Marlboro
 | |
|---|---|
| Tür | Sigara |
| Sahibi |
Altria Philip Morris International |
| Kökeni | Amerika Birleşik Devletleri |
| Çıkış | 1920) |
| Satış alanı | Pazarlar kısmına bakın |
| Slogan | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) , "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide" |
| Web sitesi | marlboro.com |
Marlboro, dünyada en çok satan sigara markasıdır. ABD'de Philip Morris tarafından ve ABD dışında Philip Morris International tarafından üretilir. ⓘ
Amerika Birleşik Devletleri temelli sigara üreticisi olan Philip Morris, aralarında Marlboro da olan çeşitli sigara markalarını satmak üzere New York şubesini 1902'de açtı. 1924'lere kadar Marlboro "Mayıs gibi Ilımlı" sloganı temelinde reklam edilen kadınlara yönelik bir marka hüviyetindeydi. ⓘ
II. Dünya Savaşı'na kadar bu kapasite ile satışını sürdüren marka, savaş zamanında bocaladı ve marketten geçici olarak geri çekildi. Savaşın sonunda üç sigara markası; Camel, Lucky Strike ve Chesterfield ortaya çıktı ve sigara piyasasını elde tutan bir firma kurdu. ⓘ
1950'ler esnasında Reader's Digest adlı dergi sigara kullanımı ve akciğer kanseri hakkında bir dizi makale yayınladı. Bunun üzerine uyarı alan Philip Morris ve diğer sigara şirketleri filitreli sigaralar pazarlamaya başladı. Filtre başlıklı Marlboro 1955'te piyasaya sürüldü. ⓘ
Marlboro 2017 itibariyle Amerika Birleşik Devletleri'nde %40 pazar payına sahiptir. ⓘ
Tarihçe
1846 yılında İngiliz tütüncü Phillip Morris, Londra'daki Bond Caddesi'nde tütün ve sarma sigara satan bir dükkan açtı. Morris'in 1873'te kanserden ölümünden sonra kardeşi Leopold ve dul eşi Margaret işi devam ettirerek büyüttü ve Londra'daki Great Marlborough Caddesi'nde adını aldığı bir fabrika açtı. ⓘ
Philip Morris, sigara markalarının çoğunu satmak için 1902 yılında New York'ta bir yan kuruluş açtı. "Marlboro" markası 1908 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde tescil edildi, ancak 1923 yılına kadar bu isim altında hiçbir sigara pazarlanmadı. 1924 yılında marka piyasaya sürüldü. İlk olarak "Amerika'nın lüks sigarası" olarak pazarlandı ve çoğunlukla otellerde ve tatil köylerinde satıldı. ⓘ
1930'larda, "Mild As May" sloganına dayanarak bir kadın sigarası olarak reklamı yapılmaya başlandı. Sigaranın reklamı, kitle pazarına hitap etmek amacıyla öncelikle filtreli sigaranın ne kadar kadınsı olduğuna dayanıyordu. Bu amaçla, filtrenin etrafında ruj lekelerini gizlemek için "Kağıdı Dudaklarınızdan Uzak Tutmak için Güzellik İpuçları" olarak adlandırılan baskılı kırmızı bir bant vardı. Ancak, 1885 gibi erken bir tarihte "Marlborough" adlı bir marka Philip Morris & Co. tarafından "kadınların favorisi" olarak pazarlanmaya başlamıştı. ⓘ
İkinci Dünya Savaşı'ndan kısa bir süre önce, markanın satışları ABD'deki tütün satışlarının %1'inden daha azında durgunlaştı ve kısa bir süre için piyasadan çekildi. Savaştan sonra Camel, Lucky Strike ve Chesterfield tek yaygın sigaralardı. ⓘ
Bilim adamlarının 1950'lerde sigarayı akciğer kanseriyle ilişkilendiren önemli bir çalışma yayınlamasının ardından Philip Morris, akciğer kanserinden endişe duyan erkeklerden oluşan bir pazar nişine uyması için Marlboro'yu bir erkek sigarası olarak yeniden konumlandırdı. O dönemde filtreli sigaralar filtresiz sigaralardan daha güvenli kabul ediliyordu, ancak o zamana kadar sadece kadınlara pazarlanıyordu. O dönemde erkekler filtreli bir sigaraya geçmeyi düşünebileceklerini belirtirken, kadınlara pazarlanan bir sigarayı içerken görülmekten endişe duyuyorlardı. ⓘ
Marlboro'nun pazar payını artırmasının bir nedeni de tütüne amonyak ekleyerek "daha hafif, daha aromatik, daha tatlı ve daha az sert" sigaralar üretebilmesiydi. Diamonyum fosfatın daha fazla kullanılması Marlboro'nun tütündeki nikotini serbest bırakarak daha etkili bir şekilde dağıtmasını sağladı. Marlboro bu işlemi yıllarca gizli tuttu, çünkü serbest bazlama normal kokainden crack kokain üretmek için kullanılan işlemle aynıdır. Bazı uzmanlar Marlboro'nun sattığı ürünü "crack tütünü" olarak adlandırmıştır. ⓘ
1960'ların sonlarında Marlboro "Longhorn 100'lükler" piyasaya sürüldü. Altın rengi ile kodlanmış olmalarına rağmen bunlar light değil tam aromalı sigaralardı. 1972 yılında Marlboro dünyanın en çok satan tütün markası haline geldi. ⓘ
United States v. Philip Morris USA, Inc. ve diğerleri davasında 2006 yılında alınan mahkeme kararına uymak amacıyla, Philip Morris'in (ve diğer tüm sigara şirketlerinin) artık "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" gibi kelimeleri veya normal tam aromalı sigaralardan daha güvenli olduğu izlenimi verebilecek benzer herhangi bir tanımlamayı kullanması engellenmiştir. Bu nedenle Marlboro ve diğer sigara şirketleri bunun yerine sadece renk kodlaması kullanmaktadır; örneğin Marlboro Lights artık Marlboro Gold Pack olarak adlandırılmaktadır. ⓘ
Philip Morris, üç numaralı marka olan Pall Mall'un popülaritesine, daha düşük fiyatlı bir sigara olan Marlboro Special Blends'i piyasaya sürerek yanıt verdi. ⓘ
2013 yılında Philip Morris International "Marlboro 2.0 "ı tanıttı. Paket tasarımı değiştirildi; koyu kırmızının yerini daha açık bir kırmızı aldı, "Marlboro" ve Philip Morris logosu nervürlü ve şeffaf hale geldi ve 2017 civarında depolanan sigaraları daha uzun süre taze tutmak için özel bir "SmartSEAL" tanıtıldı. Marlboro 2.0 paketleri çoğunlukla Avrupa'da ve Afrika, Asya ve Latin Amerika'nın bazı bölgelerinde mevcuttur, ancak Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya (düz paketleme nedeniyle) ve Yeni Zelanda'da mevcut değildir. ⓘ
2015 yılında Philip Morris, Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast ve White Menthol çeşitlerine bir "Firma Filtresi" getireceklerini duyurdu. Philip Morris Birleşik Krallık ve İrlanda Genel Müdürü Martin Inkster, Sert Filtre tekniğinin "hissedebileceğiniz bir kalite sunmak ve sigaranızı söndürmenin daha temiz bir yolu olması" için eklendiğini söyledi. ⓘ
Reklam
1920'lerde sigaranın reklamı, kitle pazarına hitap etmek amacıyla öncelikle filtreli sigaranın ne kadar kadınsı olduğuna dayanıyordu. Bu amaçla, filtrenin etrafında ruj lekelerini gizlemek için "Kağıdı Dudaklarınızdan Uzak Tutmak için Güzellik İpuçları" olarak adlandırılan baskılı kırmızı bir bant vardı. ⓘ
Kırmızı ve beyaz ambalaj tasarımcı Frank Gianninoto tarafından tasarlandı. Marlboro'nun bir erkek sigarası olarak yeniden konumlandırılması Chicago'lu reklamcı Leo Burnett tarafından gerçekleştirildi. Önerilen kampanya, deniz kaptanları, halterciler, savaş muhabirleri, inşaat işçileri gibi erkeksi figürlerden oluşan bir dizi sunacaktı. Kovboy bu serinin ilk ürünü olacaktı. Philip Morris kampanya konusunda endişeli olsa da, sonunda yeşil ışık yaktı. ⓘ
Marlboro'nun pazar payı yüzde birin altından en çok satan dördüncü markaya yükseldi. Bu durum Philip Morris'i erkeksi figürler dizisini bırakmaya ve daha sonra Marlboro Man olarak bilinen kovboyu kullanmaya ikna etti. 1963'ten itibaren televizyon reklamlarında Elmer Bernstein'ın The Magnificent Seven filminin müziği kullanıldı. ⓘ
Yıllar boyunca Philip Morris birçok billboard, poster ve dergi reklamı yaptı. ⓘ
Philip Morris ayrıca yıllar boyunca sporla ilgili çeşitli reklam panoları, çıkartmalar ve diğer hatıra eşyaları yapmış, özellikle Rusya ve Monako gibi yerlerde McLaren ve Ferrari takımları ortaklıkları aracılığıyla Marlboro markasını tanıtmıştır. ⓘ
Philip Morris, lisans sahipleri aracılığıyla çakmak, kül tablası, güneş gözlüğü ve diğer aksesuarlar gibi çeşitli ticari ürünler satmakta ve bunları bazen pazarlama promosyonlarının bir parçası olarak hedef kitleye hediye etmektedir. 1983 yılında, katılımcıların başvurmak zorunda olduğu "Marlboro Adventure Team Macera Kampı" kampanyası başlatıldı, bir giysi ve aksesuar koleksiyonu vardı. ⓘ
Spor sponsorluğu
Formula 1
Marlboro, motor yarışları ile olan ilişkisi ile tanınmaktadır. Bu ilişki 1972 sezonunda Formula 1 takımı BRM'nin sponsorluğuyla başlamıştır. Marlboro sponsorluğundaki bir F1 aracının ilk galibiyeti 1972 Monako Grand Prix'sinde BRM adına yarışan Jean-Pierre Beltoise tarafından elde edilmiştir. 1973 ve 1974 yıllarında sigara devi, araçları Iso-Marlboro olarak tescil edilen Frank Williams Racing Cars takımını destekledi. ⓘ
1974 sezonunda Marlboro, McLaren takımıyla özdeşleşti ve McLaren ile Marlboro arasındaki ortaklığın ilk sezonunda takıma ilk Markalar Şampiyonluğunu ve Emerson Fittipaldi'ye de pilotlar şampiyonluğunu getirdi. Takım 1976 yılında James Hunt ile bir pilotlar şampiyonluğu daha kazandı. Bunun ardından, Ron Dennis'in Project Four Organizasyonu 1981'de takımı devralana kadar ortaklık kuru bir dönemden geçti. Marlboro sponsorluğundaki McLaren 1980'lerin büyük bölümünde ve 1990'ların başında F1'i domine etti ve Niki Lauda, Alain Prost ve Ayrton Senna 1984'ten 1991'e kadar bir yıl hariç tüm yıllarda Sürücüler Şampiyonluğunu kazandı. Ayrton Senna'nın 1993 sezonunun sonunda ayrılmasının ardından Marlboro McLaren bir daha hiç yarış kazanamadı. Marlboro 1996 yılında takımın sponsorluğunu sona erdirdi ve bu da ünlü kırmızı beyaz McLaren ambleminin sonunu getirdi. McLaren 1997 sezonunun başından itibaren West tarafından desteklendi. McLaren ve Marlboro, F1 tarihinde bir takım ile isim sponsoru arasında 23 sezon üst üste (1974-1996) süren en uzun sponsorluk anlaşmasına sahipti. ⓘ
Yıllar içinde McLaren, Fransa, Birleşik Krallık ve daha sonra Almanya gibi ülkelerde yürürlükte olan bölgesel tütün karşıtı sponsorluk yasalarına uymak için Marlboro amblemini değiştirmek zorunda kaldı. Marlboro logosu 1974'te bir şivronla, 1984 ve 1985'te ve 1987'den 1992'ye kadar bir barkodla veya 1986'da ve 1991'den 1993'e ve 1994'ten 1996'ya kadar "McLaren" ile değiştirildi. 1986 Portekiz Grand Prix'sinde Keke Rosberg'in aracı Marlboro Lights'ın reklamını yapmak için kırmızı ve beyaz yerine sarı ve beyaza boyanmıştır. ⓘ
Marlboro ayrıca 1973'ten beri Scuderia Ferrari'nin sürücülerine de sponsor olmuştur (marka sadece kasklarda ve takım elbiselerde yer almıştır) ancak sadece 1984'te Ferrari'nin Formula 1 araçlarında küçük bir sponsor olmuştur. O zamana kadar Enzo Ferrari, takım araçlarında sadece teknik tedarikçi markaların görünmesine izin veriyordu. 1993 yılında Marlboro ana sponsor oldu ve 1997 yılında takımın adı resmi olarak "Scuderia Ferrari Marlboro" olarak değiştirildiği için isim sponsoru oldu. Marlboro, 2011 Avrupa Grand Prix'sine kadar Ferrari'nin isim sponsoru ve 2017 sezonunun sonuna kadar da ana sponsoru olarak kaldı. ⓘ
Yıllar içinde Ferrari, tıpkı McLaren gibi, Fransa, Birleşik Krallık ve daha sonra Almanya gibi ülkelerde yürürlükte olan bölgesel tütün karşıtı sponsorluk yasalarına uymak için Marlboro amblemini çeşitli şekillerde değiştirmek zorunda kaldı. Marlboro logosu 2000'den 2004'e kadar tamamen kaldırıldı ya da beyaz bir boşlukla değiştirildi (Ferrari araçlarında 1998 ve 1999'da zaman zaman Marlboro'nun üzerinde beyaz boşluklar vardı), 1994'ten 1999'a ve 2005 ve 2006'da bir "barkod" olarak değiştirildi ya da sürücünün adının yazılı olduğu şivron korunurken metin kaldırıldı (1993) ve takım üyesi kıyafetlerinde Marlboro logosu, 1980'lerden 1996'ya kadar sürücünün yazılı adıyla birlikte üzerinde kırmızı bir şerit bulunan beyaz bir kare haline geldi. Takım 2001 İtalya Grand Prix'sinde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 11 Eylül saldırılarını anmak için özel bir görünüm kullandı; her iki araç da herhangi bir sponsorluk görünümü olmadan koştu ve mat siyah burun konileri kullandı. 2005 Bahreyn Grand Prix'sinde araçlar Papa John Paul II için bir yas işareti olarak siyah burun konileri kullandı. ⓘ
Eylül 2005'te Ferrari, Marlboro ile sponsorluk anlaşmasını 2011 yılına kadar uzattı. Bu anlaşma, Avrupa Birliği'nde tütün sponsorluğunun tamamen yasaklandığı ve diğer büyük F1 takımlarının tütün şirketleriyle ilişkilerini sona erdirdiği bir dönemde yapıldı. F1 Racing dergisi anlaşmayı haberleştirirken, bunun spor için "kara bir gün" olduğunu, tütünle finanse edilmeyen takımları dezavantajlı duruma düşürdüğünü ve diğer markaları hala tütünle ilişkilendirilen bir spora girmekten caydırdığını değerlendirdi. Dergi, 2005 ile 2011 yılları arasındaki dönemde Ferrari'nin anlaşmadan 1 milyar dolar aldığını tahmin ediyor. Yarışların yapıldığı yere ve ulusal yasalara bağlı olarak, Marlboro markası çoğu ülkede büyük ölçüde bilinçaltı haline geldi. ⓘ
2006 yılının ortalarında, Ferrari adı ve rozeti kullanılmamasına rağmen, Ferrari'den esinlenen bir tasarımla Marlboro Red'in özel "yarış sürümleri" İngiltere'de satıldı. Nisan 2008'de, Marlboro son kez Ferrari'de araç üzerinde açık bir marka sergiledi ve daha sonra bunun yerine kalıcı olarak çeşitli barkodlar koydu. O tarihten bu yana, önde gelen sağlık yetkilileri, Avrupa Sağlık Komiseri ve etkili doktorlar, Avrupa'daki spor etkinliklerinde hiçbir tütün ürününün tanıtımı yapılamayacağı için, olası bilinçaltı reklamlarla sigara satın alımını etkilemenin sonuçları nedeniyle Marlboro'nun Advertising Guerrilla ve Ferrari ile yaptığı bilinçaltı reklam sözleşmesinin gözden geçirilmesi çağrısında bulundu. Ferrari ekibi barkodun bir reklam mesajı değil, otomobil tasarımının bir parçası olduğunu iddia etti. ⓘ
Tartışmalı barkod tasarımı Ferrari tarafından 2010 sezonundaki İspanya Grand Prix'sinin başlangıcında kaldırıldı, ancak barkod sürücülerin takım kıyafetlerinde kaldı. Ocak 2011'de Scuderia Ferrari, yarış takımı için yeni bir logo sundu. Bu logo, özel bir F1 web sitesi tarafından Marlboro sigara paketinin sol üst köşesindeki tasarımı çağrıştıran Marlboro'nun bilinçaltı reklamı olarak değerlendirildi. ⓘ
Haziran 2011'de Ferrari, sporda sigara reklamının yasak olmasına rağmen Marlboro ile işbirliğini 2015 sonuna kadar uzattı. Anlaşma daha sonra 2018'e kadar üç yıl daha yenilendi. Şubat 2018'de Philip Morris, Ferrari ile ortaklık anlaşmasını 2021 sonuna kadar yeniledi. 2011'den beri kullanılan logo ise bu yılki araçta kaldırıldı. 2018 Japonya Grand Prix'sinden önce Ferrari, PMI'ın Mission Winnow markasını içeren revize edilmiş SF71H görünümünü piyasaya sürdü. ⓘ
Marlboro, en ünlüleri Alain Prost, Ayrton Senna ve Mika Häkkinen olan birçok yarış pilotuna finansal destek sağlamıştır. 1970'ten 1990'ların ortalarına kadar, sigaraların logoları arabaların üzerinde olmasa da sürücülerin kombinasyonlarında yer alabiliyordu. Marlboro ayrıca 2005 yılına kadar birçok grand prix yarışına sponsor olmuştur. ⓘ
Marlboro ayrıca Formula 1'de çok sayıda başka küçük takıma da sponsor olmuştur. Alfa Romeo F1 Takımı'nın 1980-1983 yılları arasında ana sponsorluğunu üstlenen Marlboro, savaş öncesi ve 1950'lerdeki parlak dönemini yakalayamamış, takım sadece bir pole pozisyonu, bir en hızlı tur ve dört podyum derecesi elde edebilmiştir. 1984 yılında İtalyan giyim markası Benetton, Alfa Romeo'nun 1985 yılı sonunda Formula 1'den çekilmesine kadar sürdüreceği dış görünüm sponsorluğunu devraldı. Marlboro logosu, tütün ve alkol sponsorluk yasakları nedeniyle bazı yarışlarda barkodla değiştirildi. ⓘ
Marlboro, BMS Scuderia Italia takımına 1988'den Chesterfield'in ana sponsor olduğu 1992 yılına kadar sponsor olmuştur. Arma Ferrari ve Alfa Romeo armalarına çok benziyordu. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücü kasklarında yer alıyordu. Açık tütün sponsorluğunun yasak olduğu bazı yarışlarda Marlboro logosu kaldırılmıştır. ⓘ
Marlboro 1994 yılında Arrows F1 (o zamanlar "Footwork" olarak biliniyordu) takımına sponsor oldu. Bir patates cipsi markası olan Ruffles araca sponsor olurken, Marlboro da sürücülerin kasklarına sponsor oldu. ⓘ
Marlboro 1988 yılında EuroBrun takımına sponsor oldu. Oscar Larrauri, Stefano Modena ve Gregor Foitek tarafından kullanılan ER188'de sürücülerin kasklarında Marlboro logosunun yanı sıra araçların yan tarafında da Marlboro logosu ve ismi yer alıyordu. ⓘ
Marlboro 1981 yılında Fittipaldi Automotive takımına sponsor oldu. Marlboro logosu sürücülerin kasklarında yer almıştır. ⓘ
Marlboro 1995 ve 1996 yıllarında Forti F1 takımına sponsor olmuştur. Logo arabanın üst tarafında ve sürücülerin kasklarında yer aldı. ⓘ
Marlboro 1977'den takımın 1979'daki çöküşüne kadar Merzario takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu aracın ön tarafında, yan tarafında ve sürücülerin kasklarında yer almıştır. ⓘ
Marlboro 1995 yılında Minardi takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücülerin kasklarında yer almıştır. Açık tütün sponsorluğunun yasak olduğu bazı yarışlarda Marlboro logosu bir barkod ile değiştirildi. ⓘ
Marlboro 1989 ve 1990 yıllarında Onyx Grand Prix takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücü kasklarında yer almıştır. Açık tütün sponsorluğunun yasak olduğu bazı yarışlarda Marlboro logosu bir barkodla değiştirildi, ancak Chevron logosu korundu. ⓘ
Marlboro 1979 yılında Rebaque Takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücü kasklarında yer almıştır. Açık tütün sponsorluğunun yasak olduğu bazı yarışlarda Marlboro logosu kaldırılmıştır. ⓘ
Marlboro 1988 ve 1989 yıllarında Rial Racing takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücü kasklarında yer almıştır. Açık tütün sponsorluğunun yasak olduğu bazı yarışlarda Marlboro logosu bir barkod ile değiştirildi. ⓘ
Marlboro 1983 ve 1984 yıllarında Spirit Racing takımına sponsor olmuştur. Marlboro logosu araçların ön ve yan kısımlarında ve sürücü kasklarında yer almıştır. ⓘ
GP2
2005'ten 2007'ye kadar GP2 Serisi takımı ART Grand Prix Marlboro tarafından desteklenmiştir. Marlboro logoları 2005 ve 2006 sezonlarında araç üzerinde belirgin bir şekilde gösterildi, ancak 2007'de takım sadece arka kanatta markaya sponsor oldu. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu ülkelerde Marlboro logoları bir barkodla değiştirildi. ⓘ
Grand Prix motosiklet yarışları
Marlboro yetmişli yıllarda Grand Prix motosiklet yarışlarına Giacomo Agostini, Angel Nieto ve Jarno Saarinen gibi sürücülerin kişisel sponsoru olarak girmiştir. 1976 yılında Marlboro, MV Agusta motosikletleriyle yarışan Agostini'nin takımını çok az fabrika desteği ile destekledi. ⓘ
Sigara markası 1983'ten itibaren, 1989'a kadar Agostini ve 1996'ya kadar Kenny Roberts tarafından yönetilen Yamaha 500 cc works takımına sponsor oldu. Bu süre zarfında Japon motosikletleri altı Dünya Şampiyonluğu kazandı ve sponsorluklarının bir sonucu olarak yarış replikası motosikletler üzerindeki Marlboro çıkartmaları mevcut en popüler çıkartma kitlerinden biri haline geldi. ⓘ
1990'larda Marlboro'nun amblemi diğer motosikletlerde, özellikle de Team Pileri (1992'den 1995'e kadar), Pons Racing (1993'te) ve Max Biaggi ile 1997 250 cc Dünya Şampiyonluğunu elde eden Erv Kanemoto'nun takımı (1997 ve 1998'de) tarafından kullanılan Hondalarda da yer aldı. ⓘ
Yamaha works takımı 1999 ve 2002 yılları arasında tekrar Marlboro ile ilişkilendirilmiştir. ⓘ
Marlboro 2003 yılından itibaren Ducati Corse MotoGP takımına sponsor olmuştur. Casey Stoner 2007 yılında ilk MotoGP şampiyonluğunu elde etti. 2009 Grand Prix motosiklet yarışı sezonundan itibaren motosikletleri sadece bir turda, Katar'daki Losail Uluslararası Pisti'nde markalamalarına ve diğer yarışlarda barkod kullanmalarına izin verildi. Tartışmalı barkod tasarımı daha sonra Ducati tarafından 2010 sezonundaki Fransa motosiklet Grand Prix'sinin başlangıcında kaldırıldı. Ocak 2011'de Ducati Takımı, Ferrari tarafından kullanılana benzer şekilde, Marlboro sigara paketinin sol üst köşesindeki tasarımı çağrıştıran ve Marlboro'nun bilinçaltı reklamı olarak kabul edilen yeni bir logo sundu. ⓘ
Ocak 2018'de, Ducati'nin Philip Morris'in yanmayan ısı markası iQOS'un sponsorluğunu üstleneceği ve tütün ürünlerinin belirli reklamlarını yasaklayan mevcut yasaları atlayacağı iddia edildi. ⓘ
Superbike Dünya Şampiyonası
Marlboro, 1988'deki açılış sezonundan 1990'a kadar Yamaha Bayi Takımı'na sponsor olmuştur. ⓘ
CART/IndyCar
IndyCar'daki Marlboro sponsorluğu, Emerson Fittipaldi'nin Patrick Racing tarafından kullanılan aracında yer aldığı 1986 yılına kadar uzanmaktadır. 1990 yılında Penske Racing Fittipaldi'yi işe aldı ve Marlboro ve kendine özgü kırmızı ve beyaz amblemi ile 20 yıl sürecek bir birliktelik başladı. Ancak 2007 sezonunda Marlboro logoları gizlendi ve daha sonra Team Penske markasıyla değiştirildi, ancak Philip Morris USA hala Penske'nin ana sponsoru olduğu için takım renk şemasını korudu (Marlboro sponsorluğuna sahip olan Scuderia Ferrari ve Ducati MotoGP Takımına benzer bir durum, ancak hem Ferrari hem de Ducati takımları tütün karşıtı reklam yasası nedeniyle Marlboro logolarını gizlemek zorunda kaldı). ⓘ
2009 Penske-Marlboro birlikteliğinin son yılıydı. ⓘ
Le Mans 24 Saat
Formula 1'e başladıklarından beri Marlboro, 1983'te Grup C'deki Joest Racing'den 1999'da Le Mans 24 Saat'teki Toyota'ya kadar (Fransa'daki tütün yasağına rağmen) çok sayıda takıma ve yarışa sponsor olmuştur. ⓘ
Formula 3'ün Ustaları
Marlboro, Zandvoort'taki Marlboro Masters Formula Three yarışına sponsor oldu. ⓘ
Dünya Ralli Şampiyonası
Marlboro, Lancia (1972-1974 yılları arasında), Mitsubishi (1999-2002 yılları arasında) ve Peugeot (2003-2005 yılları arasında) fabrika Dünya Ralli Şampiyonası takımları da dahil olmak üzere ralli sponsorluğunda uzun bir geçmişe sahiptir. Sigara markası, Markku Alén, Timo Salonen, Juha Kankkunen, Miki Biasion ve diğerlerinin kişisel sponsoru olarak en iyi ralli pilotlarından bazılarının kasklarında ve kıyafetlerinde yer aldı. Marlboro 1987 ve 1992 yılları arasında Carlos Sainz'i desteklemiş ve arabalarında yer almıştır (1987-88'de Ford Sierra ve 1989'dan beri Toyota Celica). 1993 yılında sigara markası, Belçika ralli şampiyonasında Opel için yarışan Belçikalı ralli pilotu Freddy Loix ile bir işbirliği başlattı. Loix 1996 ve 1998 yılları arasında Toyota Team Belgium ile WRC'de yarıştı ve aracında Marlboro amblemini taşıdı. 1999'da Mitsubishi Ralliart works takımına geçti ve 2002 sonunda markanın geçici olarak WRC'den çekilmesine kadar ikonik görünüm birbirini izleyen Lancer Evolution'larda kaldı. ⓘ
Marlboro ayrıca Birleşik Arap Emirlikleri ralli pilotu Mohammed bin Sulayem'in otomobillerine sponsor olmuş ve Safari Rallisi (1982 ve 1990 yılları arasında), Arjantin Rallisi, Lübnan Rallisi, Ürdün Rallisi ve BAE Desert Challenge dahil olmak üzere bir dizi ralliye sponsor olmuştur. ⓘ
Avustralya turne otomobil yarışları
.jpg)
Marlboro 1974'ten 1984'e kadar Holden Bayi Takımının isim hakkı sponsoruydu. ⓘ
IMSA SportsCar
Marlboro 2004 yılından bu yana İtalyan-Amerikan IMSA SportsCar Le Mans GT takımı Risi Competizione'ye sponsor olmuştur ancak Risi Competizione, takımın Tütün Ana Uzlaşma Anlaşması düzenlemelerine ve ayrıca sporda sigara reklamı yasağına saygı göstermesi nedeniyle Marlboro logosunu görünmez kılmayı tercih etmiştir. ⓘ
Badminton
Marlboro, 1984'ten 1990'a kadar Thomas ve Uber Kupası'nın yanı sıra 1991'den 1995'e ve 2001'den 2013'e kadar Sudirman Kupası'na sponsor olmuştur. ⓘ
Ürünler
Phillip Morris, Marlboro markası altında sigara, snus ve HeatSticks pazarlamaktadır. ⓘ
Uluslararası sigara çeşitleri
- Marlboro
- Marlboro Blue Ice
- Marlboro 72's
- Marlboro Red KS
- Marlboro Red Long
- Marlboro Red One
- Marlboro Light
- Marlboro Edge
- Marlboro Edge Blue
- Marlboro Edge Sky
- Marlboro Gold Pack
- Marlboro Gold Pack 31's
- Marlboro Gold Pack 100's
- Marlboro Ice Blast
- Marlboro Silver Pack
- Marlboro Silver Pack 72's
- Marlboro Silver Pack 100's
- Marlboro Blend No. 27
- Marlboro Virginia Blend
- Marlboro Virginia Blend 100's
- Marlboro Special Blend Red
- Marlboro Special Blend Red 100's
- Marlboro Special Blend Gold
- Marlboro Special Blend Gold 100's
- Marlboro Menthol
- Marlboro Menthol 72's
- Marlboro Menthol 100's
- Marlboro Menthol Blue Pack
- Marlboro Menthol Blue Pack 72'
- Marlboro Menthol Blue Pack 100's
- Marlboro Menthol Gold Pack
- Marlboro Menthol Gold Pack 100's
- Marlboro Menthol Silver Pack
- Marlboro Menthol Silver Pack 100's
- Marlboro Menthol Smooth
- Marlboro Menthol Smooth 100's
- Marlboro Menthol Blend No. 54
- Marlboro Menthol Blend No. 54 100's
- Marlboro Menthol Skyline
- Marlboro Menthol Skyline 100's
- Marlboro Menthol Silvermint
- Marlboro Menthol Special Blend
- Marlboro Menthol Special Blend 100's
- Marlboro Touch
- Marlboro Black Hako 12's
- Marlboro Red Click
- Marlboro Red Pack
- Marlboro Blue-2015
- Marlboro Touch Blue
- Marlboro Touch Gray
- Marlboro Touch White
- Marlboro Touch Aqua
- Marlboro Double Fusion ⓘ
Philip Morris International, Marlboro ürünlerini üç bölüme ayırmıştır - orijinal kırmızı tam aromalı sigaralar olan Flavor serisi, eski light sigaralar olan Gold serisi ve aromalı sigaralardan oluşan Fresh serisi. ⓘ
Kanada'da Marlboro
Philip Morris 1932 yılında "Marlboro" isminin Kanada haklarını Imperial Tobacco Canada'ya satmıştır. Markanın 1950'lerde Amerika'da başarılı bir şekilde yeniden piyasaya sürülmesinin ardından - ki daha sonra markanın uluslararası sponsorlukları ve reklamları sayesinde Kanadalılar tarafından da tanınmaya başlandı - Philip Morris, Kanada haklarını yeniden elde etmek için çeşitli yasal manevralar denedi ancak başarılı olamadı. Imperial Tobacco, Philip Morris ürününden çok farklı bir ambalajla da olsa, Kanada'da Marlboro adı altında bir dizi sigara satmaya devam etmektedir. Philip Morris, 1932 satışından sonra geliştirilen "çatı" ticari takdim şekli ve Marlboro'nun markasının diğer unsurlarının haklarını elinde tutmaktadır ve tarihsel olarak bu ticari takdim şeklini Kanada'da Virginia karışımı sigaralar için "Matador" veya bazen "Maverick" isimleriyle birlikte kullanmıştır. ⓘ
2006 yılında Philip Morris International'ın Kanada'daki bağlı kuruluşu Rothmans, Benson & Hedges, "çatı" ticari takdim şekliyle ve "Dünyaca Ünlü İthal Karışım" olarak işaretlenmiş, ancak herhangi bir gerçek marka adı taşımayan yeni bir ürün tanıttı. Bu durum, yeni ambalajın sadece Marlboro markasını çağrıştırarak müşteride kafa karışıklığı yarattığı ve dolayısıyla Imperial'in Kanada'daki ticari marka haklarını ihlal ettiği iddiasıyla Imperial'in yasal itirazına yol açtı. Kanada Federal Temyiz Mahkemesi Haziran 2012'de Imperial lehine karar verdi. Kararda, (çoğu durumda) perakende satış yerlerinde tütün ürünlerinin halka açık bir şekilde sergilenmesini yasaklayan Kanada düzenlemelerinin - yani müşterilerin bir markayı adıyla sorması gerektiğinin - durumu daha da kötüleştirdiği, çünkü artık müşterilerin "Marlboro" isterken atıfta bulunabilecekleri iki ürün olduğu belirtildi. PMI'ın temyize gitmesi beklense de, karardan kısa bir süre sonra daha önce markasız olan sigaraların ambalajlarında "Rooftop" markasını kullanmaya başladı. ⓘ
Morley
Morley, ambalajı Marlboro'nun orijinal ambalajına benzeyen kurgusal bir sigara markasıdır. Kurgusal marka, birbirleriyle görünürde hiçbir bağlantısı olmayan çeşitli televizyon şovlarında, filmlerde ve video oyunlarında yer almıştır. "Morley" adı, Marlboro sigaralarının takma adı olan "Marleys" üzerine bir oyundur. Morley'ler en azından 1960 yılında Alfred Hitchcock'un Psycho filminde görülmüştür. Ayrıca altın ve beyaz pakette (Marlboro Lights'a benzer), "Lights" işaretli bir Morley Lights versiyonu da vardır. ⓘ
Morley ambalajları, yüzyıllık bir Hollywood dekor paketleme servisi olan The Earl Hays Press tarafından yapım şirketlerine satılmaktadır. ⓘ
Morley sigaraları gibi marka ismi olmayan ürünlerin filmlerde ve televizyonda kullanılmasının nedeni, Amerika'da televizyonun ilk günlerine kadar uzanmaktadır. O zamanlar sigara şirketleri genellikle tüm TV programlarına sponsor olur ve ürün yerleştirme yoluyla reklam yaparlardı, ancak hiçbir sigara şirketi ödeme yapmayı kabul etmezse, yapımcılar bunun yerine marka olmayan bir ürün kullanırlardı - ücretsiz reklam yoktu. Bu konsept daha sonra çoğu TV şovu, film, video oyunu ve diğer medyayı kapsayacak şekilde genişletildi. ⓘ