Converse

Converse Inc. ⓘ

Boston Lovejoy Wharf'taki dünya genel merkez binası
Tip	Bağlı Ortaklık
Endüstri	Ayakkabı Tekstil
Kuruldu	Şubat 1908; 115 yıl önce Malden, Massachusetts, ABD.
Kurucu	Marquis Mills Converse
Genel Merkez	Boston, Massachusetts, ABD
Lokasyon sayısı	100'den fazla ABD perakende mağazası (2018)
Hizmet verilen bölge	Dünya çapında
Kilit kişiler	Scott Uzzell, Başkan ve CEO
Ürünler	Spor Ayakkabı Giyim Aksesuarlar
Markalar	Converse
Gelir	1,91 milyar ABD Doları (2019)
Ebeveyn	Nike, Inc. (2003-günümüz)
Web sitesi	converse.com

Converse (/ˈkɒnvərs/), spor ayakkabı, paten ayakkabısı, yaşam tarzı marka ayakkabı, giyim ve aksesuar tasarlayan, dağıtan ve lisanslayan bir Amerikan ayakkabı şirketidir. 1908 yılında kurulan şirket, 2003 yılından bu yana Nike, Inc. şirketinin bir yan kuruluşudur. ⓘ

İkinci Dünya Savaşı sırasında Converse, üretimini ordu için ayakkabı yapmaya kaydırdı. Birkaç atletik ayakkabı üreticisinden biriydi ve yarım yüzyıldan fazla bir süre boyunca şirket Amerikan atletik ayakkabı pazarına hakim oldu. 1970'lerden itibaren rakiplerin kendi stillerini sunmasıyla şirket hakim konumunu kaybetti. ⓘ

Bugün şirketin portföyünde Converse, Cons, Chuck Taylor All-Star ("Chucks"), Jack Purcell, One Star ve Star Chevron ticari markaları altında ürünler bulunmaktadır. Converse, John Varvatos gibi diğer markalarla sık sık özel sürüm ürünlerde işbirliği yapmaktadır. Converse ayakkabıları, şirketin yıldız amblemi, All Star'ın kauçuk tabanı, pürüzsüz yuvarlak burun ve etrafı saran şerit gibi bir dizi özellik ile ayırt edilir. ⓘ

2019 itibarıyla Converse, Amerika Birleşik Devletleri'nde şirkete ait 109 perakende mağazası ve uluslararası pazarlarda 63 mağaza aracılığıyla ürün satmaktadır. ⓘ

Tarihçe

İlk yıllar

Converse All Star Chuck Taylor modelinin klasik siyah-beyaz renkte olan ayakkabıları ⓘ

30'lu yaşlarının sonunda, 1908 yılında, daha önceden de ayak giyimi şirketleri kurmuş olan Marquis M. Converse, Malden, Massachusetts'ta Converse Kauçuk Ayakkabı Şirketini ("Boston Kauçuk Ayakkabı Şirketi" olarak da bilinir) açtı. Şirket bir kauçuk ayakkabı üreticisi olarak çalışmış, kadınlar, erkekler ve çocuklar için dondurulmuş kauçuktan ayakkabılar üretmiştir. 1910'da, Converse günde 4,000 ayakkabı üretiyordu. Bu durum, 1915 yılında tenis için atletik ayakkabılar üretmeye başlanıncaya kadar devam etmiştir. Şirketin dönüm noktası, 1917'de Converse All-Star basketbol ayakkabıları üretilince gerçekleşti. Bu atılım, sporun 25 yıllık olduğu göz önünde alındığında büyük bir yenilik olarak sayılabilir. Sonra, 1921 yılında, Chuck Taylor adlı bir basketbol oyuncusu Converse'e ayaklarının çok ağrıdığı gerekçesiyle şikayette bulundu. Converse de ona bir iş verdi. Bir satıcı ve büyükelçi olarak çalıştı ve ayakkabılaı Birleşik Devletler'in dört bir yanında tanıttı. 1923 yılında da, All Star damgasına Taylor'ın da imzası eklendi. 1969 yılındaki ölümünden önce yorulmak nedir bilmeden işine devam etti. Converse aynı zamanda tamamı Afro Amerikan oyunculardan oluşan ilk basketbol takımı New York Renaissance'a (the "Rens") da ayakkabı üretmiştir. ⓘ

1941-2001: Savaş, yükseliş, iflas ve yeni yönetim

ABD 1941'de İkinci Dünya Savaşı'na girdiğinde, Converse üretimi ordu için kauçuk ayakkabı, dış giyim ve koruyucu giysiler üretmeye kaydırdı. Şirket, savaş bittikten sonra atletik ayakkabı üretimine devam etti. 1950'ler ve 1960'larda popüler olan Converse, Converse Basketbol Yıllığı ile bir Amerikan imajını destekledi. Sanatçı Charles Kerins, Converse'in lise ve üniversite sporcularının hayatlarındaki rolünü kutlayan kapak resmi yarattı. ⓘ

Kırmızı çift Converse Chuck Taylor All Stars

Siyah Converse spor ayakkabı

1970'lerde Converse, o dönemdeki en büyük rakiplerinden biri olan PF Flyers'ı B.F. Goodrich'ten satın aldı. Bu durum ayakkabı pazarında bir tekele yol açtı ve 1975 yılında her iki marka da anti-tröst davası nedeniyle ayrılmak zorunda kaldı. Her iki markanın bölünmesine rağmen Converse, PF Flyers'tan satın aldığı Jack Purcell serisinin ticari marka haklarını elinde tuttu. Jack Purcell ayakkabıları bugün hala üretilmekte ve satılmaktadır. ⓘ

Converse 1970'lerden itibaren Puma, Adidas ve Nike gibi yeni rakiplerle tekelini kaybetti. On yıl sonra, Reebok'ın spor pazarına yeni tasarımlar ve teknolojiler sunmasıyla Converse artık Ulusal Basketbol Birliği'nin (NBA) resmi ayakkabısı değildi. ⓘ

All Star dışındaki Converse ayakkabılarının büyük bir kısmında yer alan şivron ve yıldız amblemi, bir çalışan olan Jim Labadini tarafından yaratıldı. ⓘ

Kanvas-kauçuk ayakkabılar 1980'lerde gündelik ayakkabı olarak yeniden popülerlik kazandı, ancak Converse sonunda 1989-1990'da pazarı çöken "All Stars" markasına fazla bağımlı hale geldi. 2000 yılına gelindiğinde Converse, borçların her yıl birikmesi nedeniyle defalarca kayyuma devredildi. ⓘ

Converse 22 Ocak 2001 tarihinde iflas başvurusunda bulundu. Çok geçmeden, 30 Mart'ta, üretimin tamamen denizaşırı ülkelere taşınmasıyla ABD'deki son üretim tesisleri de kapandı. Nisan 2001'de, Marsden Cason ve Bill Simon liderliğindeki Footwear Acquisitions, markayı iflastan satın aldı ve sektör ortakları Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa ve David Maddocks'u geri dönüşü yönetmek üzere bünyesine kattı. ⓘ

Bu dönemde Converse, merkezini North Reading, Massachusetts'ten North Andover, Massachusetts'e taşıdı. Şirket 13 yıl boyunca North Andover kasabasında yer aldı. ⓘ

Nike tarafından satın alınma

Temmuz 2003'te Nike, Converse'i satın almak için 309 milyon dolar ödedi. Nike, 2010 yılı civarında 1980'lerin yeniden canlanma dalgasından yararlanarak ayakkabıyı yeniden piyasaya sürdü. Şirket ayrıca Converse markasını diğer markalarına benzer şekilde ayakkabı dışında başka işlere de genişletti. ⓘ

Kasım 2012'ye gelindiğinde, Converse NBA'den tamamen kaybolmuştu, çünkü markayı giyen son düzine oyuncu ya NBA'den ayrıldı ya da bir buçuk yıllık bir süre içinde ayakkabılarını değiştirdi. Carlos Arroyo 2011'in sonlarında denizaşırı ülkelere gitti ve Maurice Evans son olarak Nisan 2012'de Washington Wizards forması giydi. Dokuz oyuncu Nike'a geçti: Acie Law (yurtdışına gitti) 2011 sonunda; JJ Barea ve Kirk Hinrich 2011-12 sezonunda; Luke Harangody ve Larry Sanders sezondan sonra; Elton Brand, Louis Williams ve Kyle Korver 2012-13 sezonunda; ve Chris Andersen sezon içinde. Sahada Converse giyen son NBA oyuncusu olan Udonis Haslem, Miami Heat takım arkadaşı Dwyane Wade'i takip ederek Kasım 2012'nin sonlarında Li-Ning'e geçti. ⓘ

Converse, 2019 yılında All-Star Pro BB ile performans basketbolu sahnesine geri döndü. Kelly Oubre Jr. geleneksel Converse siluetini çağdaş Nike teknolojisiyle birleştiren yeni ürünü deneyen ilk oyuncu oldu. Bundan sonra Converse daha fazla oyuncuyla anlaştı: Mart 2020'de Draymond Green, Haziran 2020'de Natasha Cloud (ilk WNBA oyuncusu), Temmuz 2020'de Shai Gilgeous-Alexander ve daha yakın zamanda Rudy Gay, P. J. Tucker, DeAndre' Bembry, De'Anthony Melton, Nickeil Alexander-Walker, Immanuel Quickley, Deividas Sirvydis. ⓘ

Converse giyen ünlüler arasında Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna ve Tyler, the Creator yer almaktadır. Converse'in gündelik moda aksesuarı olarak büyümesi, 2014 yılında 1,7 milyar dolar, 2015 yılında ise 2 milyar dolar gelir elde edilmesine katkıda bulunmuştur. ⓘ

Yeni genel merkez

Ocak 2013'te Converse yeni bir genel merkez binası için planlarını açıkladı. Bina, Boston şehir merkezindeki North Station yakınlarında, Lovejoy Wharf üzerinde, Charles Nehri'ne bakan büyük bir alanın elden geçirilmesi ve halka açık sahil erişiminin restorasyonunun bir parçası olarak inşa edildi. 10 katlı 214.000 metrekarelik (19.900 m²) ofis binasında yeni "Converse Rubber Tracks" projesi için kalıcı bir müzik kayıt stüdyosu, Nike ile ortaklaşa tasarlanan ayrı bir yoga stüdyosuna sahip 5.000 metrekarelik (460 m²) spor salonu ve 3.500 metrekarelik (330 m²) yeni bir perakende Flagship Store yer alıyor. ⓘ

Chuck Taylor All Star II

Joshua Mueller, Guinness Rekorlar Kitabı'nda en büyük "Chucks" koleksiyonu sahibi, 2006 yılında fotoğraflandı ⓘ

Chuck Taylor All-Star'ın geliştirilmiş bir modeli olan Chuck Taylor II, Temmuz 2015'te şirket yönetimi tarafından duyuruldu. Chuck Taylor II'ler 28 Temmuz 2015 tarihinde piyasaya sürüldü. Nike teknolojisini içeren bu model, orijinalinin dış görünüşünü büyük ölçüde korurken modern ve hafif bir lunarlon iç taban kullanıyor. Yeni spor ayakkabılarda yapılan önemli değişiklikler arasında etrafı saran şeridin kaldırılması, daha kaliteli dikişlere sahip birinci sınıf kanvas ve kaymayan dil yer alıyor. ⓘ

Kaykay pazarı

Converse, "CONS" adı altında kaykay programını 2009 yılında "elçilerden" oluşan bir ekiple başlattı: Kenny Anderson, Anthony Pappalardo, Nick Trapasso, Sammy Baca, Ethan Fowler, Raymond Molinar ve Rune Glifberg. ⓘ

Şirket 2012 yılında Jason Jessee ve Mike Anderson'ı da elçiler ekibine kattı. ⓘ

Ağustos 2012'de Converse, Huntington Beach, Kaliforniya, ABD'de bir paten etkinliğine sponsor oldu. Düzenlenen yarışmaya Trapasso, Tom Remillard, Aaron Homoki, Greyson Fletcher, Ben Raemers, Ben Hatchell, Robbie Russo ve Ben Raybourn katıldı. Raybourn 20.000 ABD Doları tutarındaki büyük ödülü, Homoki ise 3.000 ABD Doları tutarındaki En İyi Şaka yarışmasını kazanmıştır. ⓘ

Temmuz 2014 itibariyle CONS kaykay takımı Anderson, Trapasso, Baca ve Glifberg'den oluşurken, Jessee, Anderson, Julian Davidson, Remillard, Zered Basset, Ben Raemers, Jake Johnson, Eli Reed, Louie Lopez, Sage Elsesser ve Sean Pablo sonradan eklenmiştir. Bassett, Temmuz 2014'te internet üzerinden yayınlanan yeni bir reklam filmi çekmiş ve bu filmde Converse Weapon modelinin yeni piyasaya sürülen kaykay ayakkabısı versiyonu "CONS Weapon Skate" ile New York'ta kaykay yapmıştır. ⓘ

Dava

Temmuz 2008'den itibaren Converse, Chuck Taylor All Star markasını ihlal ettiklerini ve benzer spor ayakkabılar sattıklarını iddia ettiği 30'dan fazla şirkete yaklaşık 180 ihtarname gönderdi. ⓘ

Ekim 2014'te Converse, jenerik spor ayakkabı stilinin tampon burun, çizgili orta taban ve burun kapağını ihlal ettiği iddiasıyla 30 şirkete karşı dava açtı. Marka, şirketlerin benzer unsurlara sahip spor ayakkabıları ithal ederek sözde ortak bir ticari markayı ihlal ettiklerini savundu. Bir dizi şirket Converse ile anlaştı ve listeden çıkarıldılar. ⓘ

Kasım 2015'te, Uluslararası Ticaret Komisyonu baş idari yargıcı Charles Bullock, Converse'in dava açtığı bazı markaların Converse'in dış taban tasarımı ticari markalarını, yani ayakkabı tabanının altındaki deseni ihlal ettiğine ön karar verdi. Yargıç Bullock ayrıca Skechers "Twinkle Toes" markalarının Converse ile benzerlikler taşımasına rağmen, "Twinkle Toes "un Chuck Taylor All-Stars ile karıştırılmayacak kadar farklı olduğuna ve bu şekilde pazarlandığına karar verdi. Yargıç Bullock ayrıca Highline United tarafından Ash markası altında satılan ayakkabıların çoğunun ihlal oluşturmadığına ve Converse'in orta tabanı için geçerli bir ortak hukuk markasına sahip olmadığına karar verdi. ⓘ

Chuck Taylor'ın ölüm yıldönümü olan 23 Haziran 2016'da Uluslararası Ticaret Komisyonu, Converse'in orta taban tasarımı için iddia ettiği birleşik burun kapağı, burun tamponu ve şeritten oluşan ticari takdim şeklinin genel hukuk kapsamında ticari marka koruması hakkına sahip olmadığına karar verdi ve Converse'in federal ticari marka tescilini geçersiz buldu. Dava, ITC'nin yanlış testi kullandığına karar veren ve davayı yeniden ele alan Federal Devre için ABD Temyiz Mahkemesi'ne temyiz edildi. Davanın yeniden görülmesi üzerine ITC, Converse'in ticari takdim şeklinin korunabilir olduğuna ancak ihlal edilmediğine karar verdi. ⓘ

Ayakkabılar

Silah

Silah, birçok farklı renk şemasında üretilmiştir ⓘ

Converse 1986 yılında "The Weapon" basketbol ayakkabısını piyasaya sürdü. Basketbol takımlarının forma renklerine uyması için iki renk şemasında üretilen ayakkabının hem yüksek top hem de alçak kesim çeşitleri mevcuttur. Bu ayakkabının benzersiz yönü, rahatlık için yoğun bir şekilde dolgulanan iç topuk da dahil olmak üzere baştan sona deri yapısıdır. Converse, "The Weapon" klasiğini (Kobe Bryant'ın 2002'de en az üç kez giydiği ve Andre Miller'ın 2002'de Ağustos ortasından Eylül başına kadar giydiği) 1999'dan 2003'e kadar birkaç kez ve ardından 2003'te "The Loaded Weapon" olarak yeniden piyasaya sürdü, 2008'de "The Weapon 86" (ve 2009'da Poorman versiyonu ve 2012'de John Varvatos versiyonu), 2009'da "The Weapon EVO" ve 2010'da halefi "The Star Player EVO" (bazen "The Star Plyr EVO" veya "The Star Ply EVO" olarak kısaltılır). ⓘ

"The Weapon "ın ilk destekçileri, 1985 yılında Bird'ün memleketi French Lick, Indiana'da geçen bir Converse reklamında öne çıkan Larry Bird ve Magic Johnson olmuştur. Ayrıca Guns N' Roses'ın "Estranged" müzik videosunda Axl Rose tarafından giyilmiştir. ⓘ

Özel baskılar

Paris'te Converse modası ⓘ

DC Comics, Pink Floyd, The Ramones, AC/DC, Sailor Jerry, Metallica, The Clash, Dr. Seuss, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, Miley Cyrus (2017 Onur Ayı için gökkuşağı tasarımlı Converse'lerin reklamına yardımcı oldu ve 2018 koleksiyonunu da yine Onur Ayı için tasarladı) gibi birçok özel Converse ayakkabısı üretildi. Seuss, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, Miley Cyrus (2017'de Onur Ayı için gökkuşağı tasarımlı converse'lerin reklamına yardımcı oldu ve 2018 koleksiyonunu da yardım kuruluşu Happy Hippie Foundation ile birlikte onur ayı için tasarladı), Drew Brophy, Nirvana, Bad Meets Evil, Green Day, Gorillaz, Matt and Kim, Black Sabbath, Control, yeşil, kahverengi veya kamuflaj baskısı, Super Mario ve Danny Potthoff. Yüksek topuklu ayakkabılar için The Who'dan esinlenen üç yeni tasarım yaratıldı. ⓘ

Ayrıca Converse bugüne kadar Geleceğe Dönüş, I, Robot, Grease ve Stand by Me gibi filmlerde yer alarak 650'den fazla filmde boy göstermiştir. ⓘ

Onuncu Doktor'u canlandıran David Tennant, bilim-kurgu dizisi Doctor Who'da kırmızı ve krem rengi versiyonları da dahil olmak üzere çeşitli Hi-top Converse'ler giymiştir. ⓘ

Temmuz 2018'de Converse, Güney Koreli hip-hop grubu BTS tarafından yaratılan bin yıllık bir pop karakteri olan BT21 ile bir araya gelerek BT21 karakterlerinin illüstrasyonlarını içeren Chuck Taylor All-Stars özel işbirliği serisini piyasaya sürdü; şu anda 27 Temmuz'dan itibaren Asya'da sınırlı sayıda mevcuttur. ⓘ

Nedenler

Marka, kârın yüzde on beşinin HIV/AIDS'in önlenmesine destek olmak için kullanıldığı "1Hund (RED)" adlı özel bir koleksiyon çıkardı. (RED) kampanyası kapsamında dünyanın dört bir yanından yüz sanatçı koleksiyon için tasarım yapmak üzere seçildi. O sırada bir başka (RED) katılımcısı olan Girl skateboards ile de ilişkili olan profesyonel kaykaycı Anthony Pappalardo -Pappalardo, hem Girl hem de Chocolate'ın sahibi olan dağıtım şirketi Crailtap tarafından dağıtılan bir marka olan Chocolate skateboards tarafından destekleniyordu- çok satan imza kaykay ayakkabısı modelinin (RED) versiyonunu piyasaya sürdü. İnternette kısa bir video parçası yayınlandı ve Pappalardo bunu şöyle açıklıyor

Ahşap işçiliğine yaklaşık iki yıl önce, her gün birlikte paten kaydığım bir arkadaşım sayesinde başladım; kendisi bir ahşap işçisine dönüştü. Bana bu hurda tahta kutusunu verdi ve temelde onunla bir şeyler yapmak istedim... onunla bir şeyler yapmak. Paten kaymak gibi bu da beni tüketmeye başladı. Bu konuda okumak istiyordum. İnternete girip bununla ilgili videolar izlemek ve ahşap işçiliği hakkında öğrenebileceğim her şeyi öğrenmek istiyordum. Yaptığım ilk şey bir banktı ve o zamandan beri yaptığım şey de bu. Product (RED) ile çalışmanın en güzel yanı, sevdiğim iki şeyi yaparak insanlara da yardım edebiliyor olmam. ⓘ

Pappalardo'nun Converse ile ilk imzalı ayakkabısı Şubat 2010'da piyasaya sürüldü ve (KIRMIZI) renkte üretildi. ⓘ

Converse, 2012 yılında Nike Inc., Girl ve Bugaboo gibi diğer markalarla birlikte (RED) kampanyasının ortakları arasında yer aldı. Kampanyanın misyonu, 2015 yılına kadar HIV virüsünün anneden çocuğa geçmesini önlemektir (kampanyanın sloganı "AIDS'siz Bir Nesil İçin Mücadele"). ⓘ

2018 kışında Converse, Los Angeles bölgesinden bir dizi etkili isim ve zevk sahibi ile bir araya gelerek şehirde kültürün ilerlemesine yardımcı olanlara özel bir koleksiyon oluşturdu. Boston merkezli ayakkabı markası tarafından Los Angeles temalı bu koleksiyon için seçilenler arasında Vince Staples, Dr. Woo, Rocket, BornXRaised ve Clot yer alıyor. ⓘ

Sponsorluklar

Eski Futbol (Futbol) takımları

• Atlético Nacional (2001-2002)
• Politehnica Timişoara (2006-2008) ⓘ

Eski Converse kolej takımları

• Marquette Golden Eagles - en ünlü mezunu Dwyane Wade, Jordan ile sözleşme imzalayınca Jordan'a geçti
• Western Kentucky Hilltoppers-sadece ayakkabılar ⓘ

Converse'in performans basketbol ayakkabılarından çekilmesi nedeniyle, Converse ayakkabı giyen hiçbir üniversite takımı yoktur ve ancak son zamanlarda, yukarıda belirtildiği gibi Asi Taulava, Kelly Oubre Jr. ve diğerleri, basketbol sahasına döndükten sonra markayı bir kez daha desteklediler. ⓘ

Biçim

Paris'te Converse modası ⓘ

Converse giyen ünlüler

• NBA'de, Converse sıklıkla Dwyane Wade, Jason Williams, Chris Quinn, Udonis Haslem, Maurice Evans, Orien Greene, Andre Miller, Jameer Nelson, Kirk Hinrich, Steve Nash, Amare Stoudamire, Sam Cassell, Vladimir Radmanovic ve tarafından desteklenmiş ve giyilmiştir.
• 1980'lerin başında, Converse Chuck Taylor modelleri için bir kampanya düzenledi. Reklamlarda "They're everywhere (Onlar her yerde!)" diyen Larry Bird, Julius Erving, ve Magic Johnson da kampanya da yer aldılar.
• Michael Jordan, Kuzey Karolina Üniversitesi'nin basketbol takımındayken de, Birleşik Devletler'in 1984 yılındaki olimpiyatlarda temsilcisiyken de Converse giymiştir.
• Nirvananın solisti Kurt Cobain, Green Day'in solisti Billie Joe Armstrong ve Jackass'ın yaratıcısı olan Johnny Knoxville de converse giymektedir. ⓘ