Lacoste
 | |
| Tip | Société anonyme |
|---|---|
| Endüstri | Perakende |
| Kuruldu | 1933; 90 yıl önce |
| Kurucular |
|
| Genel Merkez | Troyes, Fransa |
Hizmet verilen bölge | Dünya çapında |
Kilit kişiler |
|
| Ürünler |
|
| Sahibi | Maus Frères |
Çalışan sayısı | 8,500 (2019) |
| Ebeveyn | Maus Frères |
| Web sitesi | lacoste.com |
Lacoste S.A., 1933 yılında tenisçi René Lacoste ve girişimci André Gillier tarafından kurulmuş bir Fransız şirketidir. Giyim, ayakkabı, spor giyim, gözlük, deri ürünleri, parfüm, havlu ve saat satmaktadır. Şirket yeşil timsah logosuyla tanınabilir. Şirketin kurucusu René Lacoste'a "Timsah" lakabı ilk kez Amerikan basını tarafından, takım kaptanıyla maçı kazanacağına dair timsah derisinden bir bavul üzerine bahse girmesinin ardından verilmiştir. Daha sonra tenis kortundaki azmi nedeniyle Fransız taraftarlar tarafından "Timsah" olarak yeniden adlandırıldı. Kasım 2012'de Lacoste, İsviçreli aile grubu Maus Frères tarafından tamamen satın alındı. ⓘ
 | |
| Endüstri | Moda / Giyim |
|---|---|
| Genel merkezi | Fransa |
| Kilit kişiler |
René Lacoste, André Gillier |
| Ürün | Elbise ve aksesuarlar |
| Website | lacoste.com.tr |
Tenis maçlarında kullanılan giysilere seçenek olarak, rahat, terlemeyi önleyen, hareket yeteneğini artıran bir tasarım yaparak bugünkü Lacoste Polo Tişörtü yaratmıştır. Takma adı olan timsahı ise simge olarak bu t-shirt'ün sol tarafına yerleştiren Lacoste, bu şekilde dünyada ilk defa bir giyim ürününün görünen yüzeyinde simge kullanan marka olmuştur. 1933'ten beri kalıbı değişmeyen tek ürünü olan Lacoste Polo markanın ikonik ürünüdür. ⓘ
Bugün dünya çapında 1000 adedin üzerinde mağazası ve 2000'in üzerinde birim ile etkinlik göstermektedir. ⓘ
Hisselerinin %65.3'ü İsviçreli Maus Freres Group'a ait olan Lacoste, 114 ülkede faaliyet göstermektedir. ⓘ
Tarihçe
René Lacoste, 1933 yılında o zamanın en büyük Fransız triko üretim firmasının sahibi ve başkanı olan André Gillier ile birlikte La Chemise Lacoste'u kurdu. Lacoste'un tasarladığı ve tenis kortlarında giydiği, göğsüne timsah logosu işlenmiş devrim niteliğindeki tenis gömleğini üretmeye başladılar. Şirket bunun, bir giyim eşyasının dışında görünen bir marka adının ilk örneği olduğunu iddia etmektedir. 1950'lerden itibaren Izod, ABD'de satılmak üzere lisans altında Izod Lacoste olarak bilinen giysiler üretti. Bu ortaklık, Lacoste'un kendi markası altında gömlek dağıtmak için özel ABD haklarını geri almasıyla 1993 yılında sona erdi. 1977 yılında, ABD pazarında Lacoste ile doğrudan rekabet etmek amacıyla, benzer bir giysi dizisi satan, ancak Lacoste timsahı yerine bir kaplan içeren Le Tigre Clothing kuruldu. ⓘ
Son zamanlarda, Fransız tasarımcı Christophe Lemaire'in daha modern ve lüks bir görünüm yaratmaya yönelik çalışmaları sayesinde Lacoste'un popülaritesi artmıştır. 2005 yılında 110'dan fazla ülkede yaklaşık 50 milyon Lacoste ürünü satılmıştır. Lacoste ile aralarında eski Amerikalı tenisçiler Andy Roddick ve John Isner, Fransız veteran Richard Gasquet ve İsviçreli Olimpiyat altın madalyalı Stanislas Wawrinka'nın da bulunduğu birçok tenisçi arasında yapılan sözleşmeler sayesinde Lacoste'un görünürlüğü artmıştır. Lacoste golf dünyasındaki varlığını da artırmaya başlamış, iki kez Masters Turnuvası şampiyonu olan José María Olazábal ve İskoç golfçü Colin Montgomerie turnuvalarda Lacoste tişörtleri giyerken görülmüştür. ⓘ
Bernard Lacoste 2005 yılının başlarında ciddi bir şekilde hastalandı ve Lacoste'un başkanlığını küçük kardeşi ve uzun yıllardır en yakın iş ortağı olan Michel Lacoste'a devretmesine neden oldu. Bernard 21 Mart 2006'da Paris'te öldü. ⓘ
Lacoste ticari markasını çeşitli şirketlere lisanslamaktadır. Yakın zamana kadar Devanlay dünya çapında münhasır giyim lisansına sahipti, ancak bugün Lacoste Polo Gömlekleri ICC tarafından Tayland'da ve ayrıca Çin'de lisans altında üretilmektedir. Pentland Group Lacoste ayakkabı üretimi için dünya çapında münhasır lisansa sahiptir, Coty Inc. koku üretimi için dünya çapında münhasır lisansa sahiptir ve CEMALAC Lacoste çanta ve küçük deri eşya üretimi için lisansa sahiptir. ⓘ
Haziran 2007'de Lacoste, ABD pazarı için e-ticaret sitesini tanıttı. ⓘ
2009 yılında Hayden Christensen erkekler için Challenge parfümünün yüzü oldu. ⓘ
Eylül 2010'da Christophe Lemaire istifa etti ve Felipe Oliveira Baptista Lacoste'un kreatif müdürü olarak onun yerine geçti. ⓘ
René Lacoste Vakfı, çocukların okulda spor yapabilmelerine yardımcı olmak için geliştirilmiş bir topluluk programıdır. ⓘ
Mart 2016'da şirket Budapeşte'deki Fashion Street'te yeni bir amiral mağazası açtı. ⓘ
2017 yılında tenisçi Novak Djokovic, Lacoste'un marka elçisi ve "yeni timsahı" (Rene Lacoste'un yanında) seçildi. Bu yükümlülük, beş yıllık bir sözleşmenin yanı sıra reklam kampanyalarında çok sayıda görünmeyi de içeriyor. ⓘ
Eylül 2019'da Lacoste, Çinli şarkıcı / aktör Z.Tao'yu Asya Pasifik için marka sözcüsü olarak atadı ve markanın bölge için ilk atama girişimi oldu. ⓘ
Lacoste 2017, 2018 ve 2019 yıllarında Supreme ile işbirliği yaparak ortak markalı kıyafetlerden oluşan bir koleksiyon yayınladı. ⓘ
Marka yönetimi
50'li yılların başında Bernard Lacoste, Izod Lacoste kıyafetlerini üretmek için o zamanlar Izod'un sahibi olan David Crystal ile bir araya geldi. 1970'lerde ve 1980'lerde, gömlekleri sadece Izod olarak adlandıran gençler arasında son derece popülerdi. Birlik hem kârlı hem de popüler olsa da, Izod Lacoste'un ana şirketi (Crystal Brands, Inc.) diğer iş girişimlerinden kaynaklanan borçlarla boğuşuyordu. Gelir yaratmak için Izod ve Lacoste'u ayırma girişimleri borcu hafifletmeyince Crystal, Lacoste'un yarısını Fransızlara geri sattı ve Izod Van Heusen'e satıldı. ⓘ
Ancak 2000 yılından itibaren, yeni moda tasarımcısı Christophe Lemaire'in işe alınmasıyla birlikte Lacoste, marka adı ve logosunun kontrolünü ele alarak marka düzenlemelerini dizginlemeye başladı. Şu anda Lacoste, 1990'larda yaşanan marka yönetimi krizinden önce sahip olduğu elit statüye bir kez daha geri dönmüştür. ⓘ
Lacoste, Hong Kong merkezli spor giyim şirketi Crocodile Garments ile logosu konusunda uzun süredir devam eden bir anlaşmazlık içindeydi. O dönemde Lacoste sağa dönük bir timsah logosu kullanırken (1933 yılında Fransa'da tescil edilmiştir), Crocodile sola dönük bir logo kullanıyordu (1940'lar ve 1950'lerde çeşitli Asya ülkelerinde tescil edilmiştir). Lacoste 1990'larda Crocodile'ın logosunu Çin'de tescil ettirmek için yaptığı başvuruyu engellemeye çalışmış, anlaşmazlık bir uzlaşmayla sonuçlanmıştır. Anlaşmanın bir parçası olarak Crocodile, artık daha pullu bir deriye, daha büyük gözlere ve dikey olarak yükselen bir kuyruğa sahip olan logosunu değiştirmeyi kabul etti. ⓘ
Sponsorluklar
Tenis
Samantha Stosur (2012'ye kadar)- Marc Polmans
Pablo Andujar- Roberto Bautista Agut
- Guillermo Garcia Lopez
- Albert Ramos-Viñolas
Anett Kontaveit
Julien Benneteau- Jérémy Chardy
- Alizé Cornet (2018'e kadar)
- Fiona Ferro
- Pierre-Hugues Herbert
- Ugo Humbert
- Nicolas Mahut
- Benoît Paire (2021'e kadar)
- Arthur Rinderknech
Hyeon Chung
Tallon Griekspoor (2022'ye kadar)- Botic van de Zandschulp (2022'ye kadar)
Marius Copil
Daniil Medvedev- Anastasia Pavlyuchenkova
- Elena Vesnina (2017'ye kadar)
Novak Djokovic- Filip Krajinović
Jil Teichmann
Latisha Chan- Chan Hao-ching
Pablo Cuevas
Denis Kudla- Christina McHale
- Bernarda Pera ⓘ
Emekli oyuncular
Dominika Cibulková- Kristie Ahn
- Martina Navratilova
- Andy Roddick ⓘ
Golf
- Adri Arnaus
- Azahara Muños
- Céline Boutier
- Camille Chevalier
- Julien Guerrier
- Gregory Havret
- Benjamin Hébert
- Céline Herbin
- Raphael Jacquelin
- Robin Roussel
- Antoine Rozner ⓘ
Perakendeciler
.jpg)
Lacoste, dünya çapında önde gelen büyük mağazalarda ve ayrıca bağımsız mekan mağazalarında imtiyaz olarak bulunan çok sayıda Lacoste butiği işletmektedir. Birleşik Krallık'ta Lacoste, JD Sports, KJ Beckett ve John Lewis Partnership gibi çeşitli mağazalardan temin edilebilir. Aynı şekilde Amerika Birleşik Devletleri'nde Lacoste markası Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Lord & Taylor, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Macy's, Belk, Halls ve diğer bağımsız perakendeciler gibi mağazalarda bulunabilir. Kanada'da Lacoste Harry Rosen, Hudson's Bay (perakendeci), kendi butikleri ve diğer bağımsız perakendecilerde satılmaktadır. Avustralya'da David Jones ve Myer'de satılmaktadır. ⓘ
Ortaklıklar
Mart 2022'de Lacoste, Mojang Studios ya da Minecraft ile ortaklık kurarak Lacoste x Minecraft adında yepyeni bir giyim serisi yarattı. Timsah logosu, pololarda, kapüşonlularda ve tişörtlerde timsahın birçok farklı çeşidiyle Minecraft ürün serisinde pikselleşecek. ⓘ
Tartışmalar
Çevresel uygulamalar
Temmuz 2011'de Lacoste, Nike, Adidas ve Abercrombie & Fitch gibi diğer büyük moda ve spor giyim markalarıyla birlikte çevre grubu Greenpeace tarafından hazırlanan Dirty Laundry adlı rapora konu olmuştur. Raporun bulgularına göre Lacoste, Yangtze ve Pearl Nehirlerinin kirlenmesine katkıda bulunan Çin'deki tedarikçilerle çalışmakla suçlandı. Yangtze Nehri Deltası'nda bulunan Youngor Group'a ait bir tesisten ve Pearl Nehri Deltası'nın bir kolunda bulunan Well Dyeing Factory Ltd. şirketine ait başka bir tesisten alınan numuneler, alkilfenoller, perflorlu bileşikler ve perflorooktan sülfonat dahil olmak üzere tehlikeli ve kalıcı hormon bozucu kimyasalların varlığını ortaya koydu. ⓘ
Filistin sanatına sansür
Aralık 2011'de Lacoste, Filistinli sanatçı Larissa Sansour'un çalışmalarını sansürlemekle suçlandı. Sansour başlangıçta, İsviçre'nin Lozan kentindeki Musée de l'Élysée tarafından Lacoste'un sponsorluğunda düzenlenen prestijli Lacoste Élysée ödülü için sekiz adaydan oluşan bir kısa listeye dahil edilmişti. Sansour'un yarışmaya katılımı, "Filistin'in UNESCO'ya kabulüne dayanan bir dizi distopik bilimkurgu imgesini" içeren "Nation Estate" başlığını taşıyordu. Sansour bu çalışmasında devleti tek bir gökdelen içinde hayal ediyor ve her katta Kudüs, Ramallah ve Sansour'un kendi memleketi Beytüllahim de dahil olmak üzere "kayıp şehirlerin" bir kopyasını temsil ediyor. ⓘ
Ancak seçici jürinin kazananı belirlemek üzere toplanmasından bir ay önce Musée de l'Élysée, Sansour'a Lacoste'un eserini yarışmaya dahil etme konusundaki fikrini değiştirdiğini bildirdi ve eserinin "fazla Filistin yanlısı" olduğu gerekçesiyle adaylıktan çıkarılmasını istedi. Sansour kısa süre içinde hikayesini kamuoyuna açıkladı ve 48 saat içinde Musée de l'Élysée bir basın açıklamasıyla, Sansour'u yarışmanın dışında bırakma konusundaki ısrarı nedeniyle Lacoste ile olan ilişkisini bu ödülün sponsoru olarak askıya almaya karar verdiğini duyurarak onu destekledi. Müze, yarışmayı sona erdirme kararının, kuruluşun sanatsal özgürlüğe olan 25 yıllık bağlılığıyla uyumlu olduğunu vurguladı. ⓘ
Lacoste'un Sansour'un çalışmalarını sansürleme girişimi, şirketin eylemleri hakkında uluslararası medyada geniş çaplı olumsuz haberlere yol açtı ve özel sektör şirketlerinin sanat sponsorluklarındaki rolüne ilişkin tartışmaları yeniden gündeme getirdi. ⓘ
Sincan bölgesi
2020 yılında Avustralya Stratejik Politika Enstitüsü, aralarında Lacoste'un da bulunduğu en az 82 büyük markayı Sincan'da Uygurların zorla çalıştırılmasıyla bağlantılı olmakla suçladı. ⓘ
Rusya'nın Ukrayna'yı işgali
Rusya'nın Ukrayna'yı işgalinin ardından Lacoste, tüm mağazalarını açık tutarak Rusya'daki varlığını sürdürmeye karar verdi. ⓘ
Ayrıca bkz.
- Tommy Hilfiger ⓘ