Decathlon
 | |
| Endüstri | Mağazacılık |
|---|---|
| Genel merkezi | Villeneuve d'Ascq, Fransa |
| Ürün |
Giyim Spor Spor ekipmanları |
| Website | decathlon.com.tr |
Decathlon, 1976 yılında Fransa'da kurulan, birçok farklı markanın spor ekipmanlarının bir arada bulunduğu uluslararası mağaza zinciridir. 2021 yılı verilerine göre dünya genelinde 105.000 çalışanı bulunmaktadır. ⓘ
İlk mağazasını Lille yakınlarında bulunan Villeneuve d'Ascq kentinde açan Decathlon, adını Dekatlon sporundan almaktadır. İlk yurt dışı mağazasını 1986 yılında Almanya'da açan şirket, daha sonra sırasıyla İspanya ve İngiltere'de mağazalar açtı. ⓘ
Türkiye'deki ilk mağazasını 2010 yılı nisan ayında Ankara Kentpark'a açmıştır. 2021 yılı itibarıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Antalya, Muğla, Mersin, Adana, Samsun, Kocaeli, Tekirdağ, Eskişehir, Kayseri, Konya ve Gaziantep'te olmak üzere 40 mağazası vardır. İçerisinde Türkiye merkez ofisinin de bulunduğu Marmara Forum Decathlon (İstanbul) Türkiye'nin en büyük spor mağazasıdır ve 5.000 metre karedir. Fiziksel mağazalarının yanı sıra Türkiye'deki online mağazasını 2013 yılında açmıştır. ⓘ
Mağazalarında birçok spor dalı için gerekli olan ekipmanlar bir arada bulunur. Tutku markaları olarak adlandırdığı kendi markaları olan Quechua, Tribord, Btwin, Kalenji, Domyos gibi markalarının ürünlerinin yanı sıra Adidas, Nike gibi markaların da ürünleri bulunmaktadır. Decathlon, 2007 yılı itibarıyla 6.123.000 $ cirosu ile dünyanın en büyük spor malzemeleri satıcısıdır. ⓘ
Decathlon'un dünya çapındaki en büyük stratejisi, düşük fiyatta kaliteli ürünler sunmaktır. 88'den farklı sporu sunan Decathlon'da ürünlerin fiyatları teknik özelliklerine göre değişir. ⓘ
Mağaza maliyetlerini düşürerek daha uygun maliyetli ürünler satmak ve doğaya olabildiğince az zarar verme amacıyla 2015 yılı sonunda poşetlerini doğada çözünebilir malzemeden ürettirmiş ve satmaya başlamıştır. Poşetlerden elde ettiği geliri DenizTemiz Turmepa Derneği 28 Mart 2016 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.'yle paylaşarak denizlerin temizlenmesine katkıda bulunmaktadır. ⓘ
Doğa olmadan spor olmaz mottosuyla Decathlon; 2021 yılında 2. Şans Mobil Uygulama, Bisiklet Programı, Kiralama ve Atölye servisleriyle, daha sürdürülebilir bir dünyayı ve döngüsel ekonomiyi destekleyecek servislerini duyurmuştur. ⓘ
Decathlon S.A. (Fransızca telaffuz: [dekatlɔ̃]) bir Fransız spor malzemeleri perakendecisidir. 60 ülke ve bölgede (2020) 1.697'den fazla mağazası ile dünyanın en büyük spor malzemeleri perakendecisidir. ⓘ
Şirket, ürünlerinin araştırma, tasarım, üretim, lojistik ve dağıtımını kendi bünyesinde yönetir; küresel tedarikçilerle ortaklık yapar; ve kendi markalarını Decathlon markalı büyük mağazalarda doğrudan tüketicilere pazarlar. ⓘ
Tarihçe
Michel Leclercq tarafından 1976 yılında kurulan Decathlon, Fransa'nın Lille kentinde bir mağaza ile faaliyetlerine başlamıştır. Holding şirketi eskiden Oxylane olarak biliniyordu. ⓘ
Şirket on yıl sonra yurtdışına açıldı: 1986'da Almanya, 1992'de İspanya, 1993'te İtalya, 1997'de Belçika, Portekiz, 1999'da Birleşik Krallık, 2001'de Brezilya, 2003'te Çin, 2009'da Hindistan, 2010'da Türkiye ve Çek Cumhuriyeti, 2012'de Tayvan, 2013'te Hong Kong, 2016'da Malezya ve Singapur, 2017'de Güney Afrika, Filipinler ve Endonezya, 2018'de Güney Kore ve Avustralya ve 2019'da Kanada. Şirket 80 farklı milletten 87.000'den fazla personel istihdam etmektedir. ⓘ
Perakendeci, tenis raketlerinden gelişmiş tüplü dalış ekipmanlarına kadar çok çeşitli spor malzemelerini, genellikle ortalama 4.000 m2 büyüklüğündeki büyük, büyük kutu süper mağazalarda stoklamaktadır. Decathlon Group ürünlerini 20'den fazla marka altında pazarlamaktadır. Araştırma ve geliştirme tesisleri Şirket, ürün tasarımlarını geliştirdiği Fransa genelinde yılda 40'a kadar patent tescili yapmaktadır. ⓘ
Ocak 2022'de Decathlon, Ingka grubunun baş dijital sorumlusu Barbara Martin Coppola'yı yeni küresel icra kurulu başkanı olarak atadı. ⓘ
Tartışmalar
2022 Rusya'nın Ukrayna'yı işgali
Rusya'nın 24 Şubat'ta başlayan 2022 Ukrayna işgalinin ardından başta Batılı şirketler olmak üzere pek çok uluslararası şirket Rusya'dan çekildi. Bunun yerine Decathlon, tüketicilerin büyük tepkisini çeken ve boykot edilen faaliyetlerine devam edeceğini açıkladı. Decathlon 29 Mart'ta faaliyetlerini durdurduğunu ve Rusya'daki tüm mağazalarını kapattığını açıkladı. ⓘ
Lokasyonlar
Mayıs 2021 itibarıyla Decathlon, dünya çapında yaklaşık 1.000 şehirde ve 65 ülkede 1.655 Decathlon mağazası işletmektedir. ⓘ
Avustralya, Bangladeş, Belçika, Brezilya, Bulgaristan, Çek Cumhuriyeti, Şili, Kolombiya, Estonya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Hong Kong SAR, Macaristan, Hindistan, Endonezya, İrlanda, İsrail, İtalya, Japonya, Çin Anakarası, Meksika, Hollanda, Polonya, Portekiz, Filipinler, Romanya, Singapur, İspanya, Tayvan, Türkiye, Birleşik Krallık ve son zamanlarda Mısır, Malezya, Tayland, Vietnam ve Kanada'nın bazı bölgelerinde (Ontario ve Quebec) çevrimiçi teslimat başlatılmıştır. ⓘ
Hindistan'da Decathlon ürünleri, Hindistan'ın doğrudan yabancı yatırım politikasındaki değişiklik ve Şubat 2013'te Decathlon'a verilen onayın ardından doğrudan mağazaları aracılığıyla satın alınabilmektedir. Buna ek olarak, Decathlon ürünleri çevrimiçi bayileri aracılığıyla çevrimiçi olarak da mevcuttur. ⓘ
2016 yılının sonlarında, Tunus'ta ilk mağazasının açılışına hazırlık olarak Tunus'ta yalnızca çevrimiçi teslimat hizmeti sunulmaya başlandı. İlk mağaza Kasım 2017'de Tunus'taki Tunis City ticaret merkezinde açıldı. Nisan 2018'de La Marsa'da yer alan ülkede ikinci bir lokasyon açıldı. ⓘ
Şubat 2017'de Kolombiya'nın Bogota kentinde Parque La Colina alışveriş merkezinde ilk mağazayı açtılar. ⓘ
Temmuz 2017'de Decathlon, Filinvest Corporate City, Alabang, Muntinlupa'daki Festival Mall'da ve Pasig'deki Tiendesitas'ta bir lokasyonla Filipin pazarına girdi. Ağustos 2017'de şirket, Kanada'daki ilk mağazasını 2018 baharında Brossard, Quebec'te açacağını duyurdu. ⓘ
Kasım 2017'de Decathlon Endonezya pazarına girdi. ⓘ
İlk Avustralya mağazası Aralık 2017'de Tempe, Sydney, NSW'de açıldı. Avustralya pazarında iki yıl geçirdikten sonra, sadece 2 yıllık ticarette 19.563.819 $ (Avustralya doları) ticari zarar açıklamasının ardından Avustralya işinin yaşayabilirliği sorgulanmaktadır. ⓘ
Nisan 2018'de şirket, 2019'un ilk aylarında Ukrayna'nın Kiev kentinde ilk mağazasını açacağını duyurdu. ⓘ
Şirket 2019 yılında İrlanda; Vietnam; Bangladeş; Malta ve Sırbistan'da mağazalar açtı. Şirket ayrıca Amerika Birleşik Devletleri'nde (Kaliforniya) de mağaza açtı. ABD pazarına girmek için daha önceki bir girişimde, 1999 yılında MVP Sports Stores'un Boston, Massachusetts bölgesindeki 18 lokasyonunu satın aldı, bunları Decathlon markası altında yeniden markalaştırdı ve daha sonra 2006 yılına kadar bu mağazaları kapattı. ⓘ
Kasım 2020'de ilk Decathlon mağazası Letonya'nın Riga kentinde açıldı. ⓘ
Decathlon'un Nisan 2021'de Mauritius'ta açılması gerekiyordu, ancak karantina nedeniyle büyük açılış tarihi 13 Mayıs 2021'de gerçekleşti. ⓘ
Nisan 2021'de Suudi Arabistan'ın Cidde kentinde ilk Decathlon mağazası açıldı. ⓘ
Rusya'nın 24 Şubat'ta başlayan 2022 Ukrayna işgalinin ardından, başta Batılı şirketler olmak üzere birçok uluslararası şirket Rusya'dan çekildi. Decathlon, Batılı rakiplerinin çoğunun aksine operasyonlarında herhangi bir küçülme açıklamadığı için eleştirildi. Decathlon 29 Mart'ta faaliyetlerini durdurduğunu ve Rusya'daki tüm mağazalarının faaliyetlerini askıya aldığını açıkladı. Ancak Haziran ortasındaki raporlar, mağazaların hala faaliyette olduğunu ve tedariklerin yenilenmesi mümkün olana kadar ay sonuna kadar geçici olarak kapatılabileceğini gösterdi. ⓘ
Belçika: 25 mağaza
Brezilya: 19 mağaza
Bulgaristan: 4 mağaza
Çek Cumhuriyeti: 9 mağaza
Çin: 166 mağaza
Hırvatistan: 3 mağaza
Fransa: 288 mağaza
Almanya: 23 mağaza
Macaristan: 17 mağaza
Hindistan: 37 mağaza
İtalya: 106 mağaza
Kuveyt: 1 mağaza
Hollanda: 6 mağaza
Polonya: 45 mağaza
Portekiz: 28 mağaza
Romanya: 17 mağaza
Rusya: 39 mağaza
İspanya: 133 mağaza
Singapur: 1 mağaza
İsveç: 1 mağaza
Türkiye: 40 mağaza
Tayvan: 8 mağaza
Birleşik Krallık: 19 mağaza
ABD: 2
Lübnan: 1 mağaza
Birleşik Arap Emirlikleri: 1 mağaza
Fas: 4 mağaza ⓘ
Ürün markaları
Decathlon, kendi ürünlerini tasarlayan ve geliştiren ve 20'den fazla markası altında pazarlayan, her sporun ve genellikle alt sporların ve spor gruplarının kendi markalarına sahip olduğu dikey olarak entegre bir şirkettir:
- Aptonia - Beslenme ve Triatlon
- Artengo - Tenis ve Squash
- B'Twin - Bisiklet
- Caperlan - Balıkçılık
- Domyos - Fitness, Spor Salonu ve Dans
- Forclaz - Trekking
- Fouganza - At Binme
- FLX - Kriket
- Jeolojik - Okçuluk, Dart ve Pétanque gibi Hedef Sporları
- Geonaute - Spor Elektroniği
- Inesis - Golf
- Inovik - Kros kayağı
- Itiwit - Kürek sporları
- Kalenji - Koşu
- Kimjaly - Yoga
- Kipsta - Takım Sporları
- KOROK - Çim hokeyi
- Kuikma - Padel
- Nabaiji - Yüzme
- Newfeel - Spor Yürüyüşü
- Offload - Rugby
- Olaian - Sörf ve Boardwalking
- Opfeel - Kabak
- Orao - Kiting ve Uçurtma Sörfü
- Oroks - Buz hokeyi
- Outshock - Dövüş Sporları
- Oxelo - Paten Sporları, Paten ve Scooterlar
- Perfly - Badminton
- Quechua - Yürüyüş ve Kampçılık
- Rockrider - Dağ Bisikleti
- Sandever - Plaj Tenisi
- Simond - Dağcılık
- Solognac - Avcılık
- Subea - Dalış
- Tarmak - Basketbol
- Triban - Bisiklet (Konfor Odaklı)
- Tribord - Yelken
- Urball - Pelota ve Tek duvar hentbolu/Wallball
- Van Rysel - Bisiklet (Performans/Yarış Odaklı)
- Wed'Ze - Kayak ve Snowboard
Şirketin tutku markalarına yönelik ürünler için teknik destek sağlayan markalar:
- Equarea - Teri aktif olarak uzaklaştırmak için tasarlanmış giysiler
- Essensole - Ayakkabı tabanları ve iç tabanlıkları
- Novadry - Su geçirmez ve nefes alabilen giysiler
- Stratermik - Sıcak tutan ve hafif giysiler
- Strenfit - Hafif ve Sağlam Sentetik kumaşlar (giysilik olmayan)
- Supportiv - Destek ve sıkıştırma ⓘ
Decathlon da markaların gelişimi için teknik destek sağlayan bileşenler geliştirmiştir. Çeşitli markarın üzerinde bulunan bu bileşenler uzmanlık alanlarına göre o özelliğe sahip olan ürünlerde bulunur:
- EQUAREA - terlemeyi önleyici aktif tahliyeye sahip ürünler
- ESSENSOLE - Ayakkabı tabanı ve tabanlık
- NOVADRY - Su geçirmez ve nefes alabilen giysiler
- OUTCHOC - Spor koruma ürünleri
- STRATERMIC - Sıcak ve hafif giysiler
- STRENFIT - Sırt Çantaları
- SUPPORTIV - Destek ve yerleşim ⓘ
Ekonomik inceleme
Şirketin başarısı Fransa'da bağımsız perakendecilerin azalmasına büyük katkıda bulunurken, kendi markalarının yaygınlaşması geleneksel üreticiler için büyük zorluklara neden olmuştur. Decathlon markasının üç temel noktada tüm rakiplerini geride bırakması nedeniyle 2008 yılı şirket için rekor bir yıl olmuştur: marj, pazar payı ve perakende alanının metrekaresi başına en yüksek ciro. Küresel düzeyde ise tartışmasız üçüncü sıradadır. Ekonomi ve Maliye Bakanlığı'nın talebi üzerine 2008 yılında 774 havza bölgesinde yapılan bir araştırma, "spor malzemeleri için Decathlon'un bölgelerin %92.8'inde baskın olduğunu" göstermektedir. Bu hakim konum, bağımsız perakendeciler de dahil olmak üzere ticari rakiplerini marjinalize etme etkisine sahiptir. ⓘ
Rekabet
Go Sport Genel Müdürü François Neukirsh'in Les Échos gazetesine verdiği demece göre, 2009 yılında Decathlon'un sektördeki rakipleri Go Sport [fr] ve Sport 2000 [fr] güçlerini birleştirerek İsviçre'de ortak bir satın alma merkezi kurmuş ve "büyük uluslararası tedarikçilerin çoğuna baskı yapmayı" amaçlamıştır. Aksi takdirde, şirketin kitlesel pazar perakendeciliğindeki özel hedef kitlesi nedeniyle önemli bir rekabeti yoktur. Intersport da özellikle Avrupa pazarında önemli bir rakiptir. ⓘ
Sosyal standartlar
Decathlon, çalışanların refahı söz konusu olduğunda katı bir politika izlediğini ve Decathlon ile çalışan tüm yüklenicilerin tüm faaliyetlerinde Üretimde İnsani Sorumluluk (HRP) sürecini takip ettiğini iddia etmektedir. HRP, Decathlon tarafından üretim tesislerinde ve tedarikçilerle işyeri koşullarına ilişkin olarak uygulanan yönetim sistemini ve kaynakları belirler. ⓘ
Decathlon, 2003 yılından bu yana insan hakları, sağlık ve güvenlik, çevreye saygı, yolsuzluk, yönetim ve iletişim konularında Sosyal ve Çevresel Sorumluluk Dünya Forumu'nun sosyal şartını benimsemiştir. ⓘ
Ancak Decathlon tedarikçilerinin isimlerini açıklamayı reddetmiş ve şirketin Sri Lanka'nın serbest ticaret bölgelerindeki tedarikçilerinin ülkenin çalışma yasalarını ihlal ettiğine dair raporların ardından inceleme altına alınmıştır. ⓘ