Camel
 | |
| Ürün tipi | Sigara |
|---|---|
| Sahibi | R. J. Reynolds |
| Tarafından üretilmiştir | R. J. Reynolds (ABD) Japan Tobacco (ABD dışında) |
| Ülke | Birleşik Devletler |
| Tanıtıldı | 1913; 110 yıl önce |
| Piyasalar | Piyasaları Gör |
| Tagline | Liste
|
| Web sitesi | www.camel.com |
| Kanserojenlik: IARC grup 1 | |
Camel, şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde R. J. Reynolds Tobacco Company ve ABD dışında Japan Tobacco tarafından sahip olunan ve üretilen bir Amerikan sigara markasıdır. ⓘ
Mevcut Camel sigaralarının çoğu Türk tütünü ve Virginia tütününün bir karışımını içerir. R. J. Reynolds'un kurulduğu şehir olan Winston-Salem, Kuzey Carolina, markanın popülerliği nedeniyle "Camel City" olarak anılmaktadır. ⓘ
Camel (Okunuşu: Kemıl), 1913 yılının yazında R.J Reynolds Tobacco şirketi tarafından piyasa sürülen ve Türk ya da Virginia Tütünlerinden üretilen bir sigara markasıdır. ⓘ
Tarihçe
1913 yılında Richard Joshua "R. J." Halen kendi adını taşıyan şirketin kurucusu olan Reynolds, paketlenmiş sigarayı icat etti. Daha önce sigara içenler kendi sigaralarını sarıyorlardı ve bu da önceden paketlenmiş bir ürün için ulusal bir pazar potansiyelini gizleme eğilimindeydi. Reynolds daha çekici bir tat geliştirmek için çalıştı ve o zamanlar moda olan Mısır sigaralarını taklit ederek Türk tütünü kullandığı için bu adı verdiği Camel sigarasını yarattı. Reynolds sigaraları rakiplerinin altında fiyatlandırdı ve bir yıl içinde 425 milyon paket sattı. ⓘ
Camel sigaraları başlangıçta yerleşik markalardan daha hafif bir tada sahip olacak şekilde harmanlanmıştı. Eski bir İskoç halk şarkısı olan "The Campbells Are Coming "den esinlenerek "Camel'lar geliyor" şeklinde basitçe "teaser "lar içeren dikkatli bir reklam kampanyasıyla önceden tanıtıldılar. Bir başka promosyon da, dikkat çekmek ve bedava sigara dağıtmak için şehirlerde dolaştırılan bir sirk devesi olan "Old Joe" idi. Markanın onlarca yıldır kullanılan sloganı "Bir Camel için bir mil yürürüm!" idi. ⓘ
Camel'in ikonik tarzı, Camel Straights veya Regulars olarak bilinen yumuşak bir pakette satılan orijinal filtresiz sigaradır. Popülerliği, markanın haber spikeri Edward R. Murrow gibi ünlü şahsiyetler tarafından kullanılmasıyla zirveye ulaşmıştır; Murrow bu sigaraları o kadar yoğun ve halka açık bir şekilde kullanmıştır ki filtresiz Camel içmek onun alametifarikası haline gelmiştir. ⓘ
Avrupa'da Camel aynı zamanda bir sigara sarma kağıdı ve açık sigara tütünü markasıdır ve Avrupa İştirakinin yıllık raporuna göre her yıl Güney ve Doğu Avrupa'ya doğru genişleyerek Kuzey Avrupa'da ilk 20'deki yerini korumaktadır. ⓘ
1999 yılında Japan Tobacco International, Camel'i Amerika Birleşik Devletleri dışında satma hakkını elde etti. Amerikan olmayan Camel'in tütün karışımı daha az Oriental tütün ve daha yüksek oranda Burley içermektedir. ⓘ
1 Temmuz 2000'de Camel'in "Oriental" çeşidi piyasaya sürülmüş, bunu 2000 yılında normal bir sigara olan Turkish Gold ve 2001 yılında mentollü bir sigara olan Turkish Jade izlemiştir. 2005 yılında Camel, sigara kağıdına kendi adını ekledi ve daha sonra üretimi durdurulan ancak daha sonra yeniden piyasaya sürülen Oriental versiyonunun filtre rengini ve tasarımını değiştirdi. Yine 2005 yılında, Turkish Gold "lights" ve "full flavor" Turkish Royal'in altında yer alan ultra hafif bir versiyon olan Turkish Silvers tanıtıldı. Çeşitli Camel Crush ve Camel Click sigaraları da üretilmiştir ve satılan en popüler Camel çeşitlerinden bazılarıdır. ⓘ
2012 yılında Camel, Pall Mall tarafından R. J. Reynolds'un en popüler markası olarak geçilmiştir. ⓘ
Haziran 2012 itibariyle Camel Filtreleri Birleşik Krallık'ta üretilmemektedir. Hafif versiyon olan Camel Blue Tesco'dan temin edilebilir. ⓘ
2013 yılında Camel 100. yılını kutladı. Stanford Üniversitesi'nden Profesör Robert N. Proctor, Los Angeles Times'da yayınlanan bir başyazı ile bu olayı yorumladı ve son yüzyılda Camel'in 4 trilyondan fazla sigara sattığını ve "muhtemelen yaklaşık 4 milyon kişinin ölümüne neden olduğunu" belirtti. Proctor aynı başyazıda 2013 yılında Amerikalılara 1981 yılına kıyasla yaklaşık yarısı kadar sigara satıldığını da belirtmiştir. ⓘ
Pazarlama
Grafik tasarım
Deve tasarımı için kullanılan fotoğraf 29 Eylül 1913 tarihinde Winston-Salem'de yaşayan fotoğrafçı Andrew Jackson Farrell tarafından çekilmiştir. Farrell ve Reynolds Tobacco Company'den Bay R. C. Haberkern, "piyasaya sürmek üzere olduğumuz Türk Sigaraları markasının" tasarımında kullanmak üzere bir deve ve tek hörgüçlü bir atı fotoğraflamak için Barnum & Bailey Sirki'ne gittiler. "Etiketin tapınaklar, minareler, bir vaha ve piramitlerden oluşan arka planı bugünküne çok benziyordu, ancak ön plandaki deve kısa, sivri kulakları, iki çatallı toynakları ve sarkık boynuyla acınası, tek hörgüçlü bir hayvandı. Reynolds halkı birbirlerine "Bu bir deve mi?" diye sordu. "Encyclopedia Britannica "ya başvurduklarında, tek hörgüçlü bir tek hörgüçlünün gerçekten de deve olarak adlandırılabileceğini öğrendiler, ancak kimse yaratığın görünüşünden pek memnun değildi. Neyse ki Barnum & Bailey şehre geldi. 29 Eylül 1913 Pazartesi günü, Reynolds'ın genç sekreteri Roy C. Haberkern araştırmaya gitti. Bir fotoğrafçıyla (Andrew Jackson Farrell) birlikte sirk hayvanat bahçesini ziyaret etti ve sadece bir tek hörgüçlü deve değil, aynı zamanda iki hörgüçlü bir deve de buldu. Hayvanın patronu fotoğraflarını çekmeyi reddedince Haberkern, Reynolds'ın sirk için ofisleri ve fabrikaları her zaman kapattığını ve bu uygulamaya kolayca son verilebileceğini belirtti. Eğitmen yumuşadı ama şirketten yazılı bir ibraname talep etti. Haberkern kapalı ofis binasına koştu, pencereden tırmandı, anlaşmayı yazdı ve Reynolds'un imzasını attı. Fuar alanına döndüklerinde sirk görevlisi kabul etti ve iki hayvanı dışarı çıkardı. Deve isteyerek poz verdi ama tek hörgüçlü deve Old Joe yerinde durmadı. Eğitmen onun burnuna bir tokat attı. Yaşlı Joe kuyruğunu kaldırdı, kulaklarını geriye attı ve deklanşör çekilirken gözlerini kapattı. Bu fotoğraftan yola çıkılarak geliştirilmiş bir etiket tasarlandı ve Old Joe dünyanın en ünlü tek hörgüçlü atı oldu." ⓘ
Reynolds şirketi 1913 yılında Fred Otto Kleesattel'i orijinal resmi çizmesi için görevlendirdi. Çoğu Camel sigara paketinin üzerindeki imza sahnesinde, üç deve türünün en küçüğü olan tek hörgüçlü bir deve, arka planda piramitler ve palmiye ağaçları ile çöl kumu üzerinde durmaktadır. Arka planda ise çarşılar ve camiler yer almaktadır. Avrupa ve ABD dışındaki diğer bazı versiyonlarda çöl motiflerinin yerini sağlık uyarıları almıştır. Diğerlerinde Kleesattel, Brüksel'in tarihi figürü olan "Manneken Pis "i de eklemiştir. ⓘ
"Fritz" olarak tanınan Kleesattel, Louisville, Kentucky'de yaşayan ve oldukça rağbet gören bir grafik tasarımcısıydı. Şirketi Klee Ad Art aracılığıyla yeni Camel sigara serisinin ambalajlarını tasarlamak üzere işe alındı. Klee Ad Art ayrıca Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries ve artık hemen tanınan diğer pek çok ABD markası için tasarımlar hazırlamıştır. Kleesattel, I. Dünya Savaşı sırasında ABD Ordusu'nda görev yaparken kamuflaj sanatçısı olarak çalışmış, binaları, araçları ve diğer potansiyel hedefleri çevreleriyle uyumlu hale getirerek gizlemiştir. ⓘ
Reklam kampanyaları
Lucky Strike'ın popüler "It's Toasted" kampanyasına karşı bir girişim olarak Camel, Camel'in "asla kavrulmamış veya kızarmamış" "taze" bir sigara olduğu ile övünerek ters yönde ilerledi. ⓘ
Camel 1936'da "Sindirim uğruna Camel için" sloganını kullandı. Reklamlar 1936'dan 1939'a kadar yayınlandı. Reklam kampanyasının sona ermesinden on yıldan fazla bir süre sonra, 1951 yılında FTC, R. J. Reynolds Tobacco Company'nin (RJR) Camel'in herhangi bir şekilde sindirime yardımcı olduğunu iddia etmesini yasaklayan bir durdurma ve vazgeçme emri yayınladı. ⓘ
1946'da Camel, sigaralarını "tıbbın her dalından" doktorların favori tercihi olarak tanıttı ve tiryakileri sigara içmenin güvenli olduğuna inandırdı. "Diğer tüm sigaralardan daha fazla doktor Camel içiyor" sloganı 1952 yılına kadar Camel reklamlarının temel dayanağı oldu. Sloganı içeren reklamlar, Journal of the American Medical Association gibi tıp dergileri, televizyon reklamları, Abbott ve Costello gibi popüler radyo programları ve Life ve Time gibi dergiler de dahil olmak üzere bir dizi medyada görüldü. Sloganın "önde gelen üç bağımsız araştırma kuruluşu" tarafından yapılan anketlere dayandığı iddia edildi; ancak bu anketler RJ Reynolds'un reklam ajansı William Esty Company tarafından yürütüldü ve görüşülen doktorlar için ücretsiz sigaralar içeriyordu. ⓘ
1987 yılının sonlarında RJR, marka maskotu olarak "Joe Camel "ı yarattı. 1991 yılında Amerikan Tıp Derneği, 5 ve 6 yaşındaki çocukların Joe Camel'i Mickey Mouse, Fred Flintstone, Bugs Bunny ve hatta Barbie'den daha kolay tanıyabildiklerini belirten bir rapor yayınladı. Bu durum, derneğin RJR'den Joe Camel kampanyasını sonlandırmasını istemesine yol açtı. RJR bu talebi reddetti ancak 1993 ve 1994 yıllarında başka itirazlar da yapıldı. 10 Temmuz 1997'de Joe Camel kampanyası sonlandırıldı ve yerine 20'li yaşların ortasındaki hedef kitlenin arzularına hitap eden daha yetişkinlere yönelik bir kampanya getirildi. Camel, Joe Camel'i çocuklara sigara pazarlamak için kullanmakla suçlayan davaları çözmek için milyonlarca dolar ödedi. ⓘ
Camel Nakit
"Camel Cash" ya da "C-Note", Camel sigaralarının filtrelenmiş çeşitlerinin arkasına yapıştırılan bir promosyon biletiydi. Belli belirsiz bir şekilde para birimine benzetilmişti ve Camel Cash kataloğundaki ürünlerle değiştirilebiliyordu. Ancak Camel tütün ürünlerini satın almak için kullanılamazdı. ⓘ
Sanat eseri yıllar içinde birçok kez değişti ve geçmişte, Amerikan para biriminde başkanların yer aldığı gibi Joe Camel'ın yüzünü içeriyordu; daha sonraki tasarımlarda, Joe Camel'ın kullanımdan kaldırılmasından sonra Camel logosundaki gibi bir Camel silueti kullanıldı. Camel Cash'in kullanım süresi 31 Mart 2007'de sona ermiş, bu da yıllardır "nakit" biriktiren bazı tiryakileri kızdırmış, ancak aniden değersiz olduğunu görmelerine neden olmuştur. ⓘ
Özgür macera
2010 yılında R. J. Reynolds, Seattle, Washington; Austin, Texas; San Francisco; Las Vegas; New Orleans; Bonneville Flats, Utah; Sturgis, South Dakota; Route 66; ve Brooklyn'in Williamsburg mahallesi dahil olmak üzere Camel maskotunun ziyaret edeceği 10 yerden birini gösteren Camel paketleri satmayı planladı. Winston-Salem paketi bir tütün tarlasını ve eski R. J. Reynolds genel merkezini de içeren şehrin siluetini gösteriyordu. 10 haftalık bir süre boyunca, bir web sitesinin ziyaretçilerinden sıradaki şehrin hangisi olacağını tahmin etmeleri istendi. Campaign for Tobacco-Free Kids başkanı Matthew Myers, şirketi bir kez daha çocukları hedef almakla suçladı ve "Yeni kampanya, Camel sigaralarını yeniden havalı hale getirmek için ABD'nin gözde yerlerinin isimlerini ve görüntülerini alaycı bir şekilde kullanıyor" dedi. R. J. Reynolds'dan David Howard kampanyanın yetişkinlere yönelik olduğunu vurguladı ve web sitesine sadece yetişkinlerin erişebileceğini belirtti. ⓘ
New York Şehri Sağlık Komiseri Thomas Farley ve Ulusal Başsavcılar Birliği Reynolds'a mektup göndererek kampanyanın durdurulmasını talep etti. Örgüt, kampanyanın 1998 tütün anlaşmasını ihlal ettiğini söyledi. Reynolds çocukların hedef alındığını reddetti ve kampanyanın anlaşmaya aykırı olmadığını söyledi. Aralarında San Francisco ve Seattle'ın da bulunduğu diğer şehir ve eyaletler de itirazlarını dile getirdi. ⓘ
'Gizli' deve görüntüleri
Bir efsaneye göre, devenin resmini çizen sanatçı Belçikalıydı ve Camel'in pazarlama müdürünü beğenmeyerek Manneken Pis'in (Belçika'dan çok tipik bir işeyen çocuğun bronz heykeli) bir tasarımını tanıttı. Yakından incelendiğinde, bazı insanlar devenin sol bacağındaki gölgelerde ereksiyon halinde bir adam gördüklerini iddia etmektedir. Bir başka efsaneye göre ise bacaktaki görüntü çıplak bir kadındır. Bazı kişiler tek hörgüçlü devenin sırtında bir babun ya da başka bir maymun türü, hatta bazıları baş kısmına yakın bir yerde kartal ve orta kısımda bir balık görülebileceğini iddia etmektedir. Bu görüntülerin kasıtlı olarak çizilmiş olma ihtimalinin düşük olduğu, daha ziyade çizimin gölgelendirilmesinin bir ürünü olduğu düşünülmektedir. ⓘ
Sponsorluk
Formula 1
Camel yıllar boyunca çeşitli Formula 1 takımlarının sponsoru olmuş, ana ya da yan sponsor olarak yer almıştır. ⓘ
Camel 1989 yılında AGS takımına sponsor olmuştur. Logolar araçların yan taraflarına ve sürücülerin kasklarına yerleştirildi. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi yerine Camel logosu kullanıldı. ⓘ
Camel 1988 ve 1989'da ve 1991'den 1993'e kadar Benetton Formula 1 takımının sponsoruydu. İlk yıllarda Camel küçük bir sponsordu ve logolar sadece arabanın yan tarafında ve sürücülerin kasklarının yan tarafında gösteriliyordu, ancak 1991 sezonundan 1993 sezonuna kadar Camel ana sponsor oldu ve logolar arabanın üzerinde belirgin bir şekilde gösterildi. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi ya mavi boşluklarla ya Camel logosuyla ya da "Benetton" ismiyle değiştirildi. ⓘ
Camel 1988 ve 1989 sezonlarında Larrousse F1 takımının sponsoruydu. Logolar burun kısmının üstünde, sürücünün hemen önünde, aracın yan tarafında ve sürücülerin kasklarında yer alıyordu. ⓘ
Camel 1987'den 1990'a kadar Lotus Takımı'nın sponsoruydu. Logolar otomobilin her yerinde belirgin bir şekilde sergilenmiştir. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi yerine "Lotus", "Courtaulds" ya da Camel logosu kullanıldı. ⓘ
Camel 1988 yılında Minardi F1 takımına sponsor olmuştur. Logolar arabanın yan tarafında gösterilmiştir. ⓘ
Camel 1988 ve 1989 sezonlarında Tyrrell Racing takımına sponsor oldu. 1988'de logolar arabanın üstünde, burnun önünde, arka kanadın üst tarafında ve sürücü kasklarında gösterildi çünkü küçük bir sponsordu, ancak 1989'da Camel ana sponsor oldu ve logolar daha belirgin bir şekilde gösterildi. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi yerine Camel logosu kullanıldı. ⓘ
Camel 1991'den 1993'e kadar Williams F1 takımının sponsoruydu. Logolar arabanın üstünde, burnun üstünde ve yanında, sürücünün hemen önünde ve sürücü kasklarında gösterildi. Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi ya Camel logosuyla ya da "Williams" ile değiştirildi. ⓘ
Paris-Dakar Rallisi
Camel, Paris-Dakar Rallisi'nde 1980'lerin sonundan 1990'ların başına kadar Camel Takımı'na sponsor olmuştur. ⓘ
Camel Kupası
Camel, 1980-2000 yılları arasında her yıl düzenlenen araç odaklı bir yarışma olan Camel Trophy'yi organize etmiştir. En çok Land Rover araçlarının zorlu arazilerde kullanılmasıyla biliniyordu. ⓘ
NASCAR
Camel, 1994'ten 1997'ye kadar NASCAR Cup Series'de (o zamanlar Winston Cup olarak biliniyordu ve adını Camel'in kardeş markası Winston'dan alıyordu) Travis Carter Motorsports'a sponsor oldu. 23 numaralı Camel Ford Thunderbird, Hut Stricklin ve daha sonra Jimmy Spencer tarafından kullanıldı. ⓘ
IMSA
Camel, 1972'den 1993'e kadar Camel GT olarak adlandırılan ve o zamanlar popüler olan IMSA otomobil yarışı serisinin isim sponsoruydu. ⓘ
USHRA
Camel, Birleşik Devletler Hot Rod Birliği'nin sponsorlarından biriydi. 1990'dan 1994'e kadar süren "Camel Çamur ve Canavar Serisi "ne yer verdiler. ⓘ
MotoGP
Camel, Sito Pons MotoGP takımına 2003 yılından takımın 2005 yılında MotoGP yarışlarından ayrılmasına kadar sponsor olmuştur. ⓘ
Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel ismi "Biaggi", "Ukawa", "Tamada", "Barros", "Bayliss" ve "Team" ile değiştirildi ve Camel logosu bir yarış motosikleti ile değiştirildi. ⓘ
Camel 2006 MotoGP sezonunda Yamaha fabrika takımına sponsor oldu, ancak Avrupa Tütün Yönetmeliği nedeniyle şirket 2006 Grand Prix motosiklet yarışı sezonunun sonunda Yamaha ile olan ilişkisini sona erdirmek zorunda kaldı. ⓘ
Tütün sponsorluğunun yasak olduğu yarışlarda Camel adı "Takım" ile değiştirildi ve Camel logosu bir yarış motosikleti ile değiştirildi. ⓘ
Superbike
1990'ların başından ortalarına kadar Camel, AMA Superbike Championship serisinde fabrika Honda takımına sponsor olmuştur. ⓘ
AMA Supercross
Camel, AMA Supercross Şampiyonasının sponsorlarından biriydi. Sponsor olduğu dönemde serinin adı "Camel Supercross Serisi" idi. ⓘ
Futbol (futbol)
Camel 1986 FIFA Dünya Kupası'nın sponsorlarından biriydi. ⓘ
Piyasalar
Camel aşağıdaki ülkelerde satılmış veya satılmaya devam etmektedir: ⓘ
Afrika
Cezayir, Mısır, Mauritius, Güney Afrika, Tunus, Fas, Namibya ⓘ
Asya
Türkiye (Avrupa'ya da dahildir), Ermenistan, Gürcistan, Azerbaycan, Kazakistan, Özbekistan, İsrail, Malezya, Suriye, Katar, Birleşik Arap Emirlikleri, Singapur, Tayland, Myanmar, Kamboçya, Maldivler, Filipinler, Endonezya, Çin, Tayvan, Hong Kong, Güney Kore, Japonya, Vietnam, Kuveyt, Hindistan, Pakistan, İran, Lübnan ⓘ
Avrupa
Bosna Hersek, Hırvatistan, Kıbrıs, İrlanda, Birleşik Krallık, Lüksemburg, Belçika, Hollanda, Norveç, İsveç, Finlandiya, Danimarka, Almanya, Fransa, İsviçre, Avusturya, Portekiz, İspanya, İtalya, San Marino, Polonya, Macaristan, Çek Cumhuriyeti, Slovakya, Romanya, Moldova, Sırbistan , Slovenya, Kuzey Makedonya, Arnavutluk, Bulgaristan, Yunanistan, Estonya, Letonya, Litvanya, Rusya (Asya'ya da girer), Belarus, Ukrayna, Malta, Kosova ⓘ
Kuzey Amerika
Aruba, Britanya Virjin Adaları, Kanada, Küba, Meksika, Amerika Birleşik Devletleri ⓘ
Okyanusya
Avustralya, Yeni Zelanda ⓘ
Güney Amerika
Arjantin, Bolivya, Brezilya, Kolombiya, Paraguay, Peru ⓘ
Orta Amerika
Satışı durdurulan ABD çeşitleri
Camel Filter 100's
Camel Lights 100's
Camel Signature Infused
Camel Signature Frost
Camel Izmir Stinger
Camel Basma
Camel Dark Mint
Camel Mandarin Mint
Camel Samsun
Camel Cinnzabar
Camel Twist
Camel Screwdriver Slots
Camel Rare
Camel Turkish Jade
Camel Rare Menthol
Camel Mandalay Lime
Camel Aegean Spice
Camel Bayou Blast
Camel Beach Breezer
Camel Margarita Mixer
Camel Midnight Madness
Camel Back Alley Blend
Camel Kauai Kolada
Camel Crema
Camel Twista Lime
Camel Warm Winter Toffee
Camel Winter Mocha Mint
Camel Special Blend Lights
Camel Special Blend Lights 100's
Camel Signature Mellow
Camel Signature Robust ⓘ