satış | 10,084 | 10,299 | 10,799 | 10,381 | 11,990 | 14,492 | 15,534 | 16,915 | 19,291 | 21,218 | 21,915 | 23,640 | 19,844 | 21,234 |
| FAVÖK | 1,078 | 1,165 | 1,280 | 780 | 1,159 | 1,202 | 883 | 1,039 | 1,491 | 2,070 | 2,368 | 2,660 | 751 | 1,986 |
| Net gelir | 483 | 551 | 642 | 245 | 567 | 787 | 490 | 634 | 1,017 | 1,097 | 1,702 | 1,976 | 432 | 2,116 |
| Net borç | 2,231 | 1,766 | 2,189 | 917 | 221 |
Eleştiri
Adidas'ın iş uygulamaları/etiği ve işçi refahına bağlılığı mercek altına alınmış ve sıklıkla eleştirilmiştir. ⓘ
2011 All Blacks replika rugby forması fiyatlandırma tartışması
Adidas'ın replika All Blacks formasının yerel fiyatından memnun olmayan Yeni Zelandalı All Blacks taraftarları, 220 NZ$'lık yerel fiyatın bazı internet sitelerinde sunulan fiyatın iki katından fazla olduğunun ortaya çıkmasının ardından fiyat indirimi talep etti ve formayı denizaşırı satıcılardan satın almaya başladı. ⓘ
Adidas, denizaşırı perakendecilerin Yeni Zelanda sakinlerine satış yapmasını engellemek için sınır ötesi anlaşmalar uygulayarak karşılık verdi. Bu durum Yeni Zelanda'nın önde gelen halkla ilişkiler firmaları ve tüketici savunucusu gruplar tarafından bir halkla ilişkiler felaketi olarak nitelendirildi. Yeni Zelanda'nın en büyük spor giyim perakendecisi Rebel Sport kızgın olduğunu ve All Blacks formalarını halka maliyetinin altında satmayı düşündüğünü belirtti. ⓘ
2012 "shackle" spor ayakkabıları
14 Haziran 2012 tarihinde Adidas, Facebook sayfasında Jeremy Scott tasarımı bir çift ayakkabının pranga içeren bir resmini yayınladı. Resim, Adidas'ın Temmuz ayında piyasaya sürmeyi planladığı bir ayakkabı serisine aitti. Fotoğraf kısa sürede Jesse Jackson'ın "Anayasamız tarafından siyahların beşte üç insan olarak kabul edildiği 200 yılı aşkın insani aşağılanmayı ticarileştirme ve popüler hale getirme girişimi saldırgan, dehşet verici ve duyarsızdır" sözleri de dahil olmak üzere tartışmalara neden oldu. Jackson boykot tehdidinde bulundu ve bir noktada NBA komiseri David Stern ile müdahale etmesi umuduyla temasa geçildiği bildirildi. Tepkilerden kısa bir süre sonra şirket ürünü iptal etti. ⓘ
Sweatshops ve işçi hakları ihlalleri
Adidas, özellikle Endonezya'da atölye işlettiği için eleştirilmektedir. Adidas 2006 ve 2007 yılları arasında sendikaları destekleyen birçok tedarikçisini işçi hakları sicili daha kötü olan taşeronlar lehine reddetmiştir. İşi farklı tedarikçilere taşere ederek Adidas'ın şirket çalışma standartlarının uygulanmasını sağlaması daha zordur. Adidas'ın politikası, işçilerin toplu pazarlığa katılma özgürlüğünü ve endişelerini dile getiren işçilere karşı misilleme yapmama politikasını içermektedir. Ancak uygulamada Adidas'ın birçok tedarikçisi bu standartlara uymamaktadır. Java'daki Panarub fabrikasında 2005 yılında daha iyi ücret için greve giden 33 işçi işten çıkarılmıştır. PT Kizone, Adidas'ın işçilere muamele konusunda eleştirildiği bir başka Endonezya fabrikasıdır. Ocak 2011'de kapanana kadar Adidas'ın yanı sıra Nike ve Dallas Cowboys için de ürünler üretmiştir. İşten çıkarılan 2,686 işçiye 3 milyon dolar kıdem tazminatı ve sosyal yardım borcu bulunuyor. Nike 1.5 milyon dolar katkıda bulundu ancak Adidas henüz harekete geçmedi. United Students Against Sweatshops tarafından üniversitelerin Adidas ile olan sözleşmelerini feshetmeleri çağrısında bulunan bir kampanya başlatıldı. 16 Temmuz 2012'de War on Want, Londra'daki spor mağazalarındaki Adidas fiyat etiketlerini, Adidas ürünlerini üreten Endonezyalı işçilere ödenen düşük saatlik ücret oranına atıfta bulunan 34p'lik etiketlerle değiştirmek üzere aktivistler örgütledi. Labour Behind the Label adlı kampanya grubu Endonezyalı Adidas işçilerinin temel ücretlerinin haftada sadece 10 sterlin olduğunu iddia etti. Asya Pasifik bölgesi sosyal ve çevresel işler müdürü William Anderson, şirket blogunda yayınladığı bir yazıda ikramiye ve fazla mesai dahil toplam ücretlerin genellikle saatlik ücretin iki katı olduğunu iddia etti ve satın alma gücü paritesine dikkat çekti. ⓘ
Nisan 2014'te Çin anakarasındaki en büyük grevlerden biri, diğerlerinin yanı sıra Adidas için üretim yapan Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan ayakkabı fabrikasında gerçekleşti. ⓘ
2022 yılında Nordhausen Uygulamalı Bilimler Üniversitesi'nden araştırmacılar Adidas tişörtlerinde Sincan pamuğu tespit etti. ⓘ
Sovyet temalı ürünler ve reklamlar
2018 yılında Adidas, Sovyet temalı bir ürün serisini tanıttı. Sosyal medyadaki tepkilerin ardından bu ürünler piyasadan çekildi. ⓘ
NCAA yolsuzluk skandalı
Adidas yöneticisi James Gatto, 2017 NCAA Division I erkek basketbol yolsuzluk skandalında suçlandı. ⓘ
Irksal çeşitlilik tartışması
Haziran 2020'de Adidas'ın küresel insan kaynakları başkanı, siyah çalışanların işyerinde ırkçılık ve ayrımcılığı ele almadaki başarısızlığına ilişkin endişelerini dile getirmelerinin ardından gönüllü olarak istifa etti. Eski İK şefi, işgücü çeşitliliğini yeterince ele almamanın yanı sıra ırkçılığın "gürültü" olduğuna dair bir yorumda da bulunmuştu. İstifasının ardından bir açıklama yaparak şirketin ırksal adalet yolunda devam eden ilerlemesini desteklediğini belirtti ve özür diledi. ⓘ
Bazı Adidas ürünleri
Bir Adidas Samba ayakkabı
Bir Adidas markalı tekmelik
Adidas Response Trail 16 – Parkur koşu ayakkabısı ⓘ
